Recherche Google est en constante évolution pour servir des résultats plus utiles aux chercheurs.

L’un des chiffres les plus récents que nous avons indique que Google a mené 4,887 lancements, 17 523 expériences de trafic en direct, 383 605 tests de qualité de recherche et 62 937 expériences côte à côte pour améliorer les résultats reçus par les utilisateurs des moteurs de recherche en une seule année.

Les résultats de tests rigoureux permettent à Google de déterminer les meilleures fonctionnalités de recherche pour fournir des résultats de recherche dans le format le plus utile à votre requête.

Cela entraîne des changements dans la façon dont les résultats de recherche sont fournis.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est une SERP et les différentes fonctionnalités de recherche qui pourraient affecter la façon dont votre entreprise apparaît à votre public cible.

Qu’est-ce qu’une SERP ?

SERP signifie page de résultats des moteurs de recherche. C’est la page qui donne aux utilisateurs des moteurs de recherche les meilleurs résultats pour leurs requêtes.

Les pages de résultats des moteurs de recherche peuvent varier d’un utilisateur de moteur de recherche à l’autre en fonction de divers facteurs, notamment si vous êtes connecté à votre compte Google, vos paramètres de localisation, vos préférences linguistiques et votre historique de recherche.

Ce qui suit est le SERP pour le référencement.

Au début des résultats de recherche, Google affiche le nombre approximatif de résultats de recherche pour la requête et le temps nécessaire pour fournir la SERP.

Dans ce cas, il y a environ 828 000 000 de pages Web indexées pour le référencement par mot clé, et les résultats ont été livrés en 0,59 seconde.

Les quatre premiers résultats commençant par une étiquette d’annonce sont des annonces Google Ads au paiement par clic qui ciblent le référencement par mot clé.

Après les quatre annonces Google, vous voyez la première liste organique qui apparaît dans cette SERP pour le Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche de Google.

Après cette liste organique, Google inclut une section Personnes également demander.

Lorsque les utilisateurs de la recherche cliquent sur une question, d’autres questions connexes apparaissent. Les réponses renvoient généralement à une page Web pour plus d’informations.

À droite de la section Google Ads, liste organique et Personnes également demander se trouve le panneau de connaissances de Google pour l’optimisation des moteurs de recherche. Les panneaux de connaissances peuvent varier en fonction de l’entité qu’ils décrivent.

Dans ce cas, le panneau de connaissances extrait la définition du référencement de Wikipédia, suivie des termes connexes, des podcasts SEO et des termes connexes que les gens recherchent également.

La partie suivante du SERP pour le référencement contient deux autres listes organiques, suivies du pack local mettant en vedette des sociétés de référencement.

À droite, vous pouvez également voir une suite du panneau de connaissances, qui recherche la définition du dictionnaire du référencement.

Après le pack local, Google affiche les meilleures nouvelles sur le référencement des dernières 24 heures.

Après une autre liste organique, Google place trois vidéos de YouTube sur le référencement dans la SERP, suivies de quatre autres listes organiques.

Enfin, Google a plus de résultats organiques et de recherches connexes.

Si vous utilisez un appareil mobile, Google ne vous fait pas cliquer sur la deuxième page de résultats.

Au lieu de cela, après une liste de recherches connexes, la page suivante des résultats de recherche apparaîtra automatiquement lorsque vous faites défiler vers le bas.

Dans ce cas, la deuxième SERP commence par une annonce Google.

Caractéristiques SERP

Dans le premier exemple d’une SERP de Google.com pour le référencement, il existe plusieurs fonctionnalités de recherche au-delà des résultats de recherche organiques, notamment Google Ads, People Also Ask, des panneaux de connaissances, des histoires et des vidéos.

Selon Semrush Sensor, la plupart des SERP ont au moins une fonctionnalité.

Aux États-Unis, seulement 2.34% des SERP de bureau n’ont pas de fonctionnalité. En d’autres termes, 2,34% des SERP ne répertorient que les 10 premiers résultats de recherche organiques sur la page sans annonces, panneaux de connaissances, packs locaux, etc.

Jetons un coup d’œil aux fonctionnalités SERP les plus souvent vues sur Google.

Sitelinks

L’une des principales fonctionnalités de recherche – trouvée dans plus de 66% des SERP aux États-Unis – est les liens de site.

Les liens annexes sont simplement des liens qui permettront aux utilisateurs de recherche de trouver du contenu spécifique au-delà de la page d’accueil.

Dans le SERP suivant pour REI, vous pouvez voir que REI a la première position dans la recherche organique.

