Google a récemment publié une nouvelle mise à jour d’algorithme qui vise à promouvoir des critiques de produits de haute qualité. Surnommée la «mise à jour des avis de produits», Google a annoncé que la mise à jour promouvrait des avis de produits mieux rédigés avec un contenu approfondi plutôt qu’un contenu fin qui résume les produits superficiellement. En règle générale, les recherches originales et les avis perspicaces seront mieux classés dans les résultats de recherche Google, en particulier ceux créés par des passionnés ou des experts ayant une compréhension approfondie du sujet.

Bien que ces mises à jour d’algorithmes aient de nombreuses implications pour les blogs d’évaluation et les articles qui comparent et évaluent les produits en ligne, elles sont également accompagnées de guides et de bonnes pratiques pour créer un tel contenu.

LES BASES

Selon Google, ces nouvelles mises à jour visent à améliorer le contenu des avis de produits en ligne et à garantir que seuls les résultats les meilleurs et les plus utiles arrivent en tête des résultats de recherche. Ce faisant, la plate-forme fournira un contenu à la fois précis et de haute qualité aux utilisateurs qui s’appuient sur les avis pour effectuer des achats et d’autres décisions de commerce électronique.

Cela dit, contrairement aux autres mises à jour précédentes de Google, ces changements se concentrent sur les sites Web et le contenu, pas sur les URL. Par conséquent, ils affecteront très probablement des sites Web entiers et non des sections du site. Étant donné que les modifications ne sont pas des mises à jour de l’algorithme de base, elles n’affecteront que le classement de types spécifiques de contenu dans l’index de recherche de Google. Les sites Web ou plates-formes qui ne publient pas d’avis sur les produits ne verront aucun effet des mises à jour.

Il convient également de noter que les mises à jour affecteront le classement SEO de tous les types d’avis. De la revue de service, des rafles et des revues sur un seul produit, à d’autres revues régulières.

OPTIMISEZ VOTRE CONTENU

Comme mentionné, Google a fourni une directive que les propriétaires d’entreprise, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu peuvent exploiter pour tirer le meilleur parti de la mise à jour. Bien qu’il n’y ait pas de clarté sur les aspects techniques des mises à jour de la revue de produit, les directives de rédaction SEO sont en jeu. Les facteurs de classement SEO sont utilisés comme signaux, de sorte que les entreprises peuvent utiliser des stratégies bien connues pour optimiser leur contenu.

Une bonne recherche de mots-clés, un référencement technique et une optimisation des méta-données sont certainement bénéfiques. Cela mis à part, vous devez aborder ces mises à jour en vous assurant que vos avis sur les produits sont rédigés pour l’utilisateur. Cela garantit que votre contenu atteindra l’objectif de Google d’un contenu perspicace et expert sur un examen vague et «mince».

Cela dit, Google a fourni quelques questions que les spécialistes du marketing peuvent utiliser comme guide lors de la création de leurs avis sur les produits. Votre contenu devrait;

• Toujours fournir des connaissances spécialisées sur les produits examinés

• Démontrez les produits physiquement, comment les utiliser et des informations uniques au-delà de ce que les fabricants fournissent sur la boîte ou le produit.

• Fournir des mesures clés et la performance globale des produits

• Expliquez quelles caractéristiques différencient le produit des autres produits concurrents

• Présenter des produits concurrents et mettre en évidence le produit qui convient le mieux à des utilisateurs ou à des situations spécifiques

• Décrivez les avantages et les inconvénients du produit

• Décrire l’évolution des produits par rapport aux versions précédentes et les avantages de ces améliorations

Indiquez les principales caractéristiques de prise de décision concernant le créneau du produit et la performance du produit examiné dans ces domaines. Par exemple, si l’examen d’un tuyau d’arrosage détermine que la longueur, la fabrication du matériau, le coût et la flexibilité sont des facteurs décisionnels, expliquez les performances du produit examiné dans ces domaines.

Prendre ces questions en considération vous aidera à booster votre contenu sur les résultats des moteurs de recherche Google.

ÉVITEZ LES IMPACTS NÉGATIFS

Comme d’autres changements algorithmiques et fluctuations dans les classements des moteurs de recherche, il n’y a pas de solution spécifique aux impacts négatifs de ces mises à jour. Cependant, il est préférable de vous assurer que vous fournissez un contenu honnête, précis et de haute qualité. Par conséquent, en plus de contre-vérifier vos avis avec le guide ci-dessus, vous devez également lire les documents de Google Search Central. Cela vous aidera à créer un contenu de haute qualité tout en évitant les pénalités résultant des mises à jour algorithmiques.

Pour un succès à long terme, assurez-vous de continuer à produire des critiques de produits détaillées et uniques qui se démarquent des sites concurrents.

Mike Gingerich est président de Digital Hill Multimedia (www.DigitalHill.com), une entreprise de conception de sites Web, de logiciels Web et de marketing sur les réseaux sociaux de Goshen. Il est également un blogueur d’affaires sur la technologie, le marketing et la croissance. En savoir plus sur www.MikeGingerich.com/blog/.