Le Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) est présenté comme le rival émergent de Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) Google dans le domaine de la technologie de la publicité numérique compte tenu de l’élan actuel du premier, le Wall Street Journal rapporte.

Le Trade Desk, qui aide les entreprises à acheter des publicités en ligne sur les sites Web des éditeurs, grignote la part de marché de Google. Trade Desk a élargi sa part de marché à près de 8% et continue de battre la trajectoire de croissance du leader du marché Google, avec une part de marché de 40%.

Trade Desk continue de défier Google en investissant dans des segments de publicité en ligne tels que l’audio et la télévision en streaming, où Google n’a pas une présence dominante. Les revenus du Trade Desk ont ​​bondi de 26% d’une année sur l’autre en 2020, atteignant 836 millions de dollars grâce à une consommation accrue de médias numériques par les Américains confinés à la maison induite par la pandémie alors que les marques migraient de la télévision vers la publicité numérique.

La capitalisation boursière de Trade Desk a atteint 30 milliards de dollars, car il est apparu comme l’une des actions les plus performantes au milieu de la pandémie. TTD a gagné 132,8% au cours des 12 derniers mois.

Google plans récents visant à mettre un terme aux ventes publicitaires basé sur la navigation Web des utilisateurs pourrait agir comme un frein pour des entreprises comme Trade Desk, qui se disputent un segment relativement plus petit du marché publicitaire. Après tout, Google possède le maximum de données pour cibler les annonces auprès des consommateurs. Par conséquent, la dernière initiative de Google en matière de protection de la vie privée a le potentiel d’éliminer la concurrence.

Cependant, Google a également attiré les enquêtes antitrust américaines et mondiales ainsi que ses homologues technologiques.

Google soutiendrait le ciblage publicitaire concernant les données de première partie collectées par les entreprises auprès de leurs clients et soulignerait leur importance pour la protection de la vie privée.

L’action Trade Desk a perdu 13% mercredi en raison des inquiétudes concernant l’impact du dernier mouvement de Google.

Cependant, il n’a perdu que 8% jeudi suite au commentaire du PDG concernant l’opportunité de créer une technologie de ciblage alternative qui pourrait placer Google dans une situation difficile.

Jeff Green est reconnu pour avoir transformé Trade Desk en une entreprise rentable en le démarrant avec un financement en capital-risque de 7 millions de dollars, suivi d’une introduction en bourse de 120 millions de dollars en 2016.

Trade Desk s’est concentré directement sur le côté acheteur, plutôt que sur une forte conviction de persuasion du client pour la réduction des conflits.

Trade Desk a noué des relations directes avec des éditeurs et des sociétés de médias comme Comcast Corp’s (NASDAQ: CMCSA) NBCUniversal, Condé Nast, Fox Corp (NASDAQ: RENARD), Parent du Wall Street Journal News Corp (NASDAQ: NWSA), Spotify Technology SA (NYSE: TACHE), TikTok et Vox Media, acquérant ainsi le droit de publier leur espace publicitaire directement sur les systèmes de Trade Desk. Tout cela élimine les intermédiaires dans les transactions publicitaires, satisfaisant les acheteurs et les vendeurs.

Cependant, la suppression par Google des cookies tiers de son navigateur Chrome pourrait poser un défi pour Trade Desk l’année prochaine. Les cookies sont des fichiers texte utilisés par les annonceurs et les éditeurs pour accumuler des données sur l’activité Web des utilisateurs, ciblant ainsi les publicités.

Trade Desk n’a pas approuvé la décision de Google sur ses implications négatives pour la concurrence et l’ouverture d’Internet.

Trade Desk a conçu Unified Id pour contrer la suppression des cookies tiers. La société a engagé des éditeurs et des sociétés de technologie publicitaire pour créer un nouvel identifiant pour les utilisateurs appelé Unified ID, collecté à partir de l’adresse e-mail de l’utilisateur mais brouillé pour la protection de la vie privée.

Toute entreprise du réseau serait en mesure d’accéder au profil d’ID unifié d’un utilisateur et de fournir des données. Unified ID aurait des profils pour 50 millions de personnes.

Action de prix: Les actions de TTD sont en baisse de 3,42% à 618,27 $ lors du dernier contrôle vendredi.

Courtoisie d’image: Wikimedia

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