Les mises à jour des algorithmes de Google sont une entité bien connue dans le monde du marketing numérique. Bien que la personne moyenne puisse ne pas être au courant des changements fréquents et des facteurs de classement spécifiques qui aident à déterminer quels sites accéder à la page 1, les professionnels du référencement sont toujours à la recherche de la prochaine mise à jour majeure.

Selon un Rapport 2019 de Moz, Google apporte chaque année des milliers de modifications ou d’améliorations mineures à son algorithme de moteur de recherche. Cependant, bien que nombre de ces mises à jour soient mineures, Google annonce des mises à jour majeures qui peuvent avoir un impact significatif sur le classement du site Web.

La prochaine mise à jour majeure de Google pour mai 2021 est connue sous le nom d’expérience de page, et un élément clé de cette mise à jour est Core Web Vitals. Pour en savoir plus sur Core Web Vitals et vous aider à vous préparer à cette mise à jour, nous nous sommes entretenus avec des experts en marketing et en référencement.

Qu’est-ce que Core Web Vitals?

Les indicateurs clés du Web sont les indicateurs clés que Google mesure qui ont un impact sur l’expérience utilisateur sur le Web et les appareils mobiles. Ces éléments vitaux du Web, tels que la vitesse de chargement des pages et la facilité d’interaction, existaient auparavant dans une certaine mesure comme facteurs de classement. Pourtant, Google se concentre désormais largement sur eux dans le cadre de cette dernière mise à jour.

« Ces données vitales sont là pour déterminer la vitesse de chargement d’une page, la vitesse à laquelle un utilisateur peut interagir avec la page et son expérience globale lors de la visite d’une page », a déclaré Jake Peterson, spécialiste du référencement à Nashville, TN. Logiciel Atiba.

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Quels sont les éléments vitaux Web de base les plus importants?

Les mises à jour précédentes des algorithmes de Google ont été une surprise et ont laissé les professionnels du référencement se gratter la tête lorsque des sites auparavant performants plongent soudainement dans les classements. Cependant, cette fois, Google a laissé suffisamment de temps aux administrateurs Web pour préparer leurs sites Web en faisant l’annonce un an à l’avance.

Alors, quels sont les facteurs de classement les plus importants?

Selon Paul St.Amand, directeur du développement d’applications à Manchester, NH. SilverTech, « Il y a trois facteurs principaux, ou signaux d’expérience de page, qui, selon Google, contribueront à votre classement dans la recherche, la plus grande peinture de contenu (LCP), le premier délai d’entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulatif (CLS). »

Alors, que signifient chacun de ces termes?

• LCP fait référence à la vitesse à laquelle votre page se charge lorsque les utilisateurs accèdent à votre site. Plus précisément, il mesure le temps de chargement du plus grand élément de site. Donc, si vous avez une image ou une vidéo de grande taille, la mesure sera déterminée en fonction de cela.
• FID évalue la vitesse des interactions sur les pages, en mesurant le temps de chargement des demandes des utilisateurs dans un navigateur. Par exemple, lorsqu’un utilisateur clique sur un lien, combien de temps faut-il pour tout traiter sur le backend et charger la page.
• CLS surveille la stabilité de votre site Web, comme la façon dont les éléments se déplacent pendant le chargement de la page.

Voici quelques-uns des conseils que nos experts ont proposés pour vous préparer à la mise à jour Core Web Vitals et ce qu’il faut faire par la suite.

Testez vos pages avec Google Lighthouse et des outils de test tiers

Il faut des contributions des développeurs et des administrateurs Web pour préparer les sites à la mise à jour. Cependant, ils ne peuvent pas réparer les choses s’ils ne connaissent pas leur situation actuelle. «Pour commencer, les tests doivent être exécutés sur Page Phare de Google et un outil de test distinct comme GTMetrix pour identifier quels éléments ralentissent le site et où », a déclaré Peterson.

La plus grande optimisation de Contentful Paint (LCP)

LCP est lié à la vitesse de chargement des pages, et certains des principaux facteurs contribuant à cette métrique sont le rendu des pages, l’optimisation et la livraison des images. Selon Tony Mamedbekov, architecte de solutions principal à San Francisco, Californie. Uniforme, des outils modernes tels que Jamstack et un CMS headless peuvent être des éléments critiques dans l’optimisation de la vitesse de chargement des pages.

«Si votre frontend est découplé du backend en utilisant un CMS headless, vous pouvez utiliser Jamstack pour pré-rendre la page pour la vitesse et la déployer globalement et servir à partir du CDN», dit-il.

Optimisation du premier délai d’entrée (FID)

«Le site Web idéal traite le clic rapidement, sous 300 ms (100 ms est optimal)», déclare St. Amand. Il suggère également aux développeurs de minimiser JavaScript et CSS et de donner la priorité à JavaScript pour améliorer le temps de réponse du navigateur.

Décalage cumulatif de la disposition (CLS)

Il est essentiel que votre site Web ne se déplace pas lors du chargement ou que des pages ne sortent pas du cadre lors du chargement des applications. St. Amand recommande d’inclure des attributs de largeur et de hauteur sur vos images, de réserver un espace publicitaire et de précharger les polices.

Avec la prochaine mise à jour de Core Web Vitals, les sites Web peuvent être affectés par la lenteur des temps de réponse du serveur et le chargement lent des ressources, des bannières de cookies ou des avis et d’autres facteurs qui nuisent à l’expérience utilisateur. Cependant, en suivant les conseils de nos experts, les entreprises peuvent mettre de l’ordre dans leurs sites et continuer à grimper dans le classement Google.