Wyclef Jean a vu de près la dévastation que la pandémie de COVID-19 a eue sur les entreprises appartenant à des Noirs.

Le musicien trois fois primé aux Grammy Awards et membre fondateur du célèbre groupe de hip-hop The Fugees a déclaré que ses amis, Medjine et John «Jube» Altino, avaient du mal à maintenir leur entreprise, Vibez Juice & Vegan Cafe à Jersey City, NJ à flot. .

« [The business] a très bien commencé, puis COVID-19 a frappé et ils n’étaient pas préparés », a-t-il déclaré à AdExchanger. «La première chose qu’ils ont faite, comme tout le monde, a été de vous fermer et de comprendre comment vous allez vous ouvrir lentement, et au cours de ce processus, l’entreprise a commencé à faire faillite.»

Heureusement, Vibez a obtenu l’aide d’investisseurs providentiels et a travaillé sur une stratégie de réouverture lente, un plan qui comprenait des services en bordure de rue et en ligne.

Pourtant, Jean a dit qu’il voulait voir l’entreprise survivre, et il a pensé aux nombreuses autres entreprises appartenant à des Noirs – en particulier aux amis qui possèdent des salles de musique – qui ont également du mal ou ont été forcées de fermer toutes ensemble. Cette saison des fêtes, a-t-il dit, sera essentielle à leur survie.

«J’étais comme, qu’en est-il des entreprises qui ne sont pas aussi chanceuses», a-t-il déclaré. « Vous devez multiplier ce nombre par le nombre de personnes qui perdent réellement leur entreprise, car beaucoup de ces entreprises – en plus des achats en ligne – beaucoup de ces personnes que je connais avec des entreprises appartenant à des Noirs, dépendent en grande partie de ce pied-là. trafic aussi. C’était une partie importante de leur entreprise.

Les entreprises appartenant à des Noirs sont deux fois plus susceptibles que les entreprises appartenant à des Blancs de fermer pendant la pandémie, selon un rapport émis par la Federal Reserve Bank de New York en août, et environ 41% des entreprises appartenant à des Noirs ont été contraintes de fermer leurs portes entre février et avril, contre 17% des entreprises appartenant à des Blancs au cours de la même période.

Ainsi, lorsque Jean a été approché par le président de BBH NY, Amani Duncan, pour aider à faire avancer une campagne #BlackOwnedFriday lancé par Google en partenariat avec les États-Unis Black Chambers, Inc. en octobre dans le cadre d’un effort visant à soutenir les entreprises appartenant à des Noirs de manière disproportionnée pendant la pandémie – et ce qui devrait être une saison des vacances difficile – l’artiste a immédiatement accepté de créer de la musique pour la campagne.

Google a chargé BBH NY de donner vie à la partie jingle de la campagne, et Duncan a déclaré qu’elle avait immédiatement pensé à Jean – qui possédait une société de jingle, Sodo Mood Lab. L’artiste a déclaré qu’il était désireux d’exprimer ses sentiments à travers la musique et de s’impliquer.

«Le concept derrière cette idée était enraciné dans la musique et nous avons pensé à quel point ce serait cool de faire un clin d’œil au jingle classique et de demander à l’artiste de créer ces jingles comme une sorte d’ode à leur entreprise préférée appartenant aux Noirs», a déclaré Duncan AdExchanger. «J’ai dit que j’avais quelque chose que seul Wyclef pouvait faire… il est le créateur le plus incroyable que je connaisse.»

Jean a accepté non seulement de faire le jingle pour son entreprise préférée appartenant aux Noirs, mais aussi de produire et d’écrire l’hymne du vendredi appartenant aux Noirs. «Il était le choix évident», a déclaré Duncan.

L’initiative de Google réinvente le Black Friday – considéré comme le début de la saison des achats des Fêtes – comme une journée pour soutenir les entreprises appartenant à des Noirs. L’effort a débuté le 16 octobre en tant que première campagne sociale, partageant histoires des entreprises appartenant à des Noirs et en encourageant les abonnés à partager leurs favoris sur les réseaux sociaux. Les publications sont partagées tous les vendredis et seront disponibles au-delà du 27 novembre.

Google a publié son principal jingle animé – écrit et interprété par Jean et mettant en vedette l’artiste Jazzy Amra – pour la campagne la semaine dernière. Le géant de la technologie a lancé le jingle de Jean pour Vibez lundi. La vidéo animée Vibez a été mise en ligne sur YouTube et les réseaux sociaux de Google pour les petites entreprises, ainsi que sur les comptes de réseaux sociaux de Jean.

L’auteur-compositeur-interprète Ari Lennox a également interprété un jingle sur l’une de ses entreprises noires préférées, Grounded Plants, basée à Washington, DC, dont la sortie est prévue cette semaine.

«Pour moi, Black-Owned Friday était très important», a déclaré Jean. « [Shopping at brick-and-mortar businesses] est une chose, mais vous savez que beaucoup de gens vont littéralement faire des achats en ligne, alors comment pouvons-nous les diriger vers un grand nombre de ces entreprises noires? »

Selon Google, il est essentiel d’avoir une forte présence numérique cette année et il est particulièrement important d’aider les petites entreprises appartenant à des Noirs à être trouvées en ligne cette saison d’achat.

La campagne de l’entreprise fournit également des liens vers des ressources et une assistance, et met en évidence une « propriété noire » attribut sur la recherche Google et Maps, qui permet aux entreprises de s’identifier comme appartenant à des Noirs et permet aux consommateurs de les trouver plus facilement dans des requêtes de recherche telles que « Restaurant appartenant à des Noirs à proximité ».

«J’ai toujours l’impression que ‘The Score’ est une musique politique», a déclaré Jean à propos du deuxième album acclamé des Fugees. «Il s’agit toujours de représenter ceux qui ont moins de chance. Et avec ce COVID-19 et l’idée de ce qui se passe le Black Friday et comment les gens dépensent – et l’idée de combien nos communautés dépensent réellement – j’étais ravi de les galvaniser pour repenser les dépenses et dire regardez, à la fin de ce jour-là, il est très important, surtout cette fois-ci, que vous souteniez tous les entreprises appartenant à des Noirs. »

Selon Google, ses données de recherche montrent que les consommateurs veulent soutenir les entreprises appartenant à des Noirs. En octobre 2020, l’intérêt de la recherche pour les «entreprises appartenant à des Noirs» a dépassé 2019 de plus de 2 100% aux États-Unis, en grande partie grâce au mouvement Black Lives Matter et aux manifestations de l’été.

« Cela pourrait être la différence entre une petite entreprise appartenant à une minorité noire qui garde ses portes ouvertes et doit fermer ses portes, ce qui serait tellement honteux parce que l’Amérique a le pouvoir de dépenser – nous avons le pouvoir de faire le changement et c’est grâce à nos dollars, »Dit Duncan.