Sous leur liste, Google affiche une zone de recherche de liens de site suivie de quatre liens vers des pages populaires de leur site Web.

En savoir plus sur la façon de optimiser votre site Web pour les liens annexes.

Les gens demandent aussi

Une autre fonctionnalité de recherche principale est la section Personnes aussi demander. Cette fonctionnalité peut apparaître n’importe où sur une SERP.

Il commence généralement par afficher cinq des principales questions posées sur une requête de recherche.

Dans le SERP suivant pour [search engine], Google ajoute une section Personnes aussi demander après le premier résultat de recherche organique.

Lorsque quelqu’un clique sur une question sous la section Personnes également posées, il affichera la réponse à la question, ainsi qu’un lien vers la source de la réponse. Il générera également automatiquement des questions supplémentaires liées à celle sur laquelle l’utilisateur vient de cliquer.

Critiques

En plus des étoiles que vous voyez dans le pack local pour les avis d’entreprises locales et des étoiles que vous voyez dans les annonces Shopping, Google peut également afficher des notes par étoiles et un nombre d’avis dans les résultats de recherche organiques.

Dans le SERP suivant pour un livre à succès actuel, vous pouvez voir la fonctionnalité de critiques en action sur deux des trois meilleures listes organiques.

En savoir plus sur la façon dont vous pouvez optimiser les pages pertinentes sur votre site Web pour les avis avec le extrait de révision.

Images

Lorsque Google prévoit qu’il serait préférable de répondre visuellement à une requête de recherche, il utilise la fonction images. Cette fonctionnalité peut apparaître n’importe où dans la SERP.

Dans la recherche suivante, recherchez un [pumpkin plant], Google sert une douzaine de photos de plantes de citrouille.

Lorsque vous cliquez dessus, le lien mène aux résultats de recherche d’images Google pour la requête, ainsi que des détails supplémentaires sur l’image sur laquelle vous avez cliqué.

Pour optimiser vos images pour la recherche d’images Google et la possibilité d’apparaître dans la section images des SERP associés, consultez ces 12 conseils essentiels d’optimisation d’image.

Vidéos

Semblable à la fonction d’image, la fonction vidéo des SERP peut apparaître n’importe où sur la page.

Dans la recherche suivante pour [1st party data activation], Google affiche une section de vidéos de YouTube après quatre annonces, un extrait en vedette, People Also Ask et cinq résultats de recherche organiques.

Pour apparaître dans la section vidéos des SERP, découvrez comment optimisez vos vidéos YouTube.

Panneaux de connaissances

Les panneaux de connaissances sont des boîtes d’informations utiles générées automatiquement, compilées à partir de diverses sources sur Internet par le Graphique de connaissances. Ils apparaissent généralement sur le côté droit des résultats de recherche.

Dans le SERP suivant pour [tennis], Google affiche un panneau de connaissances avec un résumé de ce qu’est le tennis et des recherches les plus populaires qui s’y rapportent.

Offres Google des directions spécifiques sur la façon de mettre à jour les informations contenues dans le Knowledge Graph.

Packs locaux

Lorsque des résultats locaux correspondent à votre requête de recherche, vous pouvez les voir apparaître dans un pack local.

Les annonces d’un pack local apparaissent généralement avec des avis, une adresse et des heures d’ouverture.

Selon le Local Pack-O-Meter, 35.7% d’environ 60 millions de requêtes de recherche aux États-Unis contenaient un pack local en mars 2022.

Au cours de la dernière année, il a fluctué de 33 % à 33,9 %.

Si vous avez une entreprise locale, apprenez-en plus sur SEO local et pourquoi c’est important pour votre PME.

Extraits en vedette

Extraits en vedette apparaissent généralement en haut des SERP, offrant une partie du contenu de l’un des meilleurs résultats de recherche organique pour une requête particulière.

Par exemple, une recherche pour [how to change app icons] peut générer un extrait en vedette avec une vidéo de YouTube qui répond à la requête.

Les extraits en vedette sont généralement étiquetés comme tels dans le coin inférieur droit sous le contenu de l’extrait.

D’autres formats de featured snippets incluent des listes numérotées ou à puces, comme les résultats de [how to submit a book to a publisher].

Dans l’exemple ci-dessus, vous pouvez voir que les featured snippets tombent parfois en dessous de Google Ads pour certaines requêtes de recherche.

Dans une recherche de [nft], le résultat supérieur est un extrait en vedette sous forme de paragraphe.

Dans cette recherche de la meilleure liste de restaurants d’une source spécifique, le résultat est un extrait en vedette dans un format de tableau.

Si vous souhaitez que votre site Web soit la source d’un extrait en vedette, suivