Data.ai – anciennement App Annie – a publié un nouveau rapport qui se concentre sur ses nouvelles mesures de revenus totaux des applications. La nouvelle mesure des revenus totaux des applications de l’entreprise – qui combine les données sur la publicité et les dépenses dans l’application – permettra des comparaisons et un contexte plus directs sur l’économie des applications mobiles de 500 milliards de dollars. De plus, le rapport se concentre sur la comparaison des performances des jeux mobiles avec d’autres types d’applications.

Dans l’ensemble, les revenus publicitaires ont généré près de 2 $ sur les 3 $ dépensés pour les applications mobiles en 2022, selon le rapport de Data.ai. Malgré les modifications apportées aux protections de la confidentialité des données des utilisateurs, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté de 14 % en glissement annuel pour atteindre 336 milliards de dollars. Sur ce total, environ 116 milliards de dollars ont été consacrés aux jeux, capturant environ 35 % des dépenses publicitaires des applications mobiles.

En revanche, les jeux génèrent environ les deux tiers (110 milliards de dollars) des 167 milliards de dollars dépensés en achats sur l’App Store. La grande majorité des dépenses liées aux jeux concernent des achats uniques dans l’application. D’autres applications ont tendance à s’appuyer sur des abonnements récurrents intégrés à l’application.

Par conséquent, la composition des revenus totaux des applications est différente pour les jeux mobiles par rapport aux autres applications. Les 226 milliards de dollars de revenus totaux des applications pour les jeux sont répartis à peu près également entre les revenus publicitaires (116 milliards de dollars) et les revenus de l’App Store (110 milliards de dollars). D’autre part, les dépenses publicitaires mobiles représentaient la majorité des revenus des autres applications. Les consommateurs ont dépensé 275 milliards de dollars au total sur d’autres applications, mais la publicité a représenté 218 milliards de dollars, soit 80 %, du total des revenus des applications.

Diversification des sources de revenus mobiles

Le chiffre d’affaires total des applications de Data.ai aide à mettre en évidence la manière dont les applications diversifient leurs modèles de revenus. 65 % des 20 applications les plus rémunératrices utilisent une approche de monétisation mixte qui intègre à la fois des publicités et des achats intégrés. Data.ai pointe notamment le nombre croissant de plateformes de streaming OTT qui proposent un niveau « basic with ads ».

Dans le gaming, il y a une distinction entre les titres hyper-casual et les autres genres. Les jeux hyper-casual sont plus susceptibles de générer des revenus importants grâce aux emplacements publicitaires que les autres titres. En conséquence, Candy Crush Saga était le seul jeu parmi les dix meilleures applications en termes de revenus totaux dans le monde.

De même, les cinq principaux genres par dépenses publicitaires étaient hyper-décontractés, puzzle, simulation, table et match – qui sont tous relativement décontractés. Ensemble, ces cinq genres représentaient la majorité de tous les revenus publicitaires des jeux mobiles.

Bien que les revenus des applications de jeu soient répartis de manière égale entre les publicités et l’IAP, cela n’est vrai que pour la catégorie dans son ensemble. Les éditeurs devront prendre en compte des détails tels que le genre et la géographie pour établir des comparaisons plus directes.

Le rapport complet de Data.ai – comprenant plus de données sur la monétisation mobile hyper occasionnelle et des informations sur le premier trimestre 2023 pour les revenus totaux des applications – est disponible ici.