Le logo de Google LLC est visible au Google Store Chelsea à Manhattan, New York, États-Unis, le 17 novembre 2021. REUTERS/Andrew Kelly

(Reuters) – Le plus haut tribunal d’État de Géorgie a confirmé mardi la victoire de Google LLC sur ses ventes d’annonces de mots clés liées à l’expression « Arrangements comestibles », rejetant une action en justice d’Edible IP LLC.

Edible n’a pas montré que les ventes d’annonces de Google utilisant le nom équivalaient à un vol de sa propriété, la Cour suprême de Géorgie mentionné. Edible IP détient les marques et autres propriétés intellectuelles du détaillant en ligne Edible Arrangements, spécialisé dans la livraison de fruits frais sous forme de bouquets et autres cadeaux alimentaires.

Les annonces de mots clés de Google apparaissent sur ses pages de résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots spécifiques. Edible a poursuivi Google en 2018 et a déclaré que sa vente du mot-clé « Edible Arrangements » à des concurrents violait ses droits de propriété en vertu de la loi géorgienne.

Edible a poursuivi Google pour vol, conversion et racket, mais a spécifiquement déclaré qu’il n’accusait pas Google de contrefaçon de marque ou ne cherchait « aucune autre réparation pour toute confusion des consommateurs ».

Un tribunal de première instance et une cour d’appel de Géorgie ont tous deux rejeté les demandes. La Cour suprême de l’État a confirmé ces décisions mardi.

Le tribunal a déclaré que les réclamations pour vol d’Edible ne pouvaient pas survivre sans les allégations selon lesquelles l’utilisation de son nom par Google aurait semé la confusion sur le marché et qu’imposer une responsabilité sans une telle conclusion renverserait le droit des marques.

« Le droit des marques reconnaît une distinction entre le détournement illégitime de l’achalandage d’une entreprise et la publicité comparative légitime et, par conséquent, autorise l’utilisation de noms commerciaux tant que la référence à d’autres noms de marque ne confond pas les consommateurs et n’est pas trompeuse », a déclaré la juge Carla McMillian.

Le tribunal a également rejeté les demandes de conversion et de racket d’Edible.

La porte-parole de Google, Christa Muldoon, a déclaré dans un communiqué que cette décision « renforce nos politiques publicitaires de longue date, qui visent à créer une expérience fiable et équitable pour les utilisateurs et les annonceurs ».

Edible et ses avocats n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

L’affaire est Edible IP LLC c. Google LLC, Cour suprême de Géorgie, n° S21G0798.

Pour la propriété intellectuelle comestible : Jason Carter de Bondurant Mixson & Elmore

Pour Google : Margret Caruso de Quinn Emanuel Urquhart & Sullivan

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