Par des mesures post-pandémiques, la Gamescom est de retour.

Dans le passé, amener le plus de personnes possible à assister à la Gamescom était le grand objectif du salon du jeu à Cologne, en Allemagne. Mais cette fois, alors que la pandémie s’estompait, la solution ressemblait plus à un problème Boucle d’or : équilibrer la fréquentation avec d’autres facteurs comme le changement climatique et l’accès en ligne.

Alors que la fréquentation de 265 000 personnes était inférieure de 29 % au pic de 373 000 en 2019, les organisateurs de la Gamescom pensent que ce fut un succès, a déclaré Felix Falk, PDG de Game, le groupe commercial qui organise l’exposition sur les jeux, dans une interview avec GamesBeat. .

Ce résultat physique doit être contrebalancé par les 200 millions de vues en ligne des différentes sessions, dont 12 millions de vues de l’événement Opening Night Live organisé par Geoff Keighley. Cette émission s’est classée n ° 1 sur Twitter dans le monde.

Devenir hybride

L’un des gros paris des planificateurs était de faire du spectacle un hybride physique et en ligne.

Les participants sont venus de plus de 100 pays au salon, qui s’est tenu pour la première fois dans un cadre physique depuis le dernier salon en personne de 2019. En 2020 et 2021, les émissions se sont déroulées en ligne.

Environ 1 100 exposants de 53 pays se sont présentés sur le site de Koelnmesse. Environ 75% des exposants venaient de l’extérieur de l’Allemagne. C’était plus élevé que d’habitude. Les visiteurs professionnels – qui font partie de l’industrie du jeu et assistent au salon un jour plus tôt – étaient au nombre d’environ 25 000, dont la moitié de l’étranger.

Plus de 100 000 personnes ont assisté aux concerts sur les scènes de la Rudolfplatz et du Hohenzollernring. Et des concerts tels que le concert de heavy metal du jeu Metal Hellsinger ont été largement partagés sur les réseaux sociaux.

« La joie de la Gamescom était de voir que tout le monde était heureux de se voir », a déclaré Falk. «Ils revenaient ensemble et appréciaient les jeux. Et la sécurité était bonne aussi.

Falk a déclaré que l’équipe avait essayé de concevoir un festival à 360 degrés, avec des choses qui plaisaient aux dirigeants, aux développeurs et aux fans. Et un équilibre d’événements en ligne et physiques, y compris de petits dîners ainsi que de grands concerts.

« Nous avons constaté une augmentation des chiffres numériques au cours des deux dernières années, mais nous avons constaté que la beauté d’un événement hybride était que le site et le numérique profitent l’un de l’autre », a déclaré Falk.

La fréquentation a augmenté à l’international pour les téléspectateurs d’Amérique du Nord, du Brésil et de Chine.

« Cela fait de la Gamescom un événement mondial », a déclaré Falk.

Alors que les grandes entreprises ont peut-être réduit leur présence, ces entreprises avaient finalement des stands au salon. Ceux-ci comprenaient Microsoft, Ubisoft, Bandai Namco, Sega et Sony.

« Les activations qu’ils avaient étaient axées sur la communauté », a déclaré Falk. « Comme des concerts ou des événements d’esports. Ubisoft a utilisé la Gamescom pour une rencontre entre les développeurs et les communautés. »

Un spectacle vert

Avant le spectacle, Game s’est efforcé de rendre le spectacle plus vert. Cela était visible dans des endroits comme Opening Night Live, où les sièges du spectacle étaient beaucoup plus petits que la taille réelle de la salle. Cela aurait pu être une plus grande soirée d’ouverture, mais le public était contenu.

« Nous avons commencé avec Gamescom Go Green, notre projet de développement durable », a déclaré Falk. « Nous sommes l’un des premiers événements à avoir un concept global et nous avons rendu l’événement principal 100 % climatiquement neutre. Donc, cela faisait partie des discussions également à cause de notre partenaire Playing for the Planet, l’initiative des Nations Unies.

Plus de 270 politiciens se sont présentés pour entendre leur point de vue sur les jeux et leur impact sur la société. Ces politiciens ont également rencontré des dirigeants de l’industrie du jeu vidéo. Même si l’industrie du jeu devrait connaître une année de baisse en 2022, Falk a déclaré qu’un sentiment de malheur économique ne planait pas sur le spectacle.

