Lotum crée des jeux mobiles natifs sur les plateformes de jeu Facebook depuis 2012, y compris son lancement de 4 Pics 1 Word. Plus tard, ils ont pu lancer des jeux comme Quiz Planet et Word Blitz, non seulement sur Instant Games mais sur les magasins Apple et Google Play. Avec le nombre de changements qui se produisent dans l’écosystème mobile natif, en particulier dans iOS 14.5, l’entreprise, qui compte 40 employés, a dû recalibrer ses stratégies de monétisation et d’acquisition d’utilisateurs.

Le lancement des fonctionnalités de jeu croisé plus robustes de Facebook Gaming vise à briser les silos entre les bases d’utilisateurs, qu’il s’agisse des joueurs qui entrent via l’onglet Gaming sur Facebook ou de ceux qui ont été acquis via des stratégies publicitaires.

« [Before], cela a abouti à deux graphiques d’amis distincts, et avec Facebook, il n’y avait aucun moyen pour nous de les lier ensemble », a déclaré Jens Abke, co-fondateur et PDG de Lotum, lors du GamesBeat and FaceBook Gaming Summit de cette année. « Nous sommes heureux qu’avec le jeu croisé, c’est maintenant l’histoire du passé. Ce n’est plus vrai. Maintenant, nous voyons une bien meilleure expérience utilisateur pour tous nos joueurs.

La connexion entre le jeu social et les graphiques d’amis est ce que Facebook Gaming essaie de résoudre avec le jeu croisé, a déclaré Andrew Mo, responsable du produit de jeu, Facebook Gaming, qui a rejoint Abke sur scène. Cela se résume à trois scénarios : Le premier est le joueur qui commence à jouer sur Facebook, qui a maintenant la possibilité de récupérer sa progression et son graphique d’amis et de passer au mobile. Le second est le joueur qui a déjà découvert le jeu sur mobile, qui a désormais un moyen de se connecter avec des amis qui jouent sur Facebook.

Le troisième est une vision vers laquelle ils se dirigent : quelle que soit la plate-forme sur laquelle vous vous trouvez, pouvoir jouer sur la plate-forme qui vous convient le mieux en tant que joueur. Cela permettrait aux utilisateurs de jouer n’importe où, quelle que soit la plate-forme sur laquelle ils ont commencé en premier. Cela signifie permettre aux joueurs d’emporter avec eux leur liste d’amis, leurs réalisations, leurs achats, leur historique de niveau, etc., où qu’ils se trouvent.

« De nombreux développeurs considèrent que les jeux instantanés ne sont que des publicités jouables étendues et très performantes, mais il y a tellement plus de choses que vous pouvez faire avec les jeux instantanés », a déclaré Abke. « Il est très intéressant pour de nombreux développeurs de vraiment approfondir les capacités de la plate-forme pour voir ce que les API vous permettent de faire, quel type d’expériences vous pouvez créer. »

Parmi eux se trouve le contrôle précis de ce que le public voit, par exemple si un joueur peut voir qu’il existe également une version native d’un jeu instantané. Une autre idée fausse est que les développeurs devraient faire passer tous leurs joueurs des jeux instantanés au natif pour avoir la meilleure monétisation, et c’est loin d’être vrai, a déclaré Abke.

« Bien sûr, lorsque vous comptez beaucoup sur les achats intégrés, en particulier sur iOS, il peut être judicieux de voir quels joueurs pourraient vouloir faire des achats intégrés et d’essayer de les inciter à la version native », a-t-il déclaré.

Ils ont constaté que la grande majorité des joueurs qui sont monétisés via des publicités préfèrent continuer à jouer dans l’environnement social d’abord que la plate-forme Instant Games permet.

« Même certains joueurs très engagés qui jouent à nos jeux depuis des années, lorsque nous leur montrons qu’il existe désormais une application native, ils aiment toujours rester et utiliser ces expériences très directes en un clic où le plaisir n’est qu’à un clic », il mentionné. « C’est fantastique qu’en tant que développeur, vous ayez cette flexibilité. Vous pouvez expérimenter et tester quels types de joueurs vous voudrez peut-être montrer que vous avez une version native dans les magasins, et lesquels vous voudrez peut-être conserver sur la plateforme Instant Games.

Mais ils ont eu un fort niveau de rétention pour les joueurs qui ont commencé en mode natif, puis ont adopté l’expérience de jeu croisé. Ces joueurs ont un nombre moyen élevé d’amis – par exemple, sur Quiz Planet, les joueurs qui ont activé l’expérience de jeu croisé ont environ 20 amis dans le jeu. Le graphique des plus grands amis est fortement corrélé avec des nombres de rétention plus élevés, a-t-il déclaré, et ces joueurs surperforment en termes de rétention.

« Par conséquent, vous avez toute la valeur sociale ajoutée de ce graphique d’amis plus grand, mais aussi, une partie est plus facile à partager, et il est plus facile de créer des expériences comme des tournois, où vous créez une pièce dans votre fil d’actualités avec laquelle vos amis peuvent interagir. pour commencer à jouer tout de suite », a-t-il déclaré. « C’est une amélioration fantastique de l’ensemble des fonctionnalités des versions natives. »

Le jeu croisé réduit également considérablement les frictions en réattirant les utilisateurs qui auraient pu se retourner. Un joueur qui avait autrefois installé la version native a maintenant beaucoup plus de points d’entrée potentiels pour revenir à la franchise Quiz Planet, par exemple. Cela peut être via leur flux Facebook, que la plupart des gens ouvrent des dizaines de fois par jour. Ils verront ce qui se passe au sein de leur guilde ou de leur clan, pourront ouvrir des coffres et effectuer des actions mineures dans le jeu qui les garderont engagés tout au long de la journée. La communauté est également un attrait puissant.

« Si vous avez arrêté de jouer à un jeu mobile, vous avez probablement déjà supprimé le jeu, et il est difficile pour un développeur de vous montrer toutes les nouvelles choses intéressantes qui se sont produites dans le jeu, ou tous les nouveaux amis et amis activité qui se passe », a déclaré Mo. « Être capable de combler cela et d’essayer de réengager les joueurs désabusés grâce à la version instantanée est assez convaincant. »

La vision que Facebook Gaming a à long terme est que les jeux instantanés jouent un rôle central dans la façon dont les développeurs acquièrent de nouveaux joueurs dans leurs jeux. Ceci est particulièrement important compte tenu du fait que le coût d’acquisition via les publicités augmente avec le temps et de la baisse accrue de la conversion des publicités vers l’App Store.

« Notre vision est que pour les développeurs qui diffusent les mêmes publicités sur Facebook aujourd’hui, ils vous amèneront directement à une version instantanée du jeu où vous pourrez jouer immédiatement, interagir avec vos amis et commencer à vous amuser », a déclaré Mo. « Pas seulement la plate-forme Instant Games, mais la plate-forme de jeu en nuage que nous avons lancée il y a environ un an pour étendre les jeux mobiles gratuits que nous proposons déjà. »

Le plus grand impact pour les développeurs peut être à quel point il est plus facile pour les développeurs de prendre les jeux qu’ils créent nativement avec Unreal, Unity, etc., et de pouvoir les lancer sur Facebook sans avoir besoin de reconstruire ou de porter ces jeux sur HTML5, Mo ajouté.

« Les joueurs se soucient davantage du type d’expériences que vous activez, ils ne se soucient pas de la technologie, qu’elle soit basée sur le cloud ou construite en HTML5 », déclare Abke. « Ils s’en fichent. Ils veulent vivre une expérience amusante. Ils n’y pensent même pas. Cela fonctionne tout simplement.