Ce n’est un secret pour personne que le changement climatique est l’un des défis les plus urgents de notre époque. Alors que les scientifiques disent qu’il existe encore une possibilité d’atténuer l’impact, cette échéance approche rapidement. Les industries ayant une influence et une portée étendues ont la responsabilité de faire leur part dans la sensibilisation et l’action inspirante.

Les jeux vidéo peuvent être une plate-forme puissante pour engager un public mondial dans la lutte contre le changement climatique en sensibilisant, en favorisant l’empathie et en appelant les joueurs à l’action. Avec plus de 3 milliards de joueurs actifs dans le monde, l’industrie du jeu touche près de la moitié de la planète. Il s’agit d’une occasion unique de promouvoir l’éducation au climat et de mobiliser des fans très engagés.

Je crois fermement qu’il est de notre responsabilité en tant que leaders de l’industrie d’utiliser nos plateformes pour le bien. Voici trois façons dont les sociétés de jeux peuvent engager leurs vastes bases de joueurs.

Amplifiez les messages pro-climat avec des activations dans le jeu

Alors que les divertissements traditionnels comme le cinéma et la télévision offrent une expérience de visionnement passif, les jeux vidéo sont uniques en ce sens que les joueurs doivent participer activement pour faire avancer le récit. La composante pratique du jeu produit un niveau élevé d’engagement des joueurs, donnant aux développeurs un avantage unique pour atteindre et mobiliser le public à une vitesse et à une échelle incroyables.

Une façon d’y parvenir consiste à utiliser des activations dans le jeu, où les studios peuvent incorporer de manière organique des messages pro-climat. Celles-ci peuvent être aussi légères que d’apporter des modifications subtiles au gameplay ou à l’environnement existant, ou la messagerie peut être plus profondément intégrée dans le gameplay avec de nouveaux niveaux, scénarios et personnages sur le thème de la durabilité.

Prenez le titre mobile de Supercell Hay Day, par exemple, qui a organisé un événement dans le jeu éduquant les joueurs sur le lien entre un sol sain, des aliments sains et des personnes en bonne santé. En plus de publier un livre de cuisine, Supercell s’est fixé pour objectif communautaire de remplir 150 millions de commandes de camions de terre. Les joueurs ont dépassé cet objectif avec 165 millions de commandes de camions, et Supercell a fait un don pour former 10 agriculteurs réels aux pratiques d’agriculture régénérative. Le studio a constaté une augmentation de 5 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens grâce au défi, signalant un véritable appétit pour les activations vertes dans le jeu.

Chez SYBO, nous avons créé un événement en jeu, Play 2 Plant, pour responsabiliser les joueurs en jetant les bases de l’action climatique. Thématiquement, nous avons modifié l’environnement de Subway Surfers pour passer de l’échelle de gris à la couleur au fur et à mesure que les joueurs progressaient dans le jeu. Nous nous sommes également associés à l’organisation climatique Ecologi pour planter un arbre pour chaque joueur qui a participé, ce qui a permis de planter plus de 500 000 arbres à ce jour. Dans une autre activation, le coureur emblématique de Subway Surfers a ramassé des déchets au lieu des pièces de jeu habituelles. Ce que nous avons appris des deux activations, c’est que les initiatives vertes n’ont pas besoin d’être strictement éducatives. La création d’une expérience amusante et légère qui s’intègre naturellement dans l’univers de notre jeu a généré un engagement des joueurs qui a dépassé nos attentes.

Associez-vous à des organisations qui disposent de connaissances et de ressources spécialisées

Il faut un effort collectif et coordonné pour atteindre et inspirer les joueurs du monde entier. C’est pourquoi les partenariats avec des organisations à but non lucratif, des marques et d’autres organisations externes sont essentiels pour atteindre cet objectif.

Lorsqu’un studio décide de créer un jeu ou une initiative à impact environnemental, s’associer à des organisations qui offrent une expertise et des ressources pertinentes et spécialisées peut garantir une stratégie bien informée et ancrée dans l’authenticité. Lorsque vous souhaitez générer des dons ou d’autres résultats, il est important que le studio de jeu et l’organisation soient alignés sur les valeurs et les objectifs d’impact. Assurez-vous de vous synchroniser sur des questions cruciales telles que, quelle partie des revenus ira au partenaire caritatif ? Comment les fonds seront-ils utilisés ? Les joueurs achèteront-ils des objets dans le jeu ou feront-ils eux-mêmes des dons ?

