Ligne du dessus
Les actions des principales sociétés de médias sociaux ont plongé vendredi, un jour après que Snap a annoncé des bénéfices qui montraient que les revenus publicitaires avaient été touchés après les changements de confidentialité de l’iPhone d’Apple, une tendance qui devrait également avoir un impact sur les revenus de concurrents comme Facebook, Twitter et Google parent Alphabet.
Les actions des grandes entreprises technologiques ont chuté après que les résultats de Snap ont montré que les récents changements de confidentialité d’Apple … [+]
Denis Charlet/AFP via Getty ImagesFaits marquants
Les actions de Snap sont jusqu’à présent en baisse de 23% après que le chiffre d’affaires du troisième trimestre d’un peu plus d’un milliard de dollars ait été inférieur aux attentes, car la société admis Les modifications apportées par Apple à la confidentialité de l’iPhone par rapport au début de l’année ont eu un impact plus important que prévu sur les ventes publicitaires.
Même avec le Dow Jones Industrial Average et le S&P 500 assis près des records, le Nasdaq a chuté de 0,8% vendredi, alors que les sociétés de médias sociaux et de publicité numérique ont vu leurs actions prendre un coup sur les nouvelles de Snap : Facebook a baissé de 5,6% et Twitter de 4,3%.
Les changements de confidentialité d’Apple pour la mise à jour iOS 14.5 du système d’exploitation iPhone ont été déployés en juin et juillet, mettant en œuvre une nouvelle fonctionnalité appelée App Tracking Transparency qui réduit l’efficacité et la rentabilité de la publicité ciblée.
Alors que les sociétés de médias sociaux savaient que le changement de confidentialité d’Apple affecterait les revenus publicitaires plus tard dans l’année, si les derniers bénéfices de Snap sont un indicateur, l’impact a été plus perturbateur que prévu.
Facebook, qui rapporte lundi, a été de loin l’entreprise la plus bruyante sur l’impact négatif des changements de confidentialité d’Apple, avertissant pour la première fois en juillet 2020 que cela nuirait à leur capacité à cibler les publicités.
Twitter, qui publie ses revenus mardi, s’appuie sur la publicité pour une grande partie de ses revenus et pourrait également voir ses revenus en souffrir pour les mêmes raisons.
Tangente
Même les actions de grandes entreprises technologiques comme Amazon et Alphabet, société mère de Google, ressentent le resserrement au milieu d’une vente technologique plus large, en baisse de 2,4% et 3,3%, respectivement, vendredi à midi.
Grand nombre : 26,6 milliards de dollars.
C’est à quel point les fortunes combinées des principaux fondateurs de la technologie ont plongé vendredi. Les cofondateurs de Snap Bobby Murphy et Evan Spiegel, le PDG d’Amazon Jeff Bezos, les cofondateurs de Google Larry Page et Sergey Brin, le PDG de Facebook Mark Zuckerberg et le cofondateur de Twitter Jack Dorsey sont plus pauvres de 26,6 milliards de dollars à 12 h 30 HE, selon Forbes‘ estimations. Les deux cofondateurs de Snap ont perdu 7 milliards de dollars à eux seuls.
Citation cruciale :
« Cela a définitivement été un revers frustrant pour nous », a déclaré jeudi le PDG Evan Spiegel aux analystes. « Alors que nous anticipions un certain degré de perturbation des activités, la nouvelle solution de mesure fournie par Apple n’a pas évolué comme nous l’avions prévu, ce qui rend plus difficile pour nos partenaires publicitaires de mesurer et de gérer leurs campagnes publicitaires pour iOS. »
À surveiller :
« La saison des résultats technologiques vient à peine de commencer, mais jusqu’à présent, il y a eu plus de déceptions que de bonnes surprises », déclare Adam Crisafulli, fondateur de Vital Knowledge. Les vents contraires d’iOS qui ont affecté les revenus de Snap s’étendront probablement à certaines des méga-capitalisations comme Google et surtout Facebook, affirme-t-il. Les analystes de Morningstar, cependant, restent largement optimistes sur les sociétés de médias sociaux. Bien que les annonceurs aient montré des hésitations à acheter des publicités en raison de l’incertitude entourant les changements d’Apple ainsi que de certaines pénuries d’offre et de main-d’œuvre, l’analyste Ali Mogharabi écrit : « nous pensons que Snap, ses pairs, ses agences de publicité et ses techniciens de publicité s’attaqueront au problème d’Apple ».
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