Les mesures de confidentialité d’Apple – qui ont eu un impact négatif sur les revenus des jeux mobiles – ont stimulé sa propre activité Apple Search Ads, selon un rapport d’InMobi Appsommateur division.

Le rapport fournit un aperçu du comportement des annonceurs du deuxième trimestre de 2021 au deuxième trimestre de 2022 et révèle qu’Apple a considérablement stimulé ses annonces de recherche Apple en raison de ses initiatives AppTrackingTransparency (ATT) (comme on appelait les mesures de confidentialité) , tandis que Facebook et Snap ont enregistré de fortes baisses de la part de portefeuille et de la part de marché.

Je ne sais pas pour vous, mais si j’étais un régulateur antitrust, je ferais une double prise sur ce type de données, où un grand propriétaire de plate-forme apporte un changement qui lui profite et nuit à ses concurrents de plate-forme.

Appsumer fournit une plate-forme d’informations sur les performances pour les annonceurs d’applications mobiles et a dévoilé son rapport de référence sur la manière dont les principaux annonceurs exploitent les principales sources de téléchargement d’applications, telles qu’analysées par l’adoption des canaux des annonceurs et la part de portefeuille.

Le rapport a également révélé que les petits annonceurs continuent de lutter avec la complexité croissante de la publicité cross-canal ; alors que le nombre de canaux utilisés n’a pas changé de manière significative, les données sous-jacentes montrent plus de détails sur la façon dont les grands spécialistes du marketing ont ajusté leurs dépenses en temps réel.

Les grands annonceurs ont augmenté le nombre de canaux utilisés d’une année sur l’autre d’une moyenne de 1,4 canaux pour un total de 10,7. En revanche, les petits annonceurs ont réduit le nombre de canaux utilisés en moyenne de 1,1 d’une année sur l’autre à 2,5.

« Il semble y avoir un fossé clair entre le succès des grands annonceurs et la lutte des petits annonceurs », a déclaré Shumel Lais, directeur général d’Appsumer chez InMobi, dans un communiqué. « Les plus grands annonceurs ont probablement augmenté les canaux pour maintenir le volume lorsque les performances ont chuté sur certains canaux. Les petits annonceurs manquent souvent de ressources créatives, de données et d’optimisation pour se diversifier rapidement. »

Lais a recommandé aux petits acteurs d’applications d’envisager de créer des processus d’expérimentation allégés pour aider à diversifier les canaux. Et il a déclaré qu’une infrastructure de données rentable peut aider à fournir des informations précieuses sur les complexités de la mesure cross-canal dans un monde post-ATT.

Les conclusions du rapport mettent également en évidence les changements parmi les leaders du marché, notamment :

Apple Search Ads rejoint le duopole de Meta et Google au sommet de l’adoption par les annonceurs, l’adoption augmentant de près de quatre points de pourcentage à 94,8 %, tandis que l’adoption de Facebook a diminué de trois points de pourcentage à 82,8 %.

La part de portefeuille d’Apple Search Ads a augmenté de cinq points de pourcentage, atteignant une part de 15 %. L’avantage des données de première partie d’Apple sur iOS pour la mesure et le ciblage a aidé, mais ils auront besoin de plus d’inventaire, c’est pourquoi les rumeurs d’une plate-forme côté demande Apple (DSP) tourbillonnent.

L’adoption de Meta a diminué de quatre points de pourcentage, terminant toujours nettement devant avec une part de 28 % et une baisse d’une année sur l’autre de 4 points de pourcentage de leur part de portefeuille. Cependant, les données révèlent que Meta constate une augmentation de la part du portefeuille au cours du dernier trimestre, ce qui suggère qu’ils commencent à se remettre des vents contraires ATT initiaux.

Snap a perdu 50 % de sa part de portefeuille et a été touché à la fois par le climat économique actuel et les vents contraires d’ATT. (Il n’est pas surprenant de voir les récentes mises à pied de Snap). Cependant, alors que l’adoption a diminué de trois points de pourcentage à 32,7 %, elle a rebondi de 25,4 % au premier trimestre 2022. Snap pourrait récupérer sa part de portefeuille avec une croissance d’un trimestre à l’autre et pourrait être un indicateur avancé dans les prochains trimestres. .

TikTok a devancé Snap pour l’adoption par les annonceurs et le partage du portefeuille. Cependant, l’adoption de TikTok par les annonceurs a diminué de près de sept points de pourcentage pour atteindre 43,2 %. La part de portefeuille de TikTok est restée stable à 3 %, ce qui suggère que certains annonceurs réussissent, tandis que d’autres ont du mal à maîtriser la plateforme.

Les versions iOS qui ont activé ATT ont été adoptées en masse en juin 2021, permettant au rapport de proposer une analyse comparative complète d’une année sur l’autre de son impact sur les annonceurs d’applications mobiles. Les données du rapport Appsumer Benchmark proviennent d’une étude longitudinale qui a examiné plus de 100 applications mobiles grand public d’Amérique du Nord et d’Europe avec une dépense médiane de 350 000 $ par mois entre le deuxième trimestre de 2021 et le deuxième trimestre de 2022. Les évaluations ont garanti qu’aucun annonceur représentaient plus de 20 % de l’ensemble de données pour éviter qu’un seul annonceur ne domine ou ne fausse les résultats.