YouTube Brandcast est une keynote mettant en avant les vertus de la plateforme pour les annonceurs, et l’édition 2023 incluse deux grosses annonces cela aura un impact sur l’expérience des publicités télévisées.

YouTube sur les téléviseurs connectés (intelligents) ajoute 30 secondes de « non-sauts ». Ces annonces non désactivables apparaîtront sur le contenu YouTube Select, qui est ce que la société considère comme les meilleures vidéos. Ce format plus long permet aux spécialistes du marketing « d’utiliser les ressources existantes devant le contenu le plus diffusé ».

Au lieu de voir deux :15 annonces consécutives, [viewers will] voir une:30 annonce.

La deuxième grande annonce (comme on le voit ci-dessus) concerne les publicités qui apparaissent « lorsque les gens mettent une vidéo en pause ». Ce que vous regardez diminuera et une publicité apparaîtra à côté de cette fenêtre. Dans l’exemple fourni, nous voyons une « annonce » étiquetée avec du texte et un code QR. Il y a un bouton « Rejeter » en bas pour probablement revenir à l’écran de pause plein écran normal, ou vous pouvez simplement appuyer à nouveau sur lecture pour reprendre.

Pendant ce temps, la société a parlé de NFL Sunday Ticket pour YouTube TV et Primetime Channels. En plus du commissaire de la Ligue nationale de football de la NFL, Roger Goodell, sur scène, YouTube a partagé comment il y aura une nouvelle programmation originale comme « Game Day All Access » où « vous pouvez écouter pendant que les joueurs au micro vous amènent sur la touche pendant le match ». Il y aura également une nouvelle série de courts métrages YouTube « NFL Creator of the Week » sur la chaîne NFL « après le début de la saison de football cette année ».

« Bientôt, les annonceurs pourront toucher les fans de football sur toute la gamme de contenus NFL de YouTube, qu’ils regardent des matchs en direct sur YouTube TV et les chaînes Primetime, ou qu’ils regardent des temps forts, des commentaires d’après-match et d’autres contenus connexes sur YouTube. »

Il convient également de noter les commentaires du responsable de YouTube, Neal Mohan, sur la façon dont Google AI « accélère la créativité, et les possibilités s’étendront au-delà de tout ce que nous pouvons imaginer aujourd’hui ». Pour les créateurs :

« L’IA va transformer notre façon de faire des vidéos. Vous pouvez imaginer qu’avec un simple clic sur un bouton, je pourrais changer la couleur de mes cheveux ou changer mon arrière-plan pour me transporter instantanément du désert à une forêt.

Neal Mohan

Côté annonceur :

Des itérations sans fin de vos annonces aux vidéos découpées ou retournées pour les bons formats, Google AI aide les entreprises à commercialiser à la vitesse des consommateurs.