L’organisme de surveillance du marché britannique examine les projets visant à empêcher Google pendant deux ans ou plus de déployer de nouvelles fonctionnalités de confidentialité sur son navigateur Internet Chrome.

L’Autorité de la concurrence et des marchés évalue les propositions visant à mettre la mise à jour sur glace par crainte qu’elle pourrait écraser les revenus publicitaires des plus petits concurrents.

Le régulateur a déjà lancé une enquête sur la technologie après que les militants ont averti qu’elle pourrait nuire à d’autres sites Web en les privant des données dont ils ont besoin pour la publicité.

Préoccupation: Google affirme que les nouvelles fonctionnalités protégeront la confidentialité des internautes

Google affirme que les nouvelles fonctionnalités protégeront la vie privée des internautes, même si le géant de la technologie pourra toujours utiliser lui-même des données similaires. Ses paramètres de confidentialité «  sandbox  » empêcheront les petits sites Web d’utiliser des cookies pour collecter des données sur l’activité Internet des visiteurs. Les annonceurs comptent sur les cookies pour cibler les personnes avec des offres qui leur plairont.

Le groupe de pression Marketers for an Open Web a déclaré à l’AMC que le projet pourrait atteindre jusqu’à 75% les revenus des petits sites Web.

La CMA a lancé son enquête le 8 janvier, mais The Mail on Sunday comprend que son enquête pourrait durer deux ans ou plus.

Les responsables craignent que toute modification du navigateur puisse causer des dommages irréversibles aux concurrents avant la fin de l’enquête.

Le chien de garde a le pouvoir d’arrêter le déploiement s’il peut prouver qu’une action urgente est nécessaire pour éviter des dommages importants aux particuliers ou aux entreprises au Royaume-Uni. L’AMC peut également agir si c’est dans l’intérêt public.

Il n’a pas encore décidé des mesures à prendre, et il devrait répondre à un ensemble de critères stricts avant de pouvoir gifler Google avec une ordonnance de gel de ses activités commerciales.

Kinga Incze, fondateur du cabinet de conseil en médias Whitereport, a déclaré: «  Cette initiative est absolument la bonne, et c’est l’un des premiers cas au monde où une autorité examinera comment la concurrence est liée à la vie privée. La puissance de Google peut la rendre très menaçante.  »

L’enquête de la CMA s’inscrit dans le cadre d’une répression plus large de la domination de Google et Facebook dans la publicité en ligne. Les deux contrôlent environ 80% du marché britannique de 14 milliards de livres sterling.

James Rosewell, directeur de Marketers for an Open Web, a déclaré: «  La CMA ne mènerait pas d’enquête si elle ne pensait pas que les preuves qu’elle avait vues montraient qu’il y avait un argument important à prendre.  »

Google a déclaré: « Le Privacy Sandbox est une initiative ouverte depuis le début et nous saluons la participation de l’AMC alors que nous travaillons à développer de nouvelles propositions pour soutenir un site Web sain et financé par la publicité sans cookies tiers. »