Autodesk a lancé ce soir une campagne de branding aux Oscars avec une série de publicités visant à faire connaître sa technologie en coulisses pour la création de contenu numérique.

Lors de la plus grande soirée de l’industrie du divertissement, l’agence créative de Ryan Reynolds, Maximum Effort, a rendu hommage à Otto Desć, une légende et icône hollywoodienne influente, révolutionnaire et entièrement inventée. Tout est au nom du dessin du lien entre l’artiste et les outils sous le capot qui rendent les créations de l’artiste possibles.

Les spots irrévérencieux ont fait leurs débuts le soir des Oscars pour faire connaître Autodesk, qui se décrit comme la création de logiciels de « conception et fabrication ».

La technologie d’Autodesk aide les cinéastes d’Hollywood, ainsi que les développeurs de jeux, les architectes, les ingénieurs, les étudiants et bien d’autres, à réaliser leurs créations. Mais ces outils sont largement méconnus.

« La sensibilisation autour d’Autodesk est définitivement une priorité », a déclaré Diana Colella, responsable des médias et du divertissement chez Autodesk, dans une interview avec GamesBeat. « Nous nous concentrons davantage sur la création. Le [digital] les artistes ne sont pas vraiment mis en lumière le jour des Oscars car il existe un type d’Oscars distinct pour les créatifs. Les créatifs sont en arrière-plan, mais ce sont eux qui font la magie. Donc je pense que c’est plus un hommage à eux.

Colella a déclaré à propos du film qu’il a remporté un Oscar ou a été nominé pour un Oscar a utilisé des produits Autodesk, de Maya à 3D Studio Max, qui sont utilisés pour l’animation par ordinateur. L’objectif est de gérer l’ensemble du pipeline, des artistes à la post-production.

La série publicitaire en trois parties qui a été diffusée lors de la diffusion des Oscars hier soir a présenté aux téléspectateurs Otto Desinski, connu de ses amis sous le nom d’Otto Desć, qui est décrit comme étant intrépide en matière d’effets numériques.

Le deuxième spot donne à la vue un aperçu de l’impact qu’il a eu sur ses pairs à Hollywood, y compris l’écrivain/réalisateur Elizabeth Banks (Cocaine Bear, Pitch Perfect et Reynolds’ Definitely, Maybe Co-Star), l’acteur Ron Perlman (Hellboy, Beauty & The Beast, Sons of Anarchy), le superviseur des effets spéciaux primé aux Oscars Paul Lambert (Dune, Blade Runner) et la directrice de la photographie nominée aux Oscars Mandy Walker (Elvis).

« Maximum Effort aime jouer avec le paysage culturel et les Oscars sont un événement culturel majeur », a déclaré Ryan Reynolds, dans un communiqué. « Autodesk est une arme secrète pour les artistes d’Hollywood depuis des décennies et quelle meilleure façon de le souligner que de créer un faux homme d’origine vaguement germanique pour recevoir un prix qui n’existe pas ? Un grand merci à ma co-star de Definitely, Maybe Elizabeth Banks, au légendaire Ron Perlman ainsi qu’à Mandy Walker et Paul Lambert pour avoir pris les choses sérieuses si peu au sérieux. ”

Dans le troisième et dernier spot, Otto Desć est enfin révélé – Otto Desć est en fait un produit de technologie logicielle, Autodesk.

« Autodesk est la façon dont le monde est conçu et fabriqué, y compris les magnifiques films qui nous ravissent et nous inspirent tous. Les Oscars sont une soirée pour célébrer les plus grands noms d’Hollywood, nous sommes donc ravis de célébrer le design et la technologie d’Autodesk qui rendent cette magie possible d’une manière aussi amusante et créative », a déclaré Dara Treseder, directrice du marketing chez Autodesk, dans un rapport.

Bien qu’Otto Desć ne soit pas humain, Autodesk ne faisait pas référence à la réalisation de films d’IA, qui fait fureur dans certains cercles technologiques. Mais Autodesk fait des recherches sur l’IA dans les médias et le divertissement.

« C’est définitivement un domaine d’investissement pour nous », a déclaré Colella.

Mais la société ne suggère pas que les artistes humains puissent être remplacés par l’IA.