Le PDG de Roku, Anthony Wood, s’exprime sur scène à The Future of TV Streaming & Entertainment pendant Tribeca X – 2021 Tribeca Festival aux Spring Studios le 18 juin 2021 à New York.
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Roku Les actions ont plongé de 12% mercredi, atteignant leur plus bas niveau depuis octobre 2020, après qu’Atlantic Equities a déclaré que les perspectives de croissance s’assombrissaient face à une concurrence accrue, d’autant plus que la société tente de se développer à l’étranger.
« À ce jour, la majorité des activités de Roku se sont déroulées aux États-Unis, un marché sur lequel il a clairement réussi », a écrit Hamilton Faber, analyste chez Atlantic Equities, dans un rapport aux clients. « Cependant, nous pensons que la société est désormais proche de la saturation aux États-Unis, à moins qu’elle ne puisse convaincre d’autres équipementiers majeurs, et nous pensons que cela est peu probable, certainement à court terme. »
Atlantics a lancé sa couverture de Roku à un prix cible de 136 $, environ 39 % en dessous du cours de clôture de mardi. L’action a chuté à 196,71 dollars mercredi.
Roku fait face à une concurrence féroce dans ses efforts pour installer son système d’exploitation dans les téléviseurs fabriqués par d’autres sociétés ainsi que sur le marché des clés de streaming, où les poids lourds Amazone et Google se battent, selon Faber.
Amazone mentionné mercredi qu’il a vendu plus de 150 millions d’appareils Fire TV. Roku compte plus de 56 millions de comptes actifs, bien qu’il ne s’agisse pas d’une comparaison directe car le chiffre d’Amazon compte les appareils vendus et inclut les appareils Fire TV qui ne sont pas utilisés.
Atlantic prévoit que la part de marché de Roku aux États-Unis sera plafonnée à environ 40 %. Outre Amazon et Google, Faber voit Samsung comme un concurrent sérieux, car il construit sa propre plate-forme de télévision intelligente. LG, un autre grand fabricant de téléviseurs, fait de même.
« En tant que tel, nous avons du mal à envisager une situation à court terme où Samsung ou LG chercheraient à sous-traiter à Roku », a-t-il écrit.
La croissance à long terme de Roku nécessite de nouveaux comptes d’utilisateurs. Alors que la société vend du matériel et des licences de logiciels aux fabricants de téléviseurs, une grande partie de son activité provient de la publicité dans le contenu en streaming diffusé via Roku. Plus il a de comptes actifs, plus il peut agir comme un gardien et prendre une plus grande part de la publicité télévisée.
La baisse des actions de Roku mercredi s’ajoute à une vente qui a commencé à la mi-2021. Depuis qu’elles ont culminé à 479,50 $ en juillet, les actions ont perdu 59 % de leur valeur.
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