Voici le tour d’horizon des actualités d’AdExchanger.com d’aujourd’hui… Vous le souhaitez par e-mail? S’inscrire ici.

Le peuple contre. Pile d’annonces de Google

Les AG de 10 États ont déposé une plainte contre Google, l’accusant de comportement monopolistique dans son activité publicitaire, rapporte le New York Times. Dans une vidéo Twitter annonçant l’action en justice, le procureur général du Texas, Ken Paxton, a évoqué la dynamique des enchères que Google aurait utilisée pour tirer injustement avantage de sa propre entreprise aux dépens des éditeurs et des consommateurs. « Ils manipulent les enchères publicitaires et … profitent continuellement illégalement en retirant de l’argent de ces pages Web et en le mettant dans leurs propres poches », a-t-il déclaré. «Si le marché libre était un match de baseball, Google s’est positionné comme le lanceur, le batteur et l’arbitre.» Les spécialistes de la publicité discutent depuis longtemps de la possibilité d’une action gouvernementale ciblant l’énorme activité de plate-forme publicitaire de Google, estimée à plus de 20 milliards de dollars s’il s’agissait d’une entité autonome. Mais la possibilité a semblé s’estomper après que le procès du ministère de la Justice contre Google en octobre se soit plutôt concentré sur le moteur de recherche de l’entreprise. Google a émis un refus catégorique après que Paxton ait publié sa vidéo. «Les affirmations du procureur général Paxton en matière de technologie publicitaire sont sans fondement, mais il est allé de l’avant malgré tous les faits», a déclaré la porte-parole de Google, Julie McAlister. «Nous nous défendrons fermement de ses allégations sans fondement devant les tribunaux.» Continuer à lire.

Annonces avec vote positif

Au fur et à mesure que son audience augmente, Reddit prend plus de mesures pour améliorer son attrait auprès des annonceurs. Plus tôt cette année, il a resserré ses politiques en matière de discours de haine, supprimé 2000 sous-reddit et propose désormais également des niveaux de filtrage des publicités qui répondent au niveau de tolérance au risque d’un acheteur d’annonces. Plus récemment, Reddit s’est associé à Moat by Oracle Data Cloud pour prendre en charge la vérification des annonces. «Nous voulons nous assurer que nos annonceurs disposent des outils dont ils ont besoin pour se sentir confiants et satisfaits de leur investissement dans Reddit», a déclaré Jack Koch, responsable mondial des sciences marketing chez Reddit. Le tambour a plus. Dans d’autres nouvelles récentes sur la vérification des publicités: Twitter a conclu cette semaine des partenariats de vérification de la sécurité de la marque avec DoubleVerify et Integral Ad Science (plus à ce sujet) et la plate-forme de publicité dans le jeu Anzu.io s’est associée à Moat pour fournir des impressions et une mesure générale du trafic invalide sur sa plate-forme (plus à ce sujet).

Test de Biden

La conclusion d’un nouvel accord qui permettra aux entreprises américaines de transférer des données depuis l’UE sera un test clé pour l’administration Biden. L’accord pourrait jouer un rôle central dans le renforcement du commerce transatlantique. Des milliers d’entreprises sont désormais confrontées à l’incertitude après qu’un tribunal européen a mis fin à un accord de transfert de données au cours de l’été. Les discussions avec la Commission européenne sur un nouveau cadre se sont prolongées, Le Wall Street Journal rapporte. La plus haute juridiction de l’UE a annulé le programme du bouclier de protection des données en juillet, arguant que le transfert de données sur les consommateurs aux États-Unis exposait les Européens à la surveillance du gouvernement américain sans «droits d’action» pour le contester. La conclusion d’un nouvel accord pourrait prendre des mois, voire des années, car Washington et les États membres de l’UE cherchent un terrain d’entente sur les normes et restrictions de surveillance. Certains experts en confidentialité demandent au Congrès et à l’administration Biden de rechercher des mesures provisoires pour faciliter les flux de données pour les quelque 5400 participants au programme, qui transfèrent des données pour soutenir des activités telles que le marketing, les services cloud et les ressources humaines. Une loi fédérale sur la protection de la vie privée pourrait démontrer un effort de bonne foi pour rapprocher la protection des consommateurs américains des normes de l’UE, même si son adoption pourrait prendre un certain temps. Biden pourrait également émettre des ordonnances administratives qui «satisfont à la barre des recours en justice» dans l’UE pour les Européens dont les données sont soumises à la surveillance américaine.

Mais attendez, il y a plus!

Vous êtes engagé!