Coda Labs a publié un sondage mondial de près de 7 000 joueurs cette semaine qui a révélé que les jeux Web3 ont encore un long chemin à parcourir avant d’être acceptés par le grand public.

Mais Coda Labs, qui dispose d’une plate-forme pour les jeux Web3 et les jeux mobiles et a embauché un chercheur de marché pour faire l’enquête, laisse espérer que le marketing est le problème. Alors que la grande majorité des joueurs n’ont aucun intérêt à jouer à des jeux de blockchain « jouer pour gagner », ceux qui l’ont essayé disent qu’ils l’aiment.

Şekip Can Gökalp, PDG de Coda Labs basé à Londres, a déclaré dans une interview approfondie avec GamesBeat que la société avait commandé le grand sondage dans plusieurs pays parce qu’elle voulait savoir si les joueurs détestaient vraiment les jeux de blockchain ou étaient prêts à leur donner un essai. Beaucoup est en jeu, car le chercheur de marché DappRadar a estimé que les sociétés de jeux blockchain lever 10 milliards de dollars cette année.

« Nous avons commencé à travailler sur la compréhension des utilisateurs car il y avait beaucoup de bruit autour de cela dans l’espace », a déclaré Can Gökalp. « Mais il n’y avait pas beaucoup de faits. Et personne ne semble parler aux joueurs réels à une échelle suffisamment bonne. Nous avons donc entrepris l’effort nous-mêmes pour essayer de comprendre d’où ils viennent.

Méthodologie

La société a travaillé avec la Blockchain Game Alliance, DappRadar et Laguna Games sur l’enquête pour recueillir les réflexions des joueurs consommateurs du monde entier sur toutes les plateformes de jeu (PC, console, mobile, Web3) sur la crypto-monnaie, les NFT et les jeux en chaîne.

WALR a réalisé une enquête en ligne auprès de 6 921 adultes sur cinq marchés mondiaux – les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon, le Brésil et l’Afrique du Sud – en juin, quelques semaines après l’effondrement de la crypto-monnaie et la chute des prix des jetons non fongibles (NFT) . Chainalysis a déclaré que les prix des NFT ont chuté de 92 % de mai à juillet et que les prix des bitcoins ont baissé de 58 % cette année. Le nombre d’utilisateurs qui négocient ou achètent activement des NFT a également diminué.

« Il s’agissait d’une enquête post-crash », a déclaré Can Gökalp.

WALR a utilisé une incitation pour trouver des joueurs et des fans de crypto. Pour se qualifier pour l’enquête, les répondants devaient répondre à au moins un des deux critères de sélection : 1) jouer à un jeu vidéo au moins deux fois par mois et/ou 2) effectuer au moins une action cryptographique spécifique au cours des 30 derniers jours. WALR est membre de la Market Research Society et respecte son code de pratique.

Coda Labs a partagé les questions avec nous pour s’assurer qu’il n’y avait pas de questions suggestives dans le sondage. Il a demandé aux joueurs s’ils avaient entendu parler de termes tels que Web3, NFT, jeux blockchain, etc. Coda Labs a délibérément évité les pays qui comptaient beaucoup de joueurs de crypto (ceux qui connaissent à la fois la crypto-monnaie et jouent fréquemment à des jeux), comme les Philippines. Les différences entre les marchés étudiés sont intéressantes, car ceux des marchés émergents comme l’Afrique du Sud et le Brésil sont plus enthousiastes à l’égard de la cryptographie, tandis que ceux des États-Unis, du Royaume-Uni et du Japon sont plus neutres ou négatifs.

« Nous voulions jeter chaque terme là-bas pour les amener à saisir le concept », a déclaré Can Gökalp. « Nous voulions les déclencher. Si quelqu’un avait un mauvais pressentiment à propos de l’un de ces mots, nous voulions qu’il le voie et nous voulions le capturer. Nous avons donc essayé d’utiliser plus de mots que moins pour être impartiaux. Nous ne voulions pas prendre de coups. »

Les résultats

Les joueurs savent ce que sont les crypto-monnaies et les NFT. Mais ils ne les aiment pas vraiment. 89% ont entendu parler du Bitcoin et 51% connaissent les NFT. Mais seuls 3% possèdent des NFT.

