[author: Noreen Fishman]

Que cela nous plaise ou non, une grande partie de nos performances numériques dépend de Google. Lorsque les gens ont besoin d’informations, ils n’en ont pas il suffit de le « rechercher » en ligne, ils le « recherchent » sur Google. Google gère 90% du marché mondial des moteurs de recherche et il y a plus de 70 000 recherches Google chaque seconde. Pour gérer ce volume, les algorithmes de Google changent constamment. Leurs facteurs de classement déterminent si les sites Web sont visibles, ce qui est en fin de compte décisif pour de nombreuses entreprises. Beaucoup se demandent peut-être si la mise à jour de Google affectera les cabinets d’avocats ?

Google a récemment publié des conseils concernant sa dernière mise à jour – voici ce que les spécialistes du marketing légal doivent savoir.

Mise à jour de Google sur les résultats de recherche locaux

Google a confirmé que sa dernière mise à jour a commencé à être déployée en novembre et s’est terminée le 8 décembre. La mise à jour comprenait un « rééquilibrage » des facteurs de classement que le moteur de recherche prendra en compte lors de la génération des résultats de recherche locaux. Officiellement, la mise à jour s’appelle la mise à jour de la recherche locale de novembre 2021.

Les conseils de Google pour gérer la dernière mise à jour consistent à continuer à utiliser le référencement local les meilleures pratiques. Les facteurs de classement sur lesquels les résultats de la recherche locale sont basés incluent :

• Pertinence – Dans quelle mesure le profil de votre entreprise locale correspond à ce que quelqu’un recherche
• Distance – La distance entre chaque résultat de recherche et le terme de localisation utilisé dans la recherche
• Importance – La notoriété d’une entreprise

La mise à jour de Google affectera-t-elle les cabinets d’avocats ?

Google n’a jamais complètement détaillé le poids accordé à chaque facteur. Comme nous ne savons pas exactement comment les facteurs sont hiérarchisés, c’est le bon moment pour rééquilibrer vos efforts globaux. Par exemple, si vous vous êtes concentré principalement sur le facteur de pertinence en optimisant les informations de votre profil d’entreprise Google, vous avez peut-être négligé le facteur de proéminence. Pour rappel, voici quelques conseils qui vous aideront à travers les trois facteurs. C’est une bonne idée de parcourir cette liste et de vous assurer que vous avez terminé chaque étape :

• Assurez-vous d’avoir revendiqué votre page « Google My Business ».

• Ajoutez un balisage de schéma à votre site Web.

• Assurez-vous que le nom, l’adresse et les informations de téléphone sont inclus et correspondent à n’importe quel emplacement en ligne.

• Ajoutez votre entreprise à toutes les listes d’annuaires locaux pertinentes.

• Obtenez des avis et ajoutez-les à votre site Web.

• Effectuez des recherches sur les termes de recherche locaux, puis créez un contenu local optimisé pour ces termes.

Il est peu probable que cette mise à jour de Google affecte les cabinets d’avocats, en particulier si vous avez toujours prêté attention à l’optimisation de la recherche locale. Une mise à jour de la recherche locale ne devrait avoir d’impact que sur le classement de votre profil d’entreprise Google dans le pack local. Si le classement de votre profil d’entreprise est inchangé, il est fort probable que vous n’ayez pas subi d’impact négatif. Si vous êtes inquiet et que vous vous demandez si la mise à jour de Google affectera les cabinets d’avocats, assurez-vous simplement de suivre les meilleures pratiques de référencement et de suivre chaque étape de la liste ci-dessus.

Emporter:

Les algorithmes de Google sont incroyablement complexes et même le spécialiste du marketing numérique le plus avisé peut avoir du mal à suivre l’évolution constante de la science.