Lorsque la plupart des gens pensent à TikTok et Instagram, ils imaginent des selfies, des vidéos de danse et le « TikTok Challenge » occasionnel.
La génération Z voit ces deux réseaux sociaux ensemble différemment. Ils les utilisent pour faire du shopping et des recherches.
Selon un rapport de TechCrunch, 40% des membres de la génération Z disent que TikTok et Instagram sont les applications qu’ils utilisent principalement pour la recherche.
C’est une sorte de choc car Google n’est pas souvent perdant face aux autres entreprises. Selon de nombreux membres de la génération Z, Google est une sorte de « vieille école ». Plutôt que de « googler » quelque chose, ils trouvent qu’il est plus facile de simplement rechercher dans l’application qu’ils utilisent.
La découverte surprenante vient de Google lui-même, montrant que lorsque la génération Z cherche un endroit pour manger ou quelque chose à faire, ils sautent sur TikTok ou Instagram pour voir ce que les autres utilisateurs recommandent. Et ces réseaux sociaux viennent après un pourcentage encore plus grand de chercheurs en ligne.
Instagram a ajouté une fonction de carte cette semaine à son onglet « explorer ». Si quelqu’un recherche « restaurants à Baltimore » ou « food trucks à Austin », des images apparaissent sur une carte publiée par d’autres utilisateurs. Il y a aussi des critiques, des numéros de téléphone, des heures d’ouverture et tout ce que quelqu’un doit savoir avant de décider où manger, dormir ou s’amuser.
Lorsque j’ai cherché « hôtels à San Francisco » sur Instagram, j’ai trouvé des millions de résultats pertinents. Je pouvais voir ce que les utilisateurs publiaient et d’où ils postaient. Vous pouvez zoomer sur la carte pour des publications encore plus récentes.
La recherche est similaire sur TikTok. Lorsque j’ai cherché « des choses à faire à Denver avec des enfants », j’ai trouvé non seulement des vidéos et des recommandations récentes, mais aussi des questions et des réponses d’autres TikTok.
La plupart des résultats proviennent d’influenceurs et de publications payantes, de sorte que les avis ne sont pas toujours dignes de confiance. Bien que beaucoup d’entre nous puissent encore rechercher sur Google les choses que nous recherchons, il est clair que les jeunes utilisent TikTok et Instagram pour tout.
TikTok menace déjà YouTube, certains prédisant que les revenus publicitaires de TikTok dépasseront YouTube dans moins de 2 ans – quelque chose que personne ne pouvait prévoir il y a quelques années.
