Cet article fait partie d’une série VB Lab Insights payée par Meta Audience Network.
Dans un écosystème d’applications en évolution, les éditeurs mobiles axés sur la croissance sont passés du développement de grands jeux à la création de grands jeux entreprises.
Meta Audience Network a récemment commandé une enquête, menée par IDC, auprès de plus de 500 décideurs du secteur des jeux mobiles dans 17 pays. Les informations qui en résultent sont publiées dans le nouveau rapport : Annonces, IAP et au-delà : dynamisez votre jeu.
Vous trouverez ci-dessous sept recommandations, soutenues par cette recherche, pour aider les entreprises de jeux à maximiser la monétisation et la croissance. Les recommandations sont classées en fonction des questions que nous avons posées sur l’acquisition d’utilisateurs (UA), la monétisation et le développement futur.
Quelles stratégies de croissance sont efficaces dans un écosystème d’applications en constante évolution ?
- Unifier UA et monétisation
Selon le Annonces, IAP et au-delà : dynamisez votre jeu rapport, près de 70 % des décideurs en matière de jeux développent désormais des jeux avec une stratégie unifiée d’UA et de monétisation.
- Promotion croisée avec des publicités intégrées à l’application
La recherche a également révélé que 83 % des développeurs pensent que les publicités intégrées aux applications (IAA) sont efficaces pour acquérir des joueurs pour d’autres jeux de leur portefeuille, en particulier dans le cadre d’une suite de solutions UA.
3. Nourrir les communautés sociales
En plus des publicités, les entreprises de jeux créent des communautés sociales dans le cadre de leur stratégie marketing. Plus de la moitié des personnes interrogées acquièrent également des joueurs en travaillant avec des influenceurs des médias sociaux, en créant des communautés sociales en dehors du jeu et en intégrant des fonctionnalités sociales dans leurs jeux.
4. Développez-vous sur de nouveaux marchés
De plus en plus d’éditeurs prévoient également de développer leurs jeux à l’échelle mondiale. Sur les plus de 500 personnes interrogées, 42 % ont déclaré qu’elles prévoyaient de s’étendre à de nouveaux marchés, en particulier aux États-Unis / Canada, en Europe ou en APAC.
Quel rôle les annonces intégrées à l’application doivent-elles jouer dans votre mix de monétisation ?
5. Construire un modèle IAA et IAP équilibré dès le départ
Quel modèle de monétisation fonctionne le mieux au lancement du jeu ? Et comment cela impacte-t-il la rétention ? Selon 62 % des développeurs interrogés, une combinaison d’IAA et d’IAP est la meilleure stratégie pour atteindre à la fois l’ARPDAU et les objectifs de rétention au lancement du jeu.
6. Boostez la rétention avec une vidéo récompensée
Près de la moitié (47 %) des personnes interrogées ont sélectionné les annonces vidéo avec récompense comme format d’annonce le plus important. Au-delà de l’augmentation des revenus publicitaires pour mobile, les publicités vidéo avec récompense ont également un impact positif sur plusieurs KPI de jeu. Parmi les développeurs de jeux mobiles interrogés qui ont mis en place des publicités vidéo avec récompense :
- 75 % ont vu le même nombre de joueurs ou plus
- 30 % ont constaté une augmentation de la valeur à vie des joueurs
- 39 % ont constaté une augmentation des revenus IAP
« Avec la vidéo récompensée, nous trouvons le bon équilibre qui maximise l’engagement des joueurs ainsi que les revenus IAP et publicitaires », a déclaré Dmitriy Makiyevskiy, directeur du partenariat publicitaire et des opérations chez Zynga, dans un article publié précédemment. succès.
Comment planifier à l’avance une monétisation et une croissance durables ?
- Diversifier les sources de revenus
Les développeurs interrogés ont partagé quelques pistes supplémentaires qu’ils explorent pour augmenter leurs revenus :
- Parrainages ou contrats de licence (53 %)
- Portails de jeux et/ou autres magasins d’applications (44 %)
- Partenaires de distribution supplémentaires (42 %)
- Découverte bio (28%)
À la lumière de ces informations, quelle est votre prochaine étape ? Examinez votre stratégie de croissance et considérez vos meilleures options pour acquérir plus de joueurs ; diversifier les revenus; et construire un modèle de monétisation résilient. Les sept stratégies ci-dessus peuvent servir de guide, et l’infographie ci-dessous de référence, alors que vous faites évoluer votre entreprise de jeux vers un succès supérieur.
Pour des informations plus détaillées, téléchargez également l’intégralité de 2022 Annonces, IAP et au-delà rapport.
Hahn Kim est responsable de la monétisation des applications, Amériques, chez Réseau de méta-audience.
Source : Livre blanc d’IDC, sponsorisé par Meta Audience Network, Réussir dans les annonces mobiles en jeu, #US49232322, juin 2022
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