Adludio a levé 2,5 millions de dollars pour sa plateforme de publicité mobile. Cela ressemble à une histoire d’il y a 10 ans. Mais la société affirme qu’elle combinera l’IA avec la publicité mobile axée sur l’attention et les données.

Mercia a réalisé l’investissement, à la suite d’un investissement initial de 4,9 millions de dollars, soit 4 millions de livres sterling, en 2021.

Ce nouveau cycle de financement permettra à Adludio de se développer aux États-Unis et de lancer une version entièrement automatisée de sa plateforme. Alimenté par l’IA et la science des données, cela offrira aux spécialistes du marketing un guichet unique pour la conception et la diffusion automatisées de campagnes publicitaires qui garantissent l’engagement, a déclaré la société.

La société a produit des publicités mobiles pour Ford, Land Rover Jaguar, Estée Lauder, Nike, Adidas et Microsoft. Maintenant, il espère aider davantage de spécialistes du marketing à gagner la bataille pour attirer l’attention sur la marque. Partageant actuellement son expertise et sa technologie avec l’IAB pour développer ce domaine, Adludio redéfinit l’attention comme indicateur de réussite.

Paul Coggins, PDG d’Adludio, a déclaré dans un communiqué : « À une époque où la réglementation en matière de confidentialité limite de plus en plus l’utilisation des données personnelles, notre combinaison sophistiquée et unique de création, de médias et d’IA est à la pointe des performances de la marque sur mobile. Grâce à cet investissement supplémentaire de Mercia, la prochaine étape de notre plateforme basée sur l’IA, offrant des capacités entièrement automatisées, offrira aux marques et aux agences la possibilité de transformer l’attention des utilisateurs en profit.

Fondée en 2015, la société est désormais présente dans cinq villes américaines – New York, Los Angeles, Chicago, Atlanta et Detroit – et fournit également des services via des revendeurs à Hong Kong et Singapour.

En 2022, Adludio a réalisé une croissance de 50 % aux États-Unis et, dans le monde entier, a continué d’augmenter ses revenus. Il a également renforcé son équipe de direction avec un certain nombre de personnalités du secteur, dont Ian Liddicoat en tant que CTO et Dave Ramsay en tant que CPO. La nouvelle version de la plateforme d’Adludio, qui doit être lancée en 2024, automatisera entièrement bon nombre de ses processus et offrira aux clients un produit logiciel en tant que service (SaaS) pour gérer leurs propres campagnes.

Ce dernier investissement intervient alors que l’industrie adtech est confrontée à une incertitude économique persistante et à l’introduction de règles de confidentialité plus strictes dans de nombreux pays, ainsi qu’à la baisse de l’utilisation des cookies. Adludio espère consolider sa position sur le marché.

Mercia investissait à partir de ses fonds Northern Venture Capital Trust (VCT). Martijn Kleibergen de Mercia a déclaré dans un communiqué : « Avec des règles de confidentialité plus strictes, s’appuyer sur des « cookies » pour diffuser des publicités ciblées n’est plus une option viable. Adludio combine des campagnes créatives fortes avec des algorithmes qui optimisent les campagnes en temps réel pour engager les consommateurs sans utiliser de données personnelles. Cet investissement lui permettra de poursuivre sa croissance aux États-Unis et d’élargir sa clientèle avec le lancement de sa nouvelle plateforme en libre-service.

La société a déclaré que les développeurs de jeux – y compris les concepteurs, les artistes et les programmeurs – comprenaient mieux que quiconque comment transformer un téléphone mobile en un catalyseur de moments viscéraux et mémorables.

« Ils savent comment créer des expériences addictives, partageables, immersives et surtout provoquant l’action », a déclaré la société. « Ce faisant, le public passe d’un spectateur passif à un participant actif à l’expérience mobile. Si les marques veulent sérieusement rivaliser pour attirer l’attention des utilisateurs, elles doivent faire appel aux mêmes pics de dopamine qu’un jeu vidéo permet.