Lors de la keynote Google I/O d’hier, il y a eu un moment qui m’a marqué et qui a peut-être été perdu pour beaucoup de gens. Tout en donnant des exemples de nouvelles applications présentées sur Wear OS 3, Google a pris le temps d’appeler KakaoTalk. Je ne mentirai pas. Je me suis levé, j’ai pointé mon doigt sur mon écran d’ordinateur et j’ai crié une version de « AHA! J’étais c’est vrai! »

Si vous savez déjà ce qu’est KakaoTalk, vous êtes probablement coréen, coréen-américain, avez une tonne d’amis coréens, aimez la K-pop et les K-dramas, ou avez vécu / vivez en Corée. Vous pouvez voir où je vais ici. KakaoTalk est l’application de messagerie numéro un en Corée. La façon la plus simple de le décrire est que KakaoTalk est la version coréenne de WeChat ou WhatsApp. D’après Statista, plus de 47 millions de Sud-Coréens étaient des utilisateurs mensuels actifs de l’application au 4e trimestre 2021. La population actuelle de la Corée du Sud est d’environ 51 millions d’habitants.

Dans ma famille, seuls les utilisateurs d’iPhone s’envoient des SMS. Le reste du temps, c’est KakaoTalk. C’est là que se trouve le chat de groupe familial. C’est comme ça que j’appelle et envoie un texto à ma tante. Si j’appelle ma tante de la manière « normale », elle est beaucoup moins susceptible de décrocher que si je l’appelle sur KakaoTalk. Quand mes parents étaient vivants, c’était l’application principale que nous utilisions pour communiquer, envoyer des photos et partager des vidéos. J’entends parfois la sonnerie KakaoTalk dans mes rêves.

Photo par Dieter Bohn / The Verge

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Bien que Tizen, le système d’exploitation portable propriétaire de Samsung, ait eu ses points forts, il n’avait pas une bonne sélection d’applications tierces. Les applications tierces qu’il avait étaient rarement mises à jour. Pendant ce temps, Apple et les montres Wear OS moins impressionnantes sur le plan technologique avaient un écosystème d’applications beaucoup plus robuste. La correction de cette faiblesse était la principale raison pour laquelle Samsung est passé à Wear OS.

Je doute que Samsung l’admette un jour, mais ma théorie est que Le refus de Kakao de créer une application Tizen a fait comprendre que Samsung devrait abandonner la plate-forme s’il voulait développer son activité de smartwatch. Samsung est l’entreprise la plus puissante du pays. Il représente environ 20% du PIB de la Corée du Sud – et il n’a pas pu obtenir KakaoTalk, l’application de messagerie et de médias sociaux la plus populaire du pays, pour développer une application Tizen dédiée. Apparemment, la raison donnée par KakaoTalk se résumait à La portée du marché de Tizen n’en vaut pas la peine. Pour mettre du sel dans la plaie, KakaoTalk avait déjà créé des versions Android, iOS et watchOS de son application. Samsung était, en substance, en train de se faire discréditer sur son territoire.

KakaoTalk a en fait développé son L’application Wear OS en octobre, mais c’est une autre chose pour qu’il soit distingué lors des E/S. Ce n’est en fait pas la première fois que KakaoTalk est présenté dans le matériel promotionnel de Wear OS. L’application a également été lancée à l’écran de Google I/O l’année dernière lorsque Google a annoncé qu’il était collaborer avec Samsung sur Wear OS 3.Je dois imaginer que c’était Google qui aidait Samsung à attirer le marché coréen, où 72% de la population utilise Android et 67% utilisent des téléphones Samsung. (Google a fait utilisez également japchae pendant la keynote à la démo »multisearch à proximité de moi», et vous ne pouvez pas sous-estimer la fierté nationale coréenne à des choses comme ça.)

C’est Samsung signalant au marché asiatique qu’il a les applications qu’ils veulent maintenant. Des applications qui sont sur l’Apple Watch depuis très, très longtemps. Par exemple LIGNE, une autre application de chat coréenne qui est énormément populaire au Japon, a également été inclus comme l’une des applications Wear OS 3 en vedette. Et bien que Google ne décide peut-être pas d’apporter la Pixel Watch sur le marché asiatique, ces ajouts faire aider les montres intelligentes Samsung à paraître plus attrayantes sur son marché sans doute le plus important – l’Asie.

Donc, c’est commel’une de ces fois où Google a utilisé KakaoTalk comme argument de vente n’était pas du tout destiné aux marchés américains ou européens. Et à en juger par la façon dont j’ai réagi, j’avais dis-le était assez efficace.