Le partenariat de Minecraft avec The Nature Conservancy a démontré comment l’alignement des valeurs crée une amélioration positive. Le studio et l’organisation à but non lucratif ont créé une activation conjointe pour sensibiliser au sort des mangroves, qui comprenait un défi en jeu pour restaurer une forêt de mangroves. Plus il y avait de joueurs plantés, moins la menace du changement climatique devenait dangereuse dans le jeu. Les créateurs de Minecraft ont également organisé des diffusions en direct caritatives qui non seulement ont informé les téléspectateurs des efforts de The Nature Conservancy, mais ont également collecté des fonds tout en divertissant les téléspectateurs.

Cette collaboration sert d’étude de cas puissante sur la façon dont ces partenariats, lorsqu’ils sont bien exécutés, peuvent promouvoir l’éducation sans compromettre l’intégrité du jeu ou l’attrait des joueurs.

Tirez parti des communautés de médias sociaux pour regrouper les joueurs

Les joueurs ont formé de vastes communautés sur les réseaux sociaux pour créer des liens autour d’un fandom mutuel. Récemment, TikTok a favorisé une base de fans particulièrement engagée auprès des joueurs. L’année dernière, le contenu de jeu a généré 3 billions de vues sur TikTok, qui a atteint environ la moitié du nombre total d’utilisateurs mensuels de la plate-forme. De plus, les joueurs consomment déjà du contenu lié au climat sur la plateforme. Dans un récent sondage, près de la moitié (plus de 47 %) des joueurs ont déclaré qu’ils recueillaient leurs informations sur les problèmes environnementaux et le changement climatique sur les réseaux sociaux.

L’immédiateté de TikTok et d’autres plateformes sociales permet aux développeurs d’interagir directement et intimement avec les joueurs. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les médias sociaux peuvent agir comme un « groupe de discussion » en temps réel, où les studios peuvent tester des concepts avant de les mettre en œuvre dans le jeu et recevoir de précieux commentaires de la communauté dans les sections de commentaires et les messages directs. Subway Surfers a attiré près de 8 millions de followers sur TikTok, et souvent, lorsque nous publions du contenu promotionnel sur une mise à jour à venir – y compris des initiatives vertes – nous assistons à une augmentation presque immédiate des téléchargements pour le jeu lui-même. Tirer parti de la puissance et de la portée des médias sociaux peut non seulement accroître la notoriété et le trafic vers votre activation, mais cela peut également créer une affinité plus profonde avec les joueurs qui ont un lien authentique avec la cause de votre initiative.

De plus, les studios peuvent inviter les joueurs à montrer leur gameplay et à promouvoir le contenu généré par les utilisateurs avec des défis de hashtag, en récompensant les participants en plantant un arbre ou en faisant un don. Cela fournit un catalyseur pour la participation des fans à l’action et aux discussions sur le climat. Il est important que les développeurs conçoivent des activations dans le jeu en pensant à des plates-formes telles que TikTok. Cela signifie les personnaliser pour qu’ils soient visuellement attrayants et facilement capturés avec les outils d’édition, les filtres, les autocollants, la musique et les effets de TikTok pour inciter le contenu généré par l’utilisateur adapté à l’interface existante d’une plate-forme.

Regarder vers l’avant

Bien qu’il n’y ait pas de solution miracle qui puisse revenir en arrière sur le changement climatique, il reste encore beaucoup à faire. L’industrie des jeux a le potentiel d’être un partenaire à part entière dans ce combat. Les jeux ne sont pas seulement quelque chose pour passer le temps – ils sont une mégatendance culturelle puissante qui peut avoir un impact réel. Il est maintenant temps pour l’industrie d’user de son influence pour orienter le monde dans la bonne direction.

Mathias Gredal Nørvig est le PDG de SYBO, le studio de jeux mobiles le plus connu pour avoir créé le jeu à succès Subway Surfers. Il est également co-auteur du livre à paraître, « Gaming for Good », avec Jude Ower, fondateur et PDG de PlayMob.