John Mueller de Google dissipe un malentendu sur les titres et les descriptions contenant beaucoup de mots clés, affirmant que c’est une pratique courante qui n’est pas contraire aux directives des webmasters.

Ce sujet est abordé lors de la diffusion en direct de Google Search Central SEO le 11 décembre. Un SEO dit à Mueller qu’ils voient les petites entreprises saturer leurs titres et descriptions avec des mots clés commerciaux tout le temps, même après leur avoir conseillé de ne pas le faire.

Ils donnent un exemple d’un fleuriste à Brighton ayant une description qui se lit comme suit: «fleurs de mariage Brighton, fleurs funéraires Brighton, fleurs d’anniversaire Brighton, fleurs d’anniversaire Brighton,» et ainsi de suite.

Esthétiquement, cela n’a pas l’air correct, dit le SEO à Mueller, mais il n’est pas rare de voir des pages avec ce type de descriptions se classer très bien dans les résultats de recherche.

On demande à Mueller pourquoi les titres et descriptions saturés de mots clés sont si répandus dans les résultats de recherche, et s’ils sont ou non contre les directives de Google aux webmasters.

Voici sa réponse.

Mueller discute des titres et des descriptions riches en mots-clés

Sans couper les mots, Mueller dit que saturer le méta-titre et la description d’une page avec des mots-clés est ne pas contre les directives de Google. Ce n’est même pas quelque chose que Google considère comme problématique.

Cela ne veut pas dire que Google recommande cette pratique non plus, car le remplissage du titre et de la description avec des mots clés peut rendre plus difficile la compréhension de ce à quoi la page est réellement pertinente.

Mueller dit que la plus grande amélioration qu’un site pourrait espérer en réécrivant ces titres et descriptions est un meilleur taux de clics. Il recommande à plusieurs reprises d’écrire de meilleures balises méta pour améliorer le CTR, mais ne suggère jamais de le faire pour améliorer le classement.

Voici ce qu’il dit:

«Ce n’est pas contraire à nos consignes aux webmasters. Ce n’est pas quelque chose qui, selon nous, pose problème. Je pense que, tout au plus, c’est quelque chose où vous pourriez améliorer les choses si vous aviez un titre mieux adapté, car nous comprenons un peu mieux la pertinence.

Et je soupçonne que la plus grande amélioration avec un titre à cet égard est que si vous pouvez créer un titre qui correspond à ce que l’utilisateur recherche réellement, il est un peu plus facile pour lui de cliquer sur un résultat de recherche parce qu’il pense « oh ça correspond vraiment à ce que je recherchais.

Alors que si vous cherchiez «livraison de fleurs Brighton» et comme titre dans les résultats de recherche, vous voyez «fleurs, fleurs vertes, fleurs jaunes, Brighton…» et toutes les villes à proximité. Vous pourriez regarder cela et dire: est-ce un résultat SEO? Ou est-ce vraiment une entreprise qui fera du bon travail et créera de jolies fleurs pour moi? « 

C’est donc quelque chose où je pense presque qu’il s’agit d’améliorer le taux de clics plutôt que d’améliorer le classement. Et si, avec le même classement, vous obtenez un taux de clics plus élevé parce que les gens reconnaissent que votre site est plus pertinent, c’est plutôt une bonne chose. »

Mueller recommande une approche plus ciblée de la rédaction des titres et des descriptions

Mueller sait que le remplissage des titres et des descriptions avec des mots-clés est une tactique courante, et il reconnaît que les mots-clés dans les titres et les descriptions sont des facteurs de classement pour les résultats de recherche Google.

Cependant, cela ne signifie pas que les propriétaires de sites doivent mettre chaque mot-clé là-dedans. Mueller recommande une approche plus ciblée; écrire un titre ou une description qui génère plus de clics est plus important que de fourrer un tas de mots-clés.

«C’est une tactique très courante. Nous disons également que nous utilisons les mots-clés dans les titres dans le cadre de notre système de classement et les gens disent que je dois ajouter tous les mots-clés à mes titres, puis vous vous retrouvez avec quelque chose comme ça. Donc, ce n’est pas parce qu’ils sont utilisés pour le classement que vous devez tout mettre là-dedans.

Et parfois, je soupçonne que l’aspect le plus important est vraiment le taux de clics de la recherche plutôt que l’effet de classement. Surtout pour les petites entreprises, vous n’avez pas beaucoup de chances d’être visible dans les résultats de recherche dans de nombreux endroits, car vous êtes probablement plus concentré sur votre zone régionale et que vous avez un titre vraiment bon, qui correspond à votre entreprise , c’est beaucoup plus important que de contenir tous les mots clés. « 

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous: