Une nouvelle étude produite par Accenture et commandée par Google affirme que la baisse des revenus de l’industrie de l’information en Europe occidentale était en grande partie due à une perte catastrophique des revenus des petites annonces.

Perte de revenus des médias d’information

L’industrie de l’information a tendance à blâmer des entreprises comme Google et Facebook pour la baisse de leurs revenus publicitaires.

J’ai assisté au tout premier Conférence du forum des partenaires Google Zeitgeist en 2005, qui s’est tenue au siège social de Google à Mountain View et a écouté les discours de hauts dirigeants d’entreprises comme le New York Times, rejetant la responsabilité de leur fortune déclinante sur Google.

La perte de revenus publicitaires à l’ère numérique est un thème constant depuis plus de vingt ans dans le monde et beaucoup ont invoqué Google comme raison.

Mais le rapport de recherche contredit ces affirmations en fournissant des faits qui démontrent que la croissance des opportunités publicitaires n’est pas responsable du déplacement de la publicité traditionnelle.

Selon le rapport:

« … une majorité significative (64%) de la croissance de la publicité en ligne est venue d’une nouvelle croissance plutôt que de déplacer les marchés existants de la publicité traditionnelle. »

Les revenus des petites annonces sont en grande partie à blâmer ?

Selon la nouvelle étude, l’effondrement des revenus publicitaires est à l’origine de la baisse des revenus de l’information en Europe occidentale. Selon la recherche, près de 50% de la perte de revenus est due au déclin des petites annonces imprimées dans les agences de presse et à l’augmentation des petites annonces de tiers.

Illustration des pertes dans les médias d’information en Europe occidentale

Le graphique montre que 44% de la baisse des revenus publicitaires en Europe de l’Ouest est due à une perte de revenus publicitaires pour les petites annonces

Selon le rapport:

« Les données sont claires : près de la moitié de la baisse globale des revenus des journaux n’est pas due à la recherche ou à la publicité sociale, mais à la perte de petites annonces de journaux au profit de joueurs en ligne spécialisés.

… La majorité de la publicité dans les journaux était faite de petites annonces comme la vente de voitures et de maisons, ou la liste des emplois, et les avis de naissance et de décès.

Ces publicités, ou « petites annonces », ont contribué à 9,9 milliards d’euros – près d’un quart – des revenus des journaux, et les journaux ont collecté 93 % de toutes les petites annonces en 2003.

Cependant, en 2019, seuls 32 % de ces revenus allaient aux journaux, générant seulement 2,8 milliards d’euros, la baisse représentant 44 % de la baisse des revenus totaux des journaux sur la période.

Entreprises classées dans les journaux reprises par des sites spécialisés

Selon le rapport, les agences de presse d’Europe occidentale ont perdu leurs revenus de petites annonces au profit de sites classés de niche qui ciblaient des secteurs verticaux spécifiques.

Les journaux imprimés étaient autrefois l’endroit où les consommateurs et les entreprises faisaient de la publicité pour des voitures à vendre, des offres d’emploi, des appartements à vendre et même des ventes de garage.

Bon nombre de ces annonces classées ont été transférées vers des sites Web spécialisés dans chacun de ces secteurs verticaux.

Le rapport nommé sites immobiliers Scout24 et Rightmove, chantier Nombre total d’emplois, et sites de petites annonces automobiles Mobile de, Automobile.it, Bilbasen et Motors.co.uk comme les types de sites qui sont en grande partie responsables du siphonnage des revenus publicitaires des petites annonces.

Le rapport a également noté que certains des sites appartiennent actuellement ou appartenaient aux sites de médias eux-mêmes.

Selon le rapport:

« La domination des journaux sur le marché des petites annonces a été remise en question. La concurrence prédominante provient des sites Web « pure play » – ceux-ci se concentrent sur des marchés verticaux spécifiques. Les fournisseurs en ligne ont gagné une part de marché des deux tiers du marché des petites annonces en 2019.

Bon nombre de ces pièces pures appartiennent ou appartenaient auparavant à des éditeurs de journaux ou à des groupes de médias. Cela comprend l’entreprise classée scandinave Schibsted, l’allemand Axel Springer et l’espagnol pisos.com, Infoempleo.com et autocasion.com opéré par Vocento. « 

Cela signifie que certaines des agences de presse qui se plaignent de la perte des revenus publicitaires des petites annonces les gagnent toujours ou vendent leur entreprise de petites annonces.

Bien que le rapport de recherche ne le dise pas explicitement, l’implication est que certains des responsables de la perte de revenus des petites annonces sont dus aux actions des agences de presse elles-mêmes et que certaines des plaintes concernant la perte de cette entreprise peuvent ne pas avoir été formulées. de bonne foi.

Revenus publicitaires en ligne de l’industrie de l’actualité

Selon le rapport, les revenus publicitaires ont peut-être diminué pour les publications imprimées (ainsi que leur lectorat), mais ces revenus publicitaires en ligne ont augmenté par rapport aux périodes étudiées, de 2003 à 2019.

Selon le rapport:

« … la valeur de la publicité en ligne a considérablement augmenté, passant de 2,2 milliards d’euros en 2003 à 50,5 milliards d’euros en 2019, parallèlement à la croissance de tous les secteurs publicitaires.

Mais cela ne s’est pas fait au détriment des revenus des journaux.

Les agences de presse ont-elles tort de blâmer Google pour leurs pertes ?

Bien que ce rapport porte sur les médias d’information d’Europe occidentale, il existe des faits intéressants sur le rôle de Google et Facebook dans la baisse des revenus des médias d’information australiens qui peuvent être pertinents.

Une commission australienne affirme que Google et Facebook ont ​​grugé les bénéfices publicitaires des agences de presse.

Selon un reportage à la BBC:

« … une enquête de la commission sur la domination de la publicité en ligne des entreprises technologiques, qui a montré qu’en 2018 pour chaque 100 $ A (56 £; 65 €) dépensés par les annonceurs australiens, 49 $ A allaient à Google et 24 $ A à Facebook. »

Le rapport ne fait aucune mention des revenus supplémentaires que les médias d’information d’Europe occidentale gagneraient si Google ne bénéficiait pas d’une position dominante dans la publicité en ligne.

Le montant des revenus écrémés par Google et Facebook n’est pas quelque chose qui a été abordé dans le rapport de recherche Accenture commandé par Google.

Comme dans tout différend entre deux parties, il y a toujours deux côtés à chaque histoire.

Il sera intéressant de voir comment les organes de presse réagissent à cette recherche.

Citations

Annonce officielle de Google Recherche : Qu’est-il vraiment arrivé aux revenus des journaux

Lien vers le rapport Accenture (commandé par Google) Tendances du paysage des médias d’information en Europe occidentale 2021 (PDF)