Disney+ plus Hulu équivaut à Disnulu ?

Quelqu’un peut ou Peut-être pas trouver un meilleur nom que cela, mais d’ici la fin de 2023, il y aura une nouvelle application de streaming combinant les bibliothèques de Disney + et Hulu, a révélé le PDG de Disney, Bob Iger, lors d’un appel de gains la nuit dernière.

Iger a précisé que les clients pourront toujours s’inscrire à Disney + ou Hulu uniquement, ou ESPN + uniquement, d’ailleurs. Cependant, la nouvelle application apportera une « expérience d’une seule application » aux États-Unis avec la sélection de films et d’émissions de télévision de Disney + et Hulu.

Cette décision est quelque peu naturelle, étant donné que Disney détient 67% de Hulu. Iger a expliqué la justification commerciale de l’unification des bibliothèques, la qualifiant de « progression locale » des offres grand public de Disney « qui offrira de plus grandes opportunités aux annonceurs tout en donnant aux abonnés du bundle un accès à un contenu plus robuste et rationalisé, entraînant un plus grand engagement du public et conduisant finalement à une expérience de streaming plus unifiée. »

Disney propose déjà un service similaire en dehors des États-Unis dans Star, qui combine les offres Disney + avec du contenu d’autres propriétés Disney, comme FX Networks et Freeform.

Comcast détient 33% de Hulu et a conclu un accord lui permettant de vendre cette part à Disney en 2024 pour sa « juste valeur marchande », comme l’a rapporté Le journaliste hollywoodien. Sous l’ancien PDG Bob Chapek, Disney a dit qu’il « adorerait » posséder complètement Hulu, même avant 2024.

Interrogé par l’analyste de Barclays, Kannan Venkateshwar, si la nouvelle application aidera Disney à modifier la « structure de coûts » de Hulu, notamment en « baissant les dépenses de contenu ou le nombre de titres sur Hulu », Iger a répondu en disant que tout accord final est entre les mains de Comcast « pour dans une certaine mesure. » Il a ajouté que Disney avait eu des conversations « constructives » avec Comcast sur la vente de Hulu.

Disney combinant ses propriétés intervient alors que d’autres services de streaming auparavant cloisonnés s’unissent. Le 23 mai, le monde se réunira Max, une combinaison de HBO Max et Discovery+. Pendant ce temps, les services de streaming sont de plus en plus ouverts au partage de leur contenu avec d’autres plateformes, comme on le voit dans Amazon cherche à licencier ses films et émissions originaux et les émissions HBO Max se terminent sur Roku et Tubi. Les utilisateurs en ont assez de gérer un grand nombre d’abonnements à des services de streaming pour trouver le contenu qu’ils souhaitent regarder, et l’unification des programmes semble être une approche utilisée par les sociétés de streaming pour essayer d’apaiser et de maintenir les abonnés.

Prix ​​plus élevé, bibliothèque moins chère

Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre 2023 de mercredi, Iger a également révélé que le niveau sans publicité de Disney + connaîtrait une hausse de prix en 2023.

Dans le même temps, Disney prévoit de dépenser moins pour le contenu en général, la plupart des réductions devant intervenir en 2024 et en 2025. Le PDG a fait valoir qu’une grande partie de la programmation réalisée par Disney + ne génère pas de nombre d’abonnés. Pendant ce temps, le marketing pour les grands projets avec un gros potentiel financier, comme UNvatar: Le Chemin de l’Eau, La Petite Sirèneet gardiens de la Galaxiea été éparpillé.

Si vous pensez que les gens annuleront si Disney + augmente les prix, ce n’est pas ce que croient les gros bonnets de Disney. Lorsque la société a augmenté les prix de son abonnement sans publicité en 2022 de 3 $, les dégâts n’auraient pas été si graves.

« Nous avons été agréablement surpris que la perte d’abonnés due à une augmentation substantielle des prix du produit Disney + non financé par la publicité ait été de minimis« , a déclaré Iger. « C’était une perte, mais elle était relativement petite. Cela nous amène à croire que nous avons, en fait, une élasticité des prix. »

Disney+ perd des abonnés depuis le T4 2022 et on dit qu’il a perdu 4 millions cette année, avec des pertes aux États-Unis et au Canada totalisant environ 300 000.

Disney double la mise sur une bibliothèque moins chère et une hausse de prix sans publicité peut être difficile à vendre, car les téléspectateurs ont déjà le choix entre de nombreuses bibliothèques à la demande. Le paysage du streaming évolue rapidement et, dans quelques mois, il sera peut-être plus difficile de convaincre les gens de payer plus pour une bibliothèque à petit budget sans publicité, compte tenu de la des questions sur la valeur de la bibliothèque de Disney+ et les nombreuses options dont disposent les utilisateurs, y compris des gratuits.