L’un des écrans TVision de T-Mobile dans un magasin du Kansas. Source: Recherche Wave7

Tout a une date d’expiration, et dans le cas du service de télévision payante de T-Mobile US Inc., TVision, certains analystes disent que ce n’est peut-être pas une mauvaise chose.

À peine cinq mois après le lancement de TVision dans le but de secouer l’industrie du câble, T-Mobile a annoncé qu’il mettrait fin au service le 29 avril et offrirait à la place le service de diffusion YouTube TV et économique Philo de Google LLC aux abonnés à un tarif réduit. Au-delà de l’accord YouTube TV, T-Mobile fera également de Google Messages l’application de messagerie par défaut de son service; promouvoir Google Pixel et d’autres smartphones Android; et faites de Google One son service de sauvegarde incontournable pour les données mobiles.

Les analystes considèrent la décision de T-Mobile comme un gagnant-gagnant pour toutes les parties impliquées – renforcer la reconnaissance de la marque Google et Philo tout en permettant à T-Mobile de se consacrer plus de temps et de ressources pour ses autres efforts commerciaux.

Le président et chef de la direction de T-Mobile, Mike Sievert, dans un communiqué de presse du 29 mars, a déclaré que les dernières initiatives de T-Mobile « pourraient en surprendre certains » étant donné le court laps de temps entre l’annonce et l’arrêt de TVision, mais il considère que les partenariats de la société avec YouTube TV et Philo sont le meilleur pari pour rivaliser sur un marché de la télévision en streaming de plus en plus fragmenté.

« Depuis le lancement de l’initiative TVision, nous avons beaucoup appris sur l’industrie de la télévision, sur les produits de streaming et, bien sûr, sur les clients de la télévision », a écrit Sievert.

L’analyste d’Evercore ISI, Vijay Jayant, n’a pas été surpris par l’annonce, notant qu’il est depuis longtemps sceptique quant à la proposition de valeur d’un opérateur de téléphonie mobile exploitant son propre service de télévision en continu en interne par rapport à un partenariat avec un fournisseur existant.

« Alors que nous aurions préféré que TMUS ne poursuive pas cette voie en premier lieu, nous voyons comme un avantage supplémentaire que la société ne consacre plus de ressources supplémentaires à une offre vidéo interne », a déclaré Jayant.

TVision a été lancé en octobre 2020 et propose trois niveaux d’abonnement allant de 40 USD à 60 USD par mois et donnant accès aux actualités en direct, aux chaînes sportives et aux stations locales. À partir du 29 avril, abonnés à ces services recevront un mois gratuit de YouTube TV et Philo dans le cadre de la transition. À l’avenir, ils bénéficieront d’une réduction de 10 $ sur les prix mensuels de YouTube TV et Philo de 54,99 $ et 20 $, respectivement.

YouTube TV a été lancé en 2017 et propose plus de 85 chaînes, dont CNN (États-Unis), ESPN (États-Unis) et HGTV (États-Unis), ainsi que des stations de diffusion locales sur la plupart des marchés. Pendant ce temps, Philo a fait ses débuts en 2009 et propose plus de 60 chaînes populaires telles que Food Network (États-Unis) et Nickelodeon / Nick At Nite (États-Unis). mais ne diffuse pas les chaînes locales ni les sports.

Bien que le manque de programmation sportive de Philo ait été considéré comme une faiblesse, Brett Sappington, vice-président de la société mondiale de connaissances Interpréter, pense que le partenariat T-Mobile de la société pourrait attirer les téléspectateurs qui se soucient moins du sport et recherchent une offre de streaming moins chère.

« C’est un service plus petit; ils n’ont pas de sports, donc c’est une option relativement peu coûteuse », a déclaré Sappington dans une interview. « Mais cela fonctionne également bien pour T-Mobile, car il s’agit d’un service de diffusion en continu comme YouTube TV et il y a beaucoup de consommateurs. [who think] le sport n’a pas d’importance.  »

Sappington a également décrit les divers risques et dépenses associés à l’exploitation d’un service de télévision en direct, des négociations de droits avec les réseaux câblés à l’atteinte d’objectifs de vente internes élevés, ce qui rend les derniers partenariats de T-Mobile d’autant plus cruciaux.

« Si vous pouvez ajouter un peu de revenus et minimiser vos risques, ce n’est pas un mauvais plan », a-t-il déclaré.

Quant à Google, Jeff Moore, directeur de Wave7 Research, une entreprise qui analyse la concurrence dans le secteur des télécommunications, a déclaré que la société de technologie devrait bénéficier de l’un des plus grands opérateurs de téléphonie mobile américains promouvant son service de streaming et intégrant plus étroitement ses fonctionnalités de stockage et de messagerie dans le cloud. dans ses propres offres.

« C’est définitivement une chose positive pour Google », a déclaré Moore.

TVision trouve ses racines dans l’achat par T-Mobile en 2018 du service de télévision en ligne Layer3 TV Inc. pour 325 millions de dollars. Les dirigeants de T-Mobile à l’époque ont déclaré qu’un accord avec un opérateur établi comme Layer3 serait la meilleure chance pour l’entreprise de prendre pied sur le marché de la télévision numérique en pleine croissance.