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Mike Gingerich

Mike Gingerich


Cela fait plus d’un an que Google a lancé les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing ont encore du mal à utiliser cette fonctionnalité. En effet, la plupart des spécialistes du marketing n’ont pas généré plus de quelques centaines d’arrangements utiles pour différentes raisons.

Il y a également eu des plaintes concernant l’augmentation des taux de clics sans augmentation correspondante des conversions et du coût par acquisition. Ce guide présente quatre conseils rapides pour vous aider à tirer davantage de valeur de vos campagnes RSA.

Que sont les annonces responsives du Réseau de Recherche de Google?

Responsive Search Ads est le format d’annonce le plus récent et le plus flexible de Google. L’objectif principal du nouveau format d’annonce est d’aider les spécialistes du marketing à créer de meilleures annonces en générant de meilleures combinaisons de titres et de descriptions.

Auparavant, vous rédigiez ensemble des titres et des descriptions pour créer un texte d’annonce statique. Cependant, le format RSA vous permet d’écrire jusqu’à 15 titres différents et quatre descriptions différentes pour une campagne publicitaire entière. Google génère ensuite jusqu’à 43 680 arrangements à partir des 15 titres et 4 descriptions.

Mieux encore, vous pouvez utiliser la nouvelle plateforme pour tester automatiquement différentes combinaisons de titres et de descriptions. La meilleure combinaison est ensuite présentée à différents chercheurs en fonction de facteurs déterminants tels que les mots-clés, l’appareil et l’historique de navigation.

QUATRE CONSEILS

Que vous soyez totalement novice en matière d’annonces réactives sur le Réseau de Recherche ou déjà intégré, mais que vous ayez du mal à en tirer parti, les quatre conseils suivants vous seront utiles.

Créez au moins cinq titres d’annonce uniques: Plus vous avez de titres pour votre RSA, plus vous pouvez avoir de combinaisons de titres et de descriptions uniques. Pour le meilleur rapport qualité-prix, les experts recommandent 8 à 10 titres. Plus important encore, assurez-vous qu’au moins cinq des titres sont complètement uniques. Un titre unique ne doit pas répéter les phrases clés des autres titres. Vous devez également varier la longueur des titres. Cela vous aidera à générer autant de combinaisons uniques que possible.

Soyez créatif avec vos titres et descriptions: Vous noterez que les titres et les descriptions peuvent apparaître dans n’importe quel ordre dans les annonces responsives. Par conséquent, il est important de vous assurer que tous les composants publicitaires que vous avez choisis peuvent fonctionner ensemble. En conséquence, la créativité est vitale. Vous voulez éviter d’écrire des titres et des descriptions trop similaires les uns aux autres. La redondance qui en résulte peut amener Google à ne générer que quelques arrangements, par centaines plutôt que par milliers. Ajoutez de l’intérêt à vos descriptions en mettant en avant des propositions de valeur telles que la livraison gratuite, les retours faciles, etc.

Évaluez vos annonces avec Ad Strength avant de les publier: Google a intégré un outil appelé Ad Strength dans la zone de travail RSA afin que vous puissiez évaluer la force de vos annonces avant de les publier. Vous devez utiliser cet outil autant que vous le pouvez. Certaines des mesures à mesurer sont la qualité des annonces, la pertinence des annonces et la diversité des annonces. Si l’outil vous recommande «d’essayer d’ajouter plus de titres uniques», vous devriez le faire. Ad Strength montre votre progression sous la forme d’un graphique circulaire. Idéalement, vous voulez que le cercle soit complet.

Épinglez, mais n’en faites pas trop: Bien que les titres et les descriptions RSA soient conçus pour apparaître dans n’importe quel ordre par défaut, vous pouvez contrôler où des informations spécifiques apparaissent dans l’annonce via ce que l’on appelle l’épinglage. L’épinglage est réalisé à l’aide de l’icône Pin. Si vous disposez d’une information qui doit apparaître dans chaque annonce, telle qu’une clause de non-responsabilité, il vous suffit de l’épingler à un emplacement choisi sur l’annonce. Cependant, n’oubliez pas que l’épinglage réduira également le nombre d’arrangements. Alors, essayez de ne pas en faire trop.

Beaucoup à gagner des RSA: il y a beaucoup à gagner des campagnes RSA. Mais, seulement si vous les utilisez correctement. Créez des titres uniques, soyez créatif avec votre contenu, évaluez vos annonces avec la force de l’annonce et épinglez des informations uniquement lorsque cela est nécessaire.

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