Google fait face à un nouveau procès antitrust d’un groupe de procureurs généraux dirigé par le Texas, visant cette fois ses services de technologie publicitaire.

Le procès prétend que Google a illégalement acquis, tenté d’acquérir ou maintenu un monopole à plusieurs étapes du marché de la publicité en ligne, y compris les côtés achat et vente. Il allègue également que Google s’est engagé dans des accords liés illégaux entre ses produits publicitaires, de sorte que les éditeurs ont dû utiliser un autre outil Google s’ils choisissaient d’opérer sur son échange d’annonces.

Le procès allègue que l’acquisition par Google en 2008 de la société de technologie publicitaire DoubleClick a marqué un « changement fondamental » où la société a commencé à « exercer un effet de levier » en tant qu’intermédiaire pour extraire les paiements de toutes les étapes du processus complexe d’achat d’annonces en ligne.

La plainte revendique également Google et Facebook, qu’il nomme un «co-conspirateur», a nui à la concurrence par un accord illégal visant à truquer les enchères et à fixer les prix. Selon la plainte, lorsque Facebook a annoncé en 2017 son intention de concurrencer Google dans l’espace publicitaire, le géant de la recherche aurait conclu un accord pour endiguer la concurrence. Dans le cadre de l’arrangement allégué, Google accorderait à Facebook certains avantages dans les enchères qu’il organise pour l’inventaire publicitaire des applications mobiles.

Facebook n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Les GA cherchent des remèdes qui pourraient inclure une rupture et des amendes. Ils ont également demandé un procès devant jury.

Le procureur général du Texas, Ken Paxton, a déclaré dans une vidéo annonçant le procès que Google « avait effectivement éliminé ses concurrents et s’était couronné à la tête de la publicité en ligne ».

« Si le marché libre était un match de baseball, Google s’est positionné comme le lanceur, le frappeur et l’arbitre », a déclaré Paxton dans la vidéo.

Neuf États dirigés par les républicains rejoignent le Texas en tant que codemandeurs: Arkansas, Idaho, Indiana, Kentucky, Mississippi, Missouri, Dakota du Nord, Dakota du Sud et Utah.

« Les affirmations du procureur général Paxton en matière de technologie publicitaire sont sans fondement, mais il est allé de l’avant malgré tous les faits », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué. «Nous avons investi dans des services de technologie publicitaire de pointe qui aident les entreprises et profitent aux consommateurs. Les prix des publicités numériques ont chuté au cours de la dernière décennie. Les frais de technologie publicitaire diminuent aussi. Frais de technologie publicitaire de Google sont inférieur à la moyenne de l’industrie. Ce sont les caractéristiques d’une industrie hautement compétitive. Nous nous défendrons fermement de ses revendications sans fondement devant les tribunaux. « 

Voici la plainte complète: