Les jeunes préfèrent aujourd’hui les plateformes de médias sociaux aux services Google pour les activités de recherche. Par exemple, une personne âgée de 18 à 24 ans préférerait aller sur TikTok ou Instagram lorsqu’elle cherche des endroits où se détendre que Google Maps ou Search. Et cette tendance a un impact important sur les principaux services Google.
« Nous continuons d’apprendre, encore et encore, que les nouveaux internautes n’ont pas les attentes et l’état d’esprit auxquels nous nous sommes habitués. Les requêtes qu’ils posent sont complètement différentes », a déclaré Prabhakar Raghavan, vice-président principal de Google, rapporté par Petapixel.
« Ces utilisateurs n’ont pas tendance à taper des mots-clés, mais cherchent plutôt à découvrir du contenu de manière nouvelle et plus immersive », ajoute-t-il.
« Dans nos études, environ 40% des jeunes, quand ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou Search », a-t-il poursuivi. « Ils vont sur TikTok ou Instagram. »
Les commentaires sont basés sur des recherches internes qui ont impliqué une enquête auprès de 18 à 24 groupes aux États-Unis. Les données, qui ne sont pas encore publiques, pourraient être ajoutées au site de concurrence de Google, aux côtés d’autres statistiques, selon un rapport de Techcrunch.
Pourquoi les jeunes préfèrent-ils les médias sociaux aux services Google?
Répondant à la raison pour laquelle la tendance se développe, Raghavan a déclaré que les jeunes sont généralement intéressés par des « formes visuellement riches » de découverte d’informations et qu’à l’avenir, leur demande de contenu visuel changera la recherche Google.
L’année dernière, Google a déclaré à The Information qu’ils travaillaient sur des accords qui leur permettraient d’indexer des vidéos Instagram et TikTok dans la recherche Google. À l’heure actuelle, un utilisateur peut entrer une recherche pour un mot-clé suivi du mot « TikTok », et le moteur de recherche Google renverra des lignes de résultats de vidéos TikTok avant toute page Web standard.
Pendant ce temps, TikTok s’avère également être une menace pour Instagram de Meta. Et cette compétition a conduit Instagram à se concentrer sur la vidéo et à adopter davantage de fonctionnalités de type TikTok
Cette semaine, Instagram a démontré qu’il continuait à mettre l’accent sur la vidéo lorsqu’il a révélé que l’application testait un nouvel outil Live Producer qui permet aux créateurs d’aller en direct à partir d’un bureau à l’aide d’un logiciel de streaming externe. Le mois dernier, Zuckerberg a annoncé qu’Instagram testait un flux plein écran qui imite fortement le rival de la société, TikTok.
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