« On a le sentiment que l’année prochaine, nous reviendrons plus forts », a-t-il déclaré. « Cette année allait toujours être une lutte car les années précédentes de la pandémie étaient si fortes. Les gens ne s’attendaient pas à ce que nous ayons 265 000 personnes, et l’obtenir a été une bonne surprise.

Pendant ce temps, Devcom, l’événement des développeurs de jeux avant le grand spectacle, a enregistré une participation record en personne. Devcom a vu plus de 2 500 personnes se présenter en personne et un total de 3 500 avec une participation en ligne, a déclaré Stephan Reichart, directeur général de Devcom, dans une interview avec GamesBeat.

« C’était assez génial de voir comment les choses se sont finalement déroulées », a déclaré Reichart. « Comme vous êtes également un organisateur d’événements, vous savez quel genre de luttes l’équipe derrière ces événements a eu au cours des deux dernières années. C’était donc aussi très gratifiant de tout revoir sur place. Et ce que j’aime le plus, c’est de voir tout le monde passer un bon moment.

Falk a déclaré que la Gamescom avait délibérément retenu le nombre de billets de participants qu’elle avait vendus pour le spectacle de 2022. En effet, des plans devaient être mis en place environ six mois avant la tenue du spectacle pendant la semaine du 22 août. Les expositions et les allées piétonnes étaient également plus espacées qu’auparavant. Personne ne voulait que l’événement soit un super-diffuseur, étant donné le flux et le reflux du coronavirus au cours des deux dernières années.

Il s’est avéré que nombre de coronavirus en Allemagne étaient à des niveaux relativement bas en août, par rapport à un sommet atteint le 1er avril plus tôt cette année. Falk a déclaré que l’atmosphère était excitante car les gens voulaient vraiment revenir en personne pour voir des amis, des collègues et des jeux.

Une autre mesure du succès a été de faire de la Gamescom un événement plus vert, avec une plus grande attention portée à la réduction de son empreinte environnementale pour atténuer le changement climatique, a déclaré Falk. C’est pourquoi la croissance des vues en ligne était la bienvenue.

Les publics plus jeunes sont ceux qui ont fait la différence chez Devcom.

« C’était une bonne décision de le faire en personne », a déclaré Reichart. « Mais l’une des choses qui a aidé a été la décision de faire du contenu en ligne chaque semaine avant l’événement. Nous avons également mis en place un serveur Discord où notre communauté pourrait se retrouver. Nous ne considérions plus nos participants comme des participants à la conférence, mais comme une communauté. Cela a payé à la fin.

Le dîner d’ouverture de Devcom s’est tenu dans un lieu élégant dans un parc et proposait des options de dîner végétarien visant à réduire l’empreinte carbone de l’événement.

« Les gens qui ne pensaient même pas à venir à l’événement étaient plus ouverts d’esprit à venir à Cologne plus tôt », a déclaré Reichart. « La gestion de conférence est désormais une question de gestion de communauté. Nous ne pouvons plus organiser des événements comme nous le faisions avant que le COVID-19 ne se produise.

Reichart a noté que plus de 80% des participants prévoient de revenir à Cologne l’année prochaine – un pourcentage sans précédent par rapport au passé. Cela témoigne de la santé de l’industrie européenne du jeu, mais Reichart a noté que de nombreux autres événements de jeu reviennent dans de nombreuses villes d’Europe.

« L’un des plus grands problèmes ou sujets que nous devrons résoudre à l’avenir ici en Europe est l’aspect écologique des voyages jusqu’ici », a déclaré Reichart. « Combien de temps les gens seront-ils prêts à monter dans un avion pour voyager à travers le monde pour faire des affaires et apprendre des choses ? Donc, si le changement climatique va se poursuivre et apporter de plus en plus d’expériences individuelles à tout le monde, je suppose qu’à l’avenir, la façon dont nous voyageons changera radicalement. Nous devons trouver une solution pour le contenu en ligne. Ou existe-t-il un moyen de réduire l’impact environnemental, au-delà de la simple compensation ? »