Environ 52 % des joueurs ne connaissent aucun terme de jeu Web3. Vingt-huit pour cent des joueurs ont entendu parler des jeux «jouer pour gagner», où les joueurs possèdent leurs actifs et peuvent les vendre sur un marché secondaire. L’expression «jouer pour gagner» est le terme le plus familier de tous. Environ 16 % se qualifient de « joueurs crypto ». Seuls 12 % des joueurs ont effectivement essayé les jeux Web3. Et 41 % des joueurs ne savent pas comment fonctionnent les jeux Web3.

Les joueurs sont également méfiants. Environ 41% des joueurs de crypto sont préoccupés par les escroqueries et 32% des joueurs de crypto s’inquiètent des coûts financiers liés aux jeux Web3.

« La majorité ne sait pas ce [crypto gaming] est », a déclaré Can Gökalp. « Seulement [48%] entendu parler d’un terme de jeu Web3. Le terme le plus populaire était P2E, qui est la pire façon de commercialiser les jeux Web3. Ceux qui n’y connaissent rien sont les plus sceptiques. Ceux qui se sont engagés l’aiment beaucoup. Donc, ce que nous retenons, c’est que nous avons fait un horrible travail de marketing dans cet espace. Les natifs de la cryptographie et les sociétés de jeux cryptographiques et les programmes d’enrichissement rapide ont laissé un très mauvais goût au grand public.

Il a ajouté: «Cela doit être corrigé. [The second takeaway] est l’éducation. Les gens qui savent ce que c’est s’y engagent. Mais avant de s’engager, ils n’aiment pas ça. C’est assez évident.

Bien sûr, nous n’avons aucune garantie que si plus de gens surmontaient l’obstacle de jouer aux jeux de blockchain, ils l’aimeraient tous. Certaines personnes peuvent jouer à un jeu de blockchain et le jeter, d’autant plus que peu d’entre eux sont encore visuellement attrayants.

Environ 37% des joueurs qui jouent à des jeux Web3 le font parce qu’ils peuvent gagner de l’argent. Environ 45% des non-joueurs de crypto et 60% des joueurs de crypto jouent également parce qu’ils peuvent gagner de l’argent. Autrement dit, l’argent est le facteur de motivation. Can Gökalp a déclaré que cela poserait problème, car le véritable facteur de motivation devrait être le plaisir.

Les joueurs les aiment-ils ? Sorte de. Une fois qu’ils ont donné une chance aux jeux Web3 et NFT, les joueurs les ont notés 7,1 sur 10. Le sentiment général de tous les joueurs interrogés était d’environ 4,5 sur 10, ou proche de la neutralité, a déclaré Can Gökalp. Les natifs de la crypto ont évalué les jeux à 8,1 sur 10.

L’étude a déclaré que les joueurs de crypto sont des gens inconditionnels qui dépenseront probablement de l’argent dans un jeu. Ils sont également plus compétitifs que les autres joueurs.

Presque tous les utilisateurs de crypto sont des joueurs. L’étude a révélé que les joueurs de crypto sont cinq fois plus nombreux que les non-joueurs de crypto. Jusqu’à 71% des non-joueurs de crypto jouent à un jeu au moins une fois par mois, mais l’étude les a comptés comme non-joueurs car ils ne répondent pas aux critères des joueurs dans l’étude.

Coda Labs a été lancé en 2019 par le vétéran d’AdColony Can Gökalp. Coda Labs a publié des jeux totalisant plus de 100 millions de téléchargements au total, avec 15 000 développeurs de jeux mobiles et dix millions de joueurs dans son écosystème.

Depuis le début de l’année, l’entreprise s’est tournée vers les jeux Web3. Plus tôt cette année, il a publié son premier projet Web3, Infinite Arcade, qui a contribué à guider la vision de Coda Labs. Infinite Arcade, qui est passé à plus de 35 jeux en seulement sept mois et dispose d’un SDK qui voit jusqu’à un demi-million d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU).

Dans l’ensemble, Can Gökalp a déclaré qu’il aimait les résultats, car il était agréablement surpris qu’ils ne soient pas plus négatifs compte tenu de toute la publicité négative de cette année.

« Je pense que cela témoigne simplement de l’enthousiasme de ce type d’audience cryptographique précoce », a-t-il déclaré.

Voyons-nous un espoir pour Coda Labs et d’autres sociétés de jeux blockchain ? Can Gökalp a déclaré que, malgré la faible utilisation, il était encouragé. La principale raison pour laquelle les gens ne jouaient pas était les barrières à l’entrée. Il reste beaucoup trop compliqué de créer des portefeuilles crypto et d’effectuer des transactions ou de se mettre au courant d’un jeu crypto.

