Anzu.io, une société de publicité dans le jeu, a déclaré avoir obtenu un brevet pour sa technologie de suivi des publicités qui mesure la visibilité dans les environnements 3D.

La technologie fonctionne sur plusieurs plates-formes de jeu, y compris les consoles. Anzú dispose d’une plate-forme pour savoir si les joueurs voient des publicités dans les campagnes en jeu. Le brevet et la technologie d’Anzu sont également conformes aux directives intrinsèques mises à jour du MRC et de l’Internet Advertising Bureau en matière de publicité dans les jeux.

Le brevet traite d’un nouveau mécanisme pour déterminer le score de visibilité des objets affichés sur un écran, les éléments clés de la mesure intrinsèque des publicités dans le jeu. Le moteur de suivi des publicités 3D d’Anzu mesure les publicités intrinsèques dans les environnements de jeu dynamiques sur toutes les principales plates-formes et appareils plusieurs fois par seconde en utilisant une combinaison de calculs mathématiques et géométriques et de physique.

Dans une vidéo, Anzu a montré comment un camion à l’intérieur d’un jeu pouvait bloquer la vue d’un joueur sur un panneau d’affichage avec une publicité. Dans ce cas, la vue ne sera pas comptabilisée comme une impression valide.

En plus de mesurer les impressions visibles et d’autres mesures MRC standard, le moteur de suivi des publicités 3D collecte des points de données uniques sur les placements publicitaires intrinsèques dans le jeu et leur cycle de vie, y compris la couverture moyenne de l’écran, les occlusions, la position dans le monde virtuel et l’orientation par rapport à la vue de l’utilisateur. . Ces données sont combinées avec les données de conversion et de session pour créer des modèles de données robustes, utilisés pour aider à optimiser la diffusion des campagnes et fournir une valeur médiatique aux annonceurs.

Ben Fenster, directeur des produits chez Anzu, a déclaré dans un communiqué : « Nous avons commencé à développer notre moteur de suivi des publicités il y a plus de cinq ans. Nous avons continué à l’améliorer et à y investir, car nous comprenons que pour qu’Anzu réussisse et que le jeu devienne une catégorie publicitaire reconnue, les annonceurs ont besoin d’un moyen efficace et transparent de mesurer les publicités intrinsèques, ainsi que d’un moyen de les comparer avec formats d’annonces courants. Cette technologie est très importante car elle offre aux annonceurs un moyen efficace de calculer les impressions visibles conformément aux nouvelles directives tout en répondant aux exigences techniques strictes des éditeurs de jeux triple A. »

Le brevet accordé 11 260 299, intitulé « Un système et une méthode de détermination de la visibilité des objets », fait partie de la volonté d’Anzu d’améliorer la visibilité, les mesures d’attention et les données disponibles pour les annonceurs lors de l’exécution d’annonces dans les jeux. Anzu a plusieurs autres brevets en attente d’approbation.

Grâce à des partenariats avec IAS et Oracle Moat, les deux fournisseurs peuvent mesurer les données recueillies à partir de la technologie brevetée d’Anzu en temps réel, fournissant efficacement aux marques des données mesurées par des tiers sur toutes les plateformes.

« Les spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses publicitaires pour les jeux alors que le média continue de croître et d’atteindre de nouveaux publics », a déclaré Tom Sharma, directeur des produits d’IAS, dans un communiqué. « Notre travail avec Anzu offre une mesure et une transparence dans le jeu aux spécialistes du marketing qui investissent dans cet espace en plein essor, offrant aux annonceurs une image plus claire de la qualité de leurs médias et positionnant le média pour une expansion encore plus grande en 2023. »

Soutenu par WPP, Sony Innovation Fund, NBCUniversal, HTC, Bitkraft et d’autres investisseurs, Anzu a levé 37 millions de dollars.