La plateforme de médias sociaux mettra en place une équipe qui aidera les marques à créer des créations publicitaires adaptées aux mobiles, à travailler avec des influenceurs, des artistes et des producteurs de vidéos numériques pour aider à concevoir du contenu pour le fil Twitter. L’équipe ArtHouse en Inde a déjà entamé des conversations avec diverses agences de publicité et de marketing locales pour lancer des partenariats de marque.

Lancés en juillet de l’année dernière dans le monde, ces services incluent des partenariats d’influence des créateurs, le montage et l’optimisation vidéo et le studio de marque en direct. Actuellement, ArtHouse a des équipes aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil, au Japon et à Singapour. Twitter, avec plus de 18 millions d’utilisateurs en Inde, s’est concentré sur les formats d’annonces vidéo pour augmenter ses revenus. L’Inde est le sixième marché en importance pour la consommation de publicités vidéo, selon un rapport de la Mobile Marketing Association et du GroupM.

« Twitter ArtHouse est lancé sur des marchés où nous avons une base d’utilisateurs et une activité publicitaire solides. Une autre raison qui en fait un moment idéal pour se lancer en Inde est la saison des fêtes qui approche. Nous savions que les marques indiennes produisent certains de leurs meilleurs travailler autour de campagnes festives, et les consommateurs aussi, bien sûr, font des achats et interagissent plus activement avec le marché alors qu’ils se préparent pour les festivals », a déclaré Stacy Minero, responsable mondial de Twitter ArtHouse.

ArtHouse a aidé à créer des campagnes pour des entreprises telles que Nissan lors de sa promotion de parrainage de la Coupe du monde de cricket ICC. Cela a également aidé Samsung à produire une série de contenus pour puiser dans la conversation #WFH et sensibiliser à la façon dont leurs produits facilitent le travail à distance tandis qu’Adidas revient sur Twitter et le sport a été réalisé avec une version modifiée d’une publicité télévisée qui a généré 13,6 millions de vues sur le plateforme de médias sociaux.

Twitter, qui est souvent perçu comme une plateforme d’amplification des conversations et des campagnes via des hashtags, se positionne progressivement comme un lieu de promotion de la marque convivial pour la vidéo. Outre le lancement du format d’annonce vidéo courte de six secondes l’année dernière, Twitter propose actuellement des vidéos sponsorisées, des parrainages vidéo InStream et des formats d’annonces vidéo de 15 secondes ou moins, directement en concurrence avec des plateformes vidéo lourdes telles que YouTube et Instagram.

Facebook et Google ont tous deux investi dans des équipes qui travaillent étroitement avec la communauté des créateurs et les marques pour co-créer des campagnes et des activités promotionnelles en Inde. Selon les données Comscore de mai de cette année, YouTube en Inde atteint désormais plus de 325 millions de téléspectateurs uniques âgés de plus de 18 ans sur une base mensuelle. Avec plus de 2 500 chaînes de création atteignant plus d’un million d’abonnés, YouTube a enregistré une croissance de plus de 45% de la durée de visionnage globale en juillet par rapport à l’année dernière pour la même période. Pendant ce temps, Facebook, avec près de 300 millions d’utilisateurs, a exploité le contenu vidéo, en particulier sur Instagram, qui a récemment introduit le format vidéo court Reels après l’interdiction de l’application vidéo chinoise TikTok.

« Amener ArtHouse en Inde est une excellente initiative de Twitter, car tous les créateurs et influenceurs sont présents sur le site de micro-blogging. La consommation de vidéos est moindre sur Twitter que sur des plateformes telles qu’Instagram ou Facebook, c’est pourquoi ArtHouse peut améliorer contenu vidéo augmentant ainsi sa consommation », explique Prashant Puri, co-fondateur et directeur général de l’agence de marketing digital AdLift.

Selon une prévision publicitaire de GroupM publiée en février, le marché de la publicité numérique en Inde devrait toucher ₹27 000 crores en 2020, dirigés par la vidéo, la voix et la publicité vernaculaire.

« Google et Facebook emportent collectivement 80% de ce marché et il est clair que Twitter prévoit de prendre une part de ce gâteau aux revenus », a ajouté Puri.