Google a confirmé que la société de recherche expérimente un nouvel affichage d’étiquette Google Ads, c’était après que cela ait été repéré dans la nature par certains dans l’industrie. Le test inclut différents verbiages comme « publicité » et « sponsorisé » au-dessus des annonces de recherche mobile, au lieu de simplement dire « Annonces ». Dans de nombreux cas, le favicon du site est présenté directement à gauche du domaine publicitaire et de l’URL d’affichage.

À quoi ça ressemble. Voici une capture d’écran de Brodie Clark de quelques variantes:

Google a confirmé. Un porte-parole de Google a confirmé le test en disant: « Cela fait partie d’une série d’expériences visant à aider les utilisateurs à identifier plus facilement la marque ou l’annonceur associé aux annonces du Search qu’ils peuvent voir pour une requête donnée. Nous testons toujours de nouvelles façons d’améliorer l’expérience des utilisateurs sur la page de résultats de recherche, mais nous n’avons rien de spécifique à annoncer pour le moment.

Une sensation plus organique? Google a constamment fait évoluer le visuel affichage d’annonces au cours des 15 dernières années. Les annonces sont passées d’un fond bleu lourd au texte « Annonce » en gras plus petit d’aujourd’hui, généralement situé à gauche du domaine :

On peut soutenir que ce nouveau test a permis aux publicités de faire un pas de plus vers la réplication d’un résultat organique. Dans cette vue, le texte de l’annonce/sponsorisé/publicité est supprimé du côté droit de l’annonce et déplacé au-dessus du site et du domaine. Remplacer cette étiquette dans certains cas dans un favicon qui apparaît à gauche de l’URL du domaine/ affichage, un peu comme un résultat organique mobile:

La combinaison de la suppression de la notification « annonce » horizontalement à côté de l’annonce avec le favicon pourrait bien générer plus de clics pour ceux qui pensent cliquer sur une liste organique.

Pourquoi nous nous soucions de nous: Si cette expérience se généralise, les PPCers et les RÉFÉRENCE pourraient voir un léger changement dans les taux de clics. Alors que le porte-parole de Google n’a pas tort que les utilisateurs peuvent plus »identifier facilement la marque ou l’annonceur associé aux annonces du Réseau de Recherche« il est possible qu’ils identifient moins facilement les annonces. Avec le Favicon à gauche des résultats, les webmasters peuvent remarquer une augmentation du CTR sur les annonces et moins de clics sur les annonces organiques.

À propos de l’auteur

Greg Finn est le directeur du marketing pour Cyprès Nord, une entreprise qui fournit du marketing numérique et du développement Web. Il est co-animateur de Marketing O’Clock et est dans l’industrie du marketing numérique depuis près de 20 ans. Vous pouvez également trouver Greg sur Twitter (@gregfinn) ou LinkedIn (en anglais seulement).