Il y a tellement de services de streaming qui poussent pour nos dollars ces jours-ci que l’industrie ressemble beaucoup au câble, sauf que plus de gens sont streaming qu’ils ne sont regarder le câble. Début des services de streaming, combiner et renommer constamment, et les guerres de streaming n’ont jamais été aussi chaudes. Pourtant, le roi du streaming d’origine reste au top en ce qui concerne les globes oculaires à l’écran. Comme Bloomberg calculé via les données Nielsen cette semaine, Netflix représente 70 à 80% des 10 émissions de télévision les plus regardées aux États-Unis chaque semaine.
Dimanche, Bloomberg a partagé une ventilation détaillée et facilement interactive des données de streaming accumulées par Nielsen et les sociétés d’analyse tierces Antenna et Parrot. De manière critique, cependant, le rapport manque de données sur les émissions qui pilotent Paramount +, car « c’est le seul service de streaming majeur qui ne participe pas aux graphiques Nielsen » et Prime Video, puisque Nielsen n’inclut pas l’audience sur les services tiers.
Lancé en mars 2021, Paramount+ est relativement nouveau, mais Antenna rapporte qu’il a acquis plus de nouveaux abonnés (7,6 millions) de janvier à mars 2023 que les autres services de streaming enregistrés (Prime Video n’est pas inclus). Cependant, « environ 7% des personnes qui paient pour Paramount + annulent chaque mois », a déclaré Bloomberg. Pourtant, le service de streaming avec le deuxième plus grand nombre d’abonnés au cours de cette période (HBO Max) était derrière 26,3%. Paramount + peut être un service intéressant à suivre pendant que la bataille pour les abonnés se poursuit.
Une boulimie permanente
Pour le meilleur ou pour le pire, le binge-watching semble toujours être un moteur important pour Netflix, même si les dirigeants de l’industrie cherchent à s’éloigner de ce modèle. Notamment, les données de Nielsen que Bloomberg a partagées à ce sujet sont censées « favoriser le visionnage excessif », car « les gens peuvent regarder tous les épisodes en même temps, augmentant ainsi le temps de visionnage au cours des deux premières semaines. Mais Netflix domine toujours semaine après semaine après semaine. «
En ce qui concerne les émissions originales les plus performantes de chaque service (atteignant la liste hebdomadaire des 10 meilleures émissions de Nielsen), Netflix accumule le plus de minutes regardées. Ses cinq spectacles (Manifeste, Cobra Kaï, Lucifer, Choses étrangeset La Couronne) a gagné 130 000 minutes d’audience, battant de loin Disney+ (32 737 minutes sur sept émissions), Amazon (22 500 minutes, trois émissions), HBO Max (15 586 minutes, quatre émissions)et Hulu (3 879 minutes, deux émissions).
Citant les données de Nielsen, Bloomberg a déclaré que Netflix représentait 7 à 8% de l’écoute de la télévision chaque mois. Nielsen récemment a dit Netflix représentait 7,3% de l’audience en streaming en février. Si vous comptez YouTube (7,9%) comme un service de streaming, ce que fait Nielsen, Netflix était à la deuxième place mais s’en sortait toujours mieux que d’autres, comme Hulu (3,3%) et Prime Video (3%).
Le binge-watching a été un incontournable de Netflix, aidant le service à accroître sa popularité initiale en créant des téléspectateurs obsessionnels qui ne pouvaient tout simplement pas s’arrêter de regarder. Mais cette stratégie est remise en question aujourd’hui. Les dirigeants, y compris les producteurs, les chefs de studio, les agents et les avocats, semblent plus intéressés par la diffusion d’épisodes hebdomadaires si possible ou par lots (avec quelques épisodes initialement publiés avant de publier tous les épisodes simultanément). Selon un décembre Bloomberg rapport, les arguments partagés pour cela incluent: «À moins qu’il ne s’agisse de la télévision à refroidisseur d’eau HBO, le modèle une fois par semaine semble daté. Binging est une proposition risquée, car il y a beaucoup plus de chances que les gens ne restent pas fidèles à la série.
Cette semaine, Bloomberg a rapporté que la diffusion d’émissions par tranches « semble prolonger le temps que les émissions de Netflix passent dans le top 10 ».
« La majorité des succès de Netflix passent deux semaines ou moins dans le top 10. Mais le nombre de ceux qui disparaissent après une semaine a diminué, et le temps passé par les émissions de Netflix dans le top 10 a augmenté au cours de l’année dernière », a rapporté Bloomberg.
Au-delà de la frénésie, un nombre d’abonnés encore important est le moteur du leadership de Netflix. On estime que le service atteint au moins 100 millions de téléspectateurs américains par mois, dont 30 millions via le partage de mot de passe, a déclaré Bloomberg. La semaine dernière, Netflix a signalé 1,75 million de nouveaux abonnés entre janvier et mars, soit près de 550 000 de plus que ce que les analystes attendaient en moyenne, PA signalé. C’est moins d’abonnés que Paramount + attrapé, mais bien mieux que la perte de 200 000 abonnés signalée par Netflix au cours de la même période l’année dernière et le trimestre suivant lorsque Netflix a perdu 970 000 abonnés. Les efforts de correction de Netflix comprenaient sévir contre le partage de mot de passe et baisser la barre pour les annulations de spectacles. Bientôt, il fera des économies en fermeture de son service de messagerie DVDqui, selon AP, a rapporté 145,7 millions de dollars de revenus en 2022.
