Cet article fait partie d’une série VB Lab Insights payée par Amazon Ads.

Le monde qui nous entoure évolue rapidement. Et l’industrie du jeu ne fait pas exception. Malgré une post-pandémie ralentissement en 2022, l’industrie du jeu se prépare pour un retour. Selon un récent Rapport Ampèrele segment du marché mondial des jeux devrait renouer avec la croissance en 2023, atteignant 195 milliards de dollars de ventes mondiales, contre 188 milliards de dollars en 2022.

«L’industrie des jeux vidéo continue de prendre de l’ampleur en 2023. Les consoles sont plus facilement disponibles, les casques VR passent d’un créneau à un courant dominant et de nombreux titres phares seront lancés au cours des deux prochains trimestres. Tout cela se prête à un plus grand intérêt pour la catégorie », a déclaré John Coppock, responsable des jeux vidéo chez Amazon Ads. « À l’avenir, les annonceurs qui comprennent l’évolution du parcours d’achat des clients seront mieux équipés pour atteindre les bons publics avec des messages qui résonnent. »

Voici trois tendances à surveiller pour les marques de jeux vidéo alors qu’elles se préparent pour 2023 :

Les jeux sont un article doué populaire sur Amazon

Les jeux vidéo font partie des cadeaux les plus populaires sur la boutique Amazon.^[1] Les clients de jeux vidéo d’Amazon offrent des cadeaux liés aux jeux à un taux supérieur de 35 % par rapport au client moyen d’Amazon. Nous constatons également que les cadeaux de jeux vidéo augmentent à la fin de l’été et continuent d’augmenter jusqu’à la fin de la saison des fêtes.^[1]

Les spécialistes du marketing peuvent aider leur marque à trouver un écho auprès des clients en tirant parti des messages de cadeaux et en utilisant des solutions publicitaires supérieures telles que Annonces télévisées en streaming et en ligne Annonces vidéo tout au long des événements phares tels que le Prime Day, les remises de diplômes et la saison des fêtes.

L’intérêt pour les achats sur PC et en réalité virtuelle (VR) continue d’augmenter

L’intérêt des clients pour les jeux PC et VR ne montre aucun signe de ralentissement et représente une grande opportunité pour les marques.^[2]

Nous avons examiné les principales requêtes d’achat de jeux sans marque en 2021 et avons constaté que les «jeux compatibles PC» sont passés de l’extérieur du top 10 en 2021 à la deuxième place entre janvier 2021 et janvier 2022. Les «jeux PC» sont également tombés dans le top cinq. Les joueurs modernes sont impatients et curieux d’explorer des formes de jeu alternatives au-delà de l’expérience traditionnelle de la console. Les marques peuvent utiliser les solutions multi-objectifs d’Amazon Ads, telles que Produits sponsorisés, Afficher les annonces et Annonces vidéo pour atteindre les acheteurs intéressés par d’autres formes de jeu en dehors des expériences de console traditionnelles.

La précommande reste importante

Atteindre les publics enclins à la précommande reste une stratégie importante à l’approche des fêtes de fin d’année et de 2023. Dans le cadre d’une enquête menée par Kantar, nous avons demandé aux clients actuels des jeux de génération ce qui les motive à précommander. Plus de la moitié (57 %) des personnes interrogées ont indiqué que le jour de la livraison était le facteur le plus important lors de la passation de leurs commandes. 52 % supplémentaires ont noté que les bonus et les incitations dans le jeu ont suscité l’intérêt de verrouiller une copie tôt. Alors que des facteurs tels que la rareté et la garantie d’une copie figuraient parmi les réponses les moins courantes.^[3] La conclusion pour les éditeurs est que tant qu’il y a un avantage clair pour le client, ils peuvent probablement voir une augmentation des précommandes.

Nous avons également plongé dans les habitudes d’achat des audiences de précommande sur Amazon. Les clients en précommande dépensent 1,3 fois plus en articles liés au jeu dans les 90 jours suivant l’achat par rapport aux clients qui achètent le jour de la sortie ou après. Cela représente une opportunité pour les annonceurs de jeux de remarketing auprès d’audiences de précommande qui sont enclines à investir dans leur expérience de jeu. DSP d’Amazon et Affichage sponsorisé les publicités permettent aux spécialistes du marketing d’atteindre ces clients à la fois à l’intérieur et au-delà du magasin d’Amazon.

Alors que 2023 approche à grands pas, les marques ont la possibilité d’approfondir leur engagement auprès de leurs clients existants et nouveaux tout au long de leur parcours d’achat, sur Amazon et en dehors. Visite publicité.amazon.com pour apprendre plus.

[1] Données internes Amazon, janvier 2022–juin 2022, États-Unis

[2] Données internes Amazon, janvier 2022–juin 2022, États-Unis

[3] Kantar et Amazon Advertising Étude P2P américaine sur les consoles de jeu de nouvelle génération avril 2022

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