Margaret Wallace, professeure agrégée à l’Université de Boston, a déclaré que les joueurs veulent de la valeur dans leurs expériences de jeu et ne se sentent pas pressés d’argent ou de ressources sans se soucier de leur temps et des communautés de joueurs.

« Beaucoup de jeux P2E sont purement des mécanismes pour amasser et faire circuler la crypto et beaucoup de gens ont été brûlés », a-t-elle déclaré. « De nombreux joueurs sont donc méfiants même s’ils ne sont pas familiers avec les ‘termes de jeu web3’. Cette méconnaissance est en partie intentionnelle, reposant sur un jargon inutile. Ceux qui n’ont aucune expérience de ce qu’il faut pour créer un jeu engageant entrent dans l’espace en espérant devenir riches rapidement.

Elle pense que les cas d’utilisation meurtriers des NFT dans les jeux doivent encore être réalisés et ont le potentiel d’être transformateurs et significatifs.

« Beaucoup de ces ‘jeux web3’ de la première vague vont disparaître. Le P2E actuel est extrêmement défectueux. Offrez aux joueurs une valeur durable et ils auront une vue plus favorable », a-t-elle déclaré.

« Ils ne savent pas par où commencer. Ils sont comme, ‘comment puis-je configurer un portefeuille? Comment trouver un jeu ? Quel jeu est bon ? Quel jeu est digne de confiance ? », a déclaré Can Gökalp. « Et ces questions très fondamentales sont les principales raisons pour lesquelles ils ne jouent pas ou pourquoi ils n’ont pas joué jusqu’à présent. »

La grande préoccupation est que vous vous ferez arnaquer lorsque vous apprendrez à jouer.

« C’est un grand détour que de se faire demander quelques centaines de dollars pour commencer à jouer à un jeu », a déclaré Can Gökalp. « C’était un autre grand défi. »

Certains acteurs ont fait part de leur préoccupation pour l’environnement, car les technologies de blockchain comme Bitcoin peuvent être un gaspillage d’énergie en utilisant beaucoup de puissance de calcul. Cependant, nous n’avons pas vu de réaction nuancée concernant les efforts déployés par les sociétés de jeux blockchain pour atténuer ces effets. (La récente fusion d’Ethereum a déplacé la blockchain populaire vers une approche de preuve de participation plus respectueuse de l’environnement.)

Les plus grands apprentissages

Comme indiqué ci-dessus, Can Gökalp pense que l’éducation est la prochaine étape à franchir. Se concentrer sur les avantages des joueurs plutôt que sur le jargon ou la technologie est probablement la bonne décision. La technologie devrait être en arrière-plan, a-t-il déclaré. Cela pourrait être aussi simple que de dire aux gens que les NFT sont des objets de collection numériques, a-t-il déclaré.

« Je ne pense pas que 100% des joueurs aient partagé le contrecoup du profil de joueur hardcore qui a fait surface au cours des 12 derniers mois », a déclaré Can Gökalp. « Un NFT ne signifie pas nécessairement que vous êtes victime d’une arnaque par un jeu. Il y a des types de joueurs très différents impliqués ici. Certains se font entendre et ne représentent pas la majorité.

Il pense qu’il existe un parallèle avec les jeux mobiles comme Diablo Immortal, où Blizzard a pris un jeu hardcore et l’a proposé aux joueurs mobiles. Les joueurs ont saccagé le jeu lors des critiques en raison d’un système de monétisation perçu comme agressif. Pourtant, le jeu gratuit était suffisamment populaire pour générer 100 millions de dollars au cours de ses deux premiers mois.

Bien sûr, un environnement économique amélioré à travers le monde, la fin de la guerre en Ukraine, plus d’éducation et une meilleure interopérabilité entre les jeux de blockchain aideront.

En fin de compte, il a déclaré que la création de grands jeux est le véritable moyen d’amener les joueurs à jouer à des jeux de blockchain.

« La prochaine vague de lancements de jeux sera les constructeurs réels, les opérateurs, qui se sont intéressés à l’espace construit », a-t-il déclaré. « Évidemment, il faut du temps pour lancer des produits. Au fur et à mesure que les vrais vétérans de l’espace de jeu sortiront, la qualité sera meilleure.