YouTube commencera à tester une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux téléspectateurs d’acheter des produits directement à partir de vidéos diffusées en direct. La fonctionnalité sera initialement lancée avec seulement une poignée de créateurs et de marques, selon la société, et constitue une extension de l’expérience d’achat intégrée YouTube. a commencé les tests bêta plus tôt cette année.

Cette fonctionnalité a été conçue uniquement pour les vidéos à la demande et a permis aux téléspectateurs de puiser dans la « crédibilité et les connaissances » de créateurs de confiance afin de faire des achats éclairés, a expliqué la société à l’époque. Il a déclaré qu’il serait déployé auprès d’un plus grand nombre de créateurs au cours de 2021.

Plus récemment, YouTube achats en direct testés avec un événement de magasinage d’une journée axé sur les petites entreprises.

La plate-forme vidéo de YouTube, pendant des années, a été un outil puissant pour la découverte de produits, car ses plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois se tournent vers le service pour regarder des critiques de produits, des démos, des déballages, des courses et d’autres contenus qui pourraient inspirer l’avenir. achats. Mais les créateurs qui voulaient vendre à partir de leurs vidéos YouTube devaient souvent promouvoir des liens d’affiliation vers des magasins en ligne via la description de la vidéo ou des éléments dans la vidéo, comme cartes ou écrans de fin.

Ces dernières années, YouTube a également introduit une étagère de merchandising qui permettrait aux téléspectateurs d’acheter un ensemble de produits spécifiques sélectionnés par le créateur.

L’expérience d’achat intégrée, quant à elle, permet aux téléspectateurs d’acheter les produits présentés dans la vidéo elle-même en appuyant sur un bouton « afficher les produits », qui fait apparaître une liste des articles présentés.

Crédits image : Youtube

Cette fonctionnalité permet à YouTube de mieux rivaliser avec le nombre croissant d’expériences d’achat de vidéos proposées par les startups et les concurrents, y compris Facebook, Instagram, TIC Tac Pinterest, Amazone et Snapchat. Beaucoup d’entre eux incluent également la prise en charge des vidéos en direct.

Au cours de la dernière année, par exemple, des startups comme Bambous, Popshop en direct, Talkshoplive, Étagère et d’autres ont levé des tours de plusieurs millions de dollars pour investir dans leurs propres entreprises d’achat de vidéos en direct. Pendant ce temps, Facebook a récemment a lancé les vendredis de magasinage en direct pour tester le live shopping au sein de l’espace beauté, mode et soin. Et Walmart s’est associé à TikTok pour des événements de shopping en direct sur plusieurs occasions.

L’intérêt de YouTube pour cet espace s’est également accru, car cette semaine encore, la société l’a annoncé était en train d’acquérir l’application d’achat vidéo indienne Simsim — une indication de l’intérêt de Google à intégrer davantage les expériences d’achat vidéo dans sa propre plate-forme. Google a également intégré le shopping vidéo dans son activité de recherche Shopping, qui comprenait un effort de Boucle d’oreille, un produit d’achat vidéo qui est sorti de l’incubateur interne de Google, Area 120.

L’expansion de l’expérience d’achat vidéo intégrée de YouTube a été annoncé aujourd’hui aux côtés d’autres nouvelles fonctionnalités de Google Shopping, y compris l’ajout d’une nouvelle section qui organise les offres et les ventes sur l’onglet Shopping de Google, qui sera gratuite pour les commerçants qui souhaitent s’inscrire.