À Semaine de la publicité à New York, YouTube a fait une série d’annonces sur les nouveaux outils marketing disponibles sur la plateforme. Plus particulièrement, YouTube poursuit son adhésion aux podcasts avec des publicités audio de 30 secondes.
La plate-forme vidéo de Google commence par citer une étude (Edison Podcast Consumer Tracking Report, US, Q1 2022) qui indique qu’elle est la « deuxième destination la plus populaire pour écouter des podcasts ». YouTube a introduit les annonces audio en version bêta en novembre 2020 avec un accent musical égal. Pour leur nouvelle disponibilité mondiale (achetable auprès de Google Ads et Display & Video 360), les annonces audio sont censées « atteindre les personnes sur les surfaces audio et dans les états d’écoute en premier ».
Le ciblage des podcasts, qui permet aux marques et aux agences de se concentrer sur les auditeurs de programmes audio, est désormais également disponible dans le monde entier.
D’autres développements incluent aujourd’hui les flux de produits dans les annonces Discovery (qui couvrent également les onglets Promotions et Social de Gmail, ainsi que Google Discover) qui apparaissent sur YouTube. À l’avenir, il sera possible d’inclure des offres locales avec une disponibilité des stocks en temps réel. De même, la possibilité pour les créateurs de taguer des produits dans les courts métrages et les vidéos YouTube est de plus en plus disponible ce trimestre.
Vous découvrirez ces fonctionnalités, certains de vos créateurs préférés et bien d’autres lors du deuxième événement annuel YouTube Shopping, « De YouTube à vous », qui débutera le 10 novembre. L’événement de cette année comprendra des diffusions en direct, des vidéos et des courts métrages mettant en vedette des marques et des détaillants comme Ulta Beauty et TULA Skincare.
A noter également une nouvelle offre YouTube appelée « Moment Blast » destinée aux « marques cherchant à se faire connaître lors de moments clés ». Les exemples cités incluent les sorties de films, les événements sportifs et les lancements de produits. Les annonceurs bénéficient d’un « positionnement privilégié » sur les vidéos YouTube Select visionnées à partir de téléviseurs connectés et d’autres appareils, ainsi que d’une carte de titre de marque et d’un placement de bannière Masthead facultatif.
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