Un nouvel outil gratuit pour les référenceurs fournit des informations sur les fonctionnalités de recherche Google à partir d’une analyse de 60 millions de requêtes aux États-Unis.

Développé par Local SEO Guide, le Local-Pack-O-Meter suit les données de dix types différents de fonctionnalités de recherche Google telles que les packs locaux, les panneaux de connaissances, les achats, les offres d’emploi, les annonces, etc.

Ce qui distingue le Local-Pack-O-Meter des autres outils qui surveillent les fonctionnalités de recherche Google, c’est la quantité de données auxquelles il a accès.

Traject Data, un client de Local SEO Guide, fournit les statistiques SERP à partir d’environ 60 millions de requêtes de recherche aux États-Unis. La taille de l’échantillon nettement plus grande, comparée à des outils similaires, peut entraîner des données plus représentatives de toutes les requêtes américaines.

«Alors que des outils comme MozCast ont leurs propres versions d’un traqueur de fonctionnalités SERP, celles-ci ne concernent généralement qu’un nombre relativement restreint de mots-clés (1 000 pour MozCast). Quand nous avons entendu «60 millions», nous avons pensé que cela pourrait nous donner une image beaucoup plus précise de ce à quoi ressemble l’immobilier SERP pour tout le pays. »

Le Local-Pack-O-Meter contient des données historiques datant d’aussi loin que mai 2020, ce qui permet déjà de repérer certaines tendances intéressantes.

Les packs locaux apparaissent dans environ 36% des pages de résultats de recherche Google aux États-Unis. À l’exception de septembre, ce nombre a été constant de mai 2020 à février 2021.

Ce que nous pouvons glaner à partir de ces données, c’est que le nombre de recherches déclenchant des packs locaux ne semble pas avoir diminué pendant la pandémie.

Les données suggèrent que les gens recherchaient des lieux et des entreprises locales à un rythme similaire tout au long de l’année

Avec autant d’établissements locaux forcés de fermer pendant un certain temps, il est intéressant de voir presque aucune fluctuation dans la prévalence des packs de recherche locaux.

«Le pourcentage de packs locaux au cours de l’année écoulée a été assez constant. Il est actuellement à ~ 36%. Ainsi, un peu plus d’un tiers de toutes les recherches Google ont une sorte d’intention locale. Cela fait beaucoup de recherches «pizza à proximité». BTW c’est assez proche de ce que Mozcast montre (41%) si bien sur vous Dr. Pete! »

Là où il y a eu des changements notables d’un mois à l’autre, c’est avec la fonction de recherche «Les gens demandent aussi». Cette fonctionnalité est apparue dans 25% des SERP en mai 2020 et apparaît dans plus de 40% des SERP en février.

Cela pourrait être un signe positif pour les éditeurs, car une augmentation du nombre de cases « Les gens demandent également » peut conduire à la découverte d’un plus grand nombre de contenus grâce aux suggestions de recherche de Google.

Depuis le mois dernier, les annonces apparaissent dans plus de deux fois plus de SERP Google par rapport au début de l’année. Cela coïncide avec une augmentation du nombre de boîtes à provisions.

L’augmentation du pourcentage de SERP avec des boîtes d’achat est particulièrement notable lorsque vous comparez février à la saison des achats des Fêtes de l’année dernière.

Comment ces données peuvent-elles être utilisées?

Le Local-Pack-O-Meter fournit des données collectées à partir de 60 millions de requêtes de recherche Google aux États-Unis que les référenceurs peuvent utiliser lors de l’analyse du trafic de recherche.

Par exemple, si vous faites du référencement pour un détaillant et que vous essayez de diagnostiquer pourquoi il y a eu un afflux de trafic en février, vous pouvez référencer ces données et voir que les boîtes d’achat étaient servies plus fréquemment dans Google.

De même, si vous constatez une baisse inhabituelle du trafic d’un mois à l’autre, un outil comme celui-ci peut aider à apporter des réponses.

Découvrez le Local-Pack-O-Meter gratuit ici.