L’utilisation par Google du texte alternatif comme facteur de classement se limite à la recherche d’images. Cela n’ajoute pas de valeur pour la recherche régulière sur le Web.

C’est ce qu’explique John Mueller, l’avocat de la recherche de Google, lors du hangout des heures de bureau de Google Search Central SEO enregistré le 18 mars.

Mueller répond à plusieurs questions liées au texte alternatif, ce qui donne lieu à un certain nombre de points à retenir sur l’impact qu’il a sur le référencement.

L’ajout d’attributs alt aux images est recommandé du point de vue de l’accessibilité, car il est utile pour les visiteurs qui comptent sur les lecteurs d’écran.

D’un point de vue SEO, le texte alternatif est recommandé lorsque votre objectif est d’avoir un classement d’image dans la recherche d’images.

Comme l’explique Mueller, le texte alternatif n’ajoute pas de valeur à une page lorsqu’il s’agit de classement dans la recherche sur le Web.

Le texte de remplacement est destiné à la recherche d’images

Dans la question qui se rapporte au titre de cet article, on demande à Mueller si le texte alternatif doit être utilisé pour les images décoratives.

C’est un appel au jugement, dit Mueller.

D’un point de vue SEO, la décision d’utiliser du texte alternatif dépend de si vous vous souciez des images apparaissant dans la recherche d’images.

Google ne voit pas une page comme plus précieuse pour la recherche sur le Web car elle contient des images avec du texte alternatif.

Lorsqu’il s’agit d’utiliser du texte alternatif en général, Mueller recommande de se concentrer sur l’aspect accessibilité plutôt que sur l’aspect SEO.

« Je pense que c’est totalement à vous de décider. Donc, je ne peux pas parler pour le point de vue de l’accessibilité, donc c’est le seul angle qui est là. Mais d’un point de vue SEO, le texte alternatif nous aide vraiment à mieux comprendre l’image pour la recherche d’images. Et si vous ne vous souciez pas de cette image pour la recherche d’images, alors c’est bien d’en faire ce que vous voulez.

C’est quelque chose pour les images décoratives, parfois vous ne vous en souciez tout simplement pas. Pour des choses comme les photos de stock où vous savez que la même image est sur beaucoup d’autres sites, vous ne vous souciez pas de la recherche d’image pour cela. Faites ce que vous voulez faire là-bas. Je me concentrerais davantage sur l’aspect accessibilité plutôt que sur l’aspect SEO pur.

Ce n’est pas le cas que nous dirions qu’une page Web textuelle a plus de valeur parce qu’elle a des images. C’est vraiment juste que nous voyons le texte alternatif et nous l’appliquons à l’image, et si quelqu’un recherche l’image, nous pouvons l’utiliser pour mieux comprendre l’image. Ce n’est pas que la page Web dans la recherche textuelle sur le Web se classerait mieux parce qu’elle a une image.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous. Continuez à lire les sections suivantes pour plus d’informations sur le texte alternatif.

L’impact SEO du texte alternatif

Dans une autre question sur le texte alternatif, on demande à Mueller s’il vaut toujours la peine d’utiliser du texte alternatif lorsque l’image elle-même contient du texte.

Mueller recommande d’éviter complètement d’utiliser du texte dans les images, mais dit oui – le texte alternatif pourrait toujours aider dans ce cas.

« Je pense, idéalement, que si vous avez du texte et des images, il est probablement logique d’avoir le texte directement sur la page elle-même. De nos jours, il existe de nombreuses façons d’afficher de manière créative du texte sur un site Web, donc je n’essaierais pas nécessairement d’utiliser du texte dans des images, puis d’utiliser le texte alternatif comme moyen d’aider. Je pense que le texte alternatif est un excellent moyen d’aider avec cela, mais idéalement, il est préférable d’éviter d’avoir du texte dans les images.

La question poursuit en demandant si le texte alternatif serait utile lorsqu’il y a du texte sur la page décrivant ce qu’il y a dans l’image.

Dans ce cas, d’un point de vue SEO, le texte sur la page serait suffisant pour les moteurs de recherche.

Cependant, il serait toujours logique d’utiliser du texte alternatif pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran.

« D’un point de vue plus général, le texte alternatif est destiné à remplacer ou à décrire l’image, et c’est quelque chose qui est particulièrement utile pour les personnes qui ne peuvent pas regarder des images individuelles, qui utilisent des choses comme des lecteurs d’écran, mais cela aide également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle cette image.

Si vous avez déjà la même description pour un produit autour de l’image, pour les moteurs de recherche, nous avons en quelque sorte ce dont nous avons besoin, mais pour les personnes avec des lecteurs d’écran, il est peut-être toujours logique d’avoir une sorte de texte alternatif pour cette image spécifique.

Le texte de remplacement doit être descriptif

Mueller souligne l’importance d’utiliser descriptif texte de remplacement.

Le texte doit décrire ce qu’il y a dans l’image pour les personnes qui ne sont pas en mesure de la voir.

Évitez d’utiliser du texte générique, comme répéter les noms de produits encore et encore.

« Dans un cas comme celui-ci, j’éviterais la situation où vous répétez simplement la même chose encore et encore. Évitez donc que le titre d’un produit soit utilisé comme texte alternatif pour l’image, mais décrivez plutôt le image d’une manière légèrement différente. Donc, c’est un peu la recommandation que j’aurais là-bas.

Je ne me contenterais pas de copier et coller aveuglément le même texte que vous avez déjà sur une page en tant que texte alternatif pour une image, car cela n’aide pas vraiment les moteurs de recherche et cela n’aide pas vraiment les personnes qui comptent sur les lecteurs d’écran.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous:

Image en vedette: Capture d’écran du YouTube.com/GoogleSearchCentral mars 2022.