QUESTION: On m’a dit à plusieurs reprises que Google Trends est un excellent outil commercial. Peux-tu élaborer?

RÉPONDRE: Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé avec plus de 90% du trafic de recherche mondial, avec plus de 3,5 milliards de recherches traitées chaque jour.

Chaque recherche est exécutée en fonction des mots saisis, ce qui permet à Google de comprendre les tendances au fur et à mesure qu’elles se produisent ou sur une base historique. Google inclut également les recherches effectuées sur YouTube dans l’outil Trends.

Cette riche base de données de «mots-clés» est accessible à toute personne utilisant la page Web Google Trends tendances.google.com.

La valeur de la recherche de mots clés

Si vous êtes en affaires, vous avez probablement un site Web. Si vous avez un site Web, vous souhaitez générer autant de trafic que possible.

L’utilisation des différentes plates-formes publicitaires est un moyen de générer du trafic, mais si vous faites vos devoirs, vous pourrez peut-être obtenir des visiteurs gratuitement (également appelé trafic organique).

La décision de Google d’inclure votre site Web pour un critère de recherche donné est incroyablement complexe, de sorte que les mots clés seuls ne garantissent pas un trafic gratuit, mais c’est une première étape essentielle.

Il n’y a pas de meilleur moyen de rechercher des mots-clés que Google Trends, car il puise dans la base de données ultime de ce que les gens recherchent chaque jour.

En supposant que vous sachiez quels mots de recherche vos clients potentiels utiliseront, c’est une approche très dangereuse, dont nous étions coupables au début.

Étant donné que nous sommes dans le secteur des « services informatiques », nous avons pensé qu’il était important de se concentrer sur ce terme de recherche, mais Google Trends a clairement indiqué que ce n’était pas la terminologie utilisée par nos clients.

Le terme «réparation d’ordinateurs» génère un trafic exponentiellement plus important, comme le montre cette comparaison: https://bit.ly/3fhFvvk.

Comprendre les bases

Le site commence par les tendances actuelles qui n’auront probablement pas beaucoup de valeur, alors commencez par entrer un terme de recherche ou un sujet en rapport avec votre entreprise.

L’ensemble de données résultant sera destiné aux recherches sur le Web aux États-Unis (à moins que vous ne le fassiez depuis un autre pays) au cours des 12 derniers mois.

Le graphique représentera l’intérêt pour ce mot-clé sur la période que vous sélectionnez, ce qui peut remonter à 2004.

L’une des grandes utilisations de Trends est de voir les changements saisonniers dans l’utilisation d’un mot-clé qui peut être vu clairement si vous utilisez « logiciel de fiscalité » comme terme de recherche et modifiez la période à 5 ans: https://bit.ly/3uKs9OV.

Le pic le plus élevé chaque année se situe vers la fin janvier et le début février, ce qui peut être observé en faisant flotter le pointeur de votre souris au milieu du graphique et en le faisant glisser d’un côté à l’autre.

Cette intelligence peut être utilisée à la fois dans les initiatives de marketing en ligne et hors ligne, car elle éclaire le moment où les clients sont le plus intéressés par cette catégorie de produits.

Si le terme de recherche a plusieurs significations, vous pouvez utiliser l’option de catégorie pour affiner les données afin d’obtenir la signification appropriée.

Vous pouvez également modifier les données des recherches Web en recherches d’images, d’actualités, de shopping ou spécifiques à YouTube.

Informations supplémentaires

La comparaison des termes de recherche est une autre option intéressante d’étude de marché dans Trends. Si vous ajoutez le spécialiste des déclarations de revenus « aux données du » logiciel d’impôt « , vous verrez la différence dans le volume de recherche ainsi qu’une similitude dans les pics annuels: https://bit.ly/3w441XH.

Au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, vous verrez l’intérêt par sous-région et les sujets et requêtes connexes qui peuvent conduire à d’autres termes de recherche utiles.

Je recommande vivement d’apprendre à utiliser cet outil pour toute personne impliquée dans le développement commercial ou le marketing.

Ken Colburn est le fondateur et PDG de Data Doctors Computer Services, datadoctors.com. Posez n’importe quelle question technique à facebook.com/DataDoctors ou sur Twitter @TheDataDoc.