John Mueller a répondu à une question sur la raison pour laquelle un site qui se classait pour une expression de mot clé ne se classait pas pour ce qu’ils disaient être un synonyme de la même phrase. John a répondu à la question en termes généraux, expliquant en quoi ce qui est important est le contexte complet de la requête de recherche.

Synonymes et résultats de recherche

Avant Google Hummingbird, Google classait généralement les sites en faisant correspondre les mots-clés de la requête de recherche aux mots-clés d’une page Web.

Après la mise à jour de Google Hummingbird, Google a échangé certains mots importants de la requête avec des synonymes sans réellement changer la signification de la requête de recherche. L’avantage de faire cela était que maintenant Google pouvait trouver encore plus de pages Web à classer, dont certaines étaient encore meilleures que les pages avec la correspondance exacte des mots clés.

Cette technique est appelée Extension de requête.

Aujourd’hui, Google fait plus que l’expansion des requêtes afin de classer les pages Web et, comme le montre la réponse de Mueller, une partie de cela est généralement axée sur ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu’ils utilisent une requête de recherche afin de comprendre le contexte complet de la requête de recherche.

La personne qui posait la question était confuse parce qu’elle s’attendait à ce qu’une page classée pour une expression de mot clé soit classée pour une version synonyme de cette phrase. Mais il n’était pas classé pour cette phrase alternative et ils voulaient savoir pourquoi.

De minuscules différences de mots affectent les classements

Voici la question qui a été posée :

« Pourquoi pourrait-il y avoir de minuscules différences dans les synonymes ou de tels termes qui font une si grande différence dans la position de classement? »

La personne qui pose la question a donné l’exemple d’une page qui se classait pour l’expression de mot-clé, « modifier la vidéo », mais ne classait pas la requête « éditeur vidéo ».

L’expression « éditer une vidéo » pourrait concerner une chose et « éditeur vidéo » peut concerner autre chose et c’est ainsi que John a répondu à la question.

Comment la recherche Google classe réellement les deux phrases

Cependant, les résultats de recherche réels de Google traitent les deux mots-clés de manière relativement similaire et affichent des résultats pour les éditeurs vidéo, seuls certains sites qui se classent dans un résultat de recherche ne se classent pas dans l’autre, tandis que certains sites se classent dans les deux.

La différence dans les phrases spécifiques ci-dessus s’explique par le fait que « éditer une vidéo » n’est pas un synonyme direct de « éditeur vidéo », même si Google affiche des résultats quelque peu similaires.

La raison pour laquelle ils sont différents est que « modifier la vidéo » est vague et qu’il existe un composant « comment » inhérent à la phrase de recherche (« modifier la vidéo ») qui peut fausser les résultats de la recherche en faveur de certains sites qui se classent pour cette phrase.

Par exemple, le résultat supérieur de la phrase vague comporte un mode d’emploi en sept étapes dans la page Web et la fonctionnalité People Also Ask (PAA) affiche les requêtes de recherche « comment puis-je » comme étant similaires, tandis que les résultats de recherche de l’autre phrase n’ont pas la même qualité dans la fonction PAA.

Même si John n’a pas abordé la nuance spécifique ci-dessus, sa réponse est toujours correcte à 100% et applicable à la spécificité même s’il répondait à la question en termes généraux.

Contexte complet d’une requête de recherche

John Mueller a répondu :

« Donc, de notre point de vue, cela peut être tout à fait normal et c’est quelque chose où, d’une part, nous essayons de comprendre des choses comme des synonymes dans une requête.

Mais nous essayons aussi de regarder… le contexte complet de la requête.

Et surtout quand il s’agit de synonymes, nous pourrions supposer que quelque chose est principalement un synonyme, mais cela ne signifie pas que c’est complètement un synonyme.

John soulève un point important sur les synonymes et les expressions de recherche.

En raison du contexte complet d’une requête de recherche, cela peut signifier que la substitution d’un mot à son synonyme ne fonctionnera pas car la substitution modifiera la signification de la requête de recherche.

Attentes des utilisateurs et contexte d’une requête de recherche

John Mueller développe ensuite l’idée du contexte de requête de recherche pour examiner ce qu’un utilisateur peut signifier lorsqu’il utilise une requête de recherche et comment cela peut affecter s’il est approprié d’étendre la requête de recherche avec un synonyme.

John explique :

Et surtout lorsque vous regardez quelque chose comme « éditer la vidéo » par rapport à « l’éditeur vidéo », les attentes du côté de l’utilisateur sont un peu différentes.

D’une part, vous souhaitez éditer une vidéo. D’autre part, vous voudrez peut-être télécharger un éditeur vidéo.

Et cela semble très similaire mais… les choses que les utilisateurs veulent là-bas sont légèrement différentes.

Donc, de mon point de vue, il est logique que nous montrions des classements différents là-bas.

Et nous avons la même chose avec des choses comme des orthographes légèrement différentes des mots, comme si vous avez le britannique ou la version américaine d’un mot anglais; si vous avez un mot ou une lettre avec un accent et qu’il n’a pas d’accent, nous comprenons que ce sont pour la plupart les mêmes.

Mais nous comprenons aussi qu’ils sont légèrement différents.

Et nous essayons de montrer des résultats de recherche qui tiennent compte de cela. »

Synonymes et mots-clés

Les conseils de John sont également parfaits pour la recherche de mots clés.

L’approche courante consiste à choisir les mots-clés avec le plus de trafic et à écrire des articles sur ces mots-clés, même si le site ne concerne pas exactement ces mots-clés. Il y a donc une incompatibilité entre les mots-clés dans la balise de titre et dans les éléments d’en-tête.

Citation

Comment Google utilise les synonymes dans la recherche

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