CTRL est l’une des sociétés de jeux les plus inhabituelles que je couvre car elle ne fabrique pas de jeux. Au lieu de cela, il fabrique des aliments sous forme de shakes de remplacement de repas et d’autres aliments sains pour les joueurs et les créateurs de contenu.

Aujourd’hui marque le lancement des nouvelles barres de repas à emporter de CTRL pour les joueurs et son entrée dans l’espace des aliments fonctionnels. CTRL a également clôturé une ronde de financement entre amis et famille qui comprend une variété de leaders du jeu. Les termes de l’accord ne furent pas annoncés.

Les investisseurs comprennent l’organisation d’esports LoudGG; ‘ créateurs de contenu « Jimmy Here » « Crispy Concords » et « ProbGarrett ». En outre, d’autres investisseurs incluent StreamworksGG ; Human Media Group (agence de gestion détenue en partie par Moist Critikal); le pionnier de l’esport Michael Sepso ; Menashe Kestenbaum ; Duncan Ironmonger, fondateur de SCUF Gaming ; et Diego Nunez, responsable du marketing pour Corsair Gaming et SCUF. Les investisseurs existants incluent l’artiste hip-hop Rick Ross, FaZe Clan, le joueur d’esport Call of Duty « Scump » et « STPeach ».

Je trouve cette entreprise intéressante car c’est une entreprise qui existe à cause des changements qui se sont produits sur le marché des jeux. Comme je l’ai déjà noté, des changements culturels sont en cours qui en font une décision intéressante depuis le démarrage de l’entreprise en 2019.

Le message nutritionnel est bon pour les joueurs, qui n’ont pas toujours eu les meilleures habitudes alimentaires et sont stéréotypés pour manger de la malbouffe et des boissons énergisantes.

CTRL a été lancé par l’un des pères de l’esport moderne : Sundance DiGiovanni, cofondateur de Major League Gaming. Il a été rejoint par Skyler Johnson, ancien joueur professionnel et fondateur de Team EnvyUs (maintenant Team Envy), ainsi que par le directeur du divertissement et avocat Glenn Delgado, qui a récemment occupé le poste d’avocat général pour la Major League Gaming.

Johnson a déclaré dans une interview que la société avait trouvé une certaine traction dans la catégorie chasse et pêche, ainsi que dans l’espace de la musique numérique, en termes de clients. Il se porte également bien dans les catégories principales de fitness et de joueurs, a-t-il déclaré.

« Tout le monde doit manger », a déclaré Johnson. « Notre objectif est une transition naturelle vers cette catégorie d’aliments fonctionnels. Tout le monde doit encore manger et nous essayons de proposer des alternatives plus saines. Pour nous, il s’agissait de trouver une niche dans cette catégorie plus saine.

De plus en plus d’entreprises se forment sur la base du renversement des stéréotypes sur les joueurs. Les joueurs sont devenus un groupe diversifiéet ce ne sont pas seulement de jeunes hommes blancs ringards et en surpoids qui vivent dans les sous-sols de leurs parents.

La société new-yorkaise a vendu plus de 1,2 million de repas et compte 65 influenceurs sur sa liste avec une portée totale de 100 millions de téléspectateurs. Elle ne compte que trois employés à temps plein et trois à temps partiel. Le capital sera utilisé pour étendre l’empreinte commerciale, renforcer la visibilité de la vente au détail et étendre les gammes de produits.

« Nous avons bien réussi dans le monde du marketing d’influence où nous pouvons être reconnus comme une marque », a déclaré Johnson.

CTRL vante les mérites de sa gamme de substituts de repas en poudre pour son goût de « fond du bol de céréales », et les barres Meal On-The-Go proposent de nouvelles saveurs remplies d’ingrédients sains, a déclaré la société.

Les barres sont actuellement disponibles en deux saveurs : pâte à biscuits aux pépites de chocolat et charmes magiques. Chaque barre Meal On-The-Go contient 15 grammes de protéines de lactosérum de qualité supérieure, 240 calories, 27 grammes de glucides sains et neuf grammes de fibres.

« Ce ne sont pas vos barres protéinées moyennes », a déclaré Sundance DiGiovanni, cofondateur de CTRL et de Major League Gaming, dans un communiqué. « Chargées de protéines, de vitamines, de nutriments, de macros, d’une base de beurre de noix de cajou grillées, sucrées avec du miel et d’autres ingrédients sains, les barres réduiront simultanément votre faim et satisferont votre dent sucrée, tout en mettant votre santé au premier plan. Nous sommes sur le point de conquérir le marché et d’offrir à nos fans des substituts de repas savoureux et nutritifs, et ces barres sont la prochaine étape de cette évolution.

Les boîtes de 12 se vendent 36 $. Les barres Meal On-The-Go sont vendues aux États-Unis et au Canada, en Nouvelle-Zélande et en Australie, au Royaume-Uni et en Europe.

Johnson a noté que la relation entre les cofondateurs de MLG DiGiovanni et Sepso a porté ses fruits, car les centres de jeu Beyond Gaming de Sepso utiliseront les produits de marque CTRL comme aliments sains de choix pour les joueurs.

« Beaucoup de gens ne réalisent pas combien de centres de jeux réapparaissent », a déclaré Johnson.

Johnson a reconnu que l’économie n’était plus ce qu’elle était il y a quelques mois à peine, et la société se prépare donc à faire face à une baisse des dépenses. Heureusement, dit-il, les produits ont une longue durée de conservation et c’est l’un des avantages de l’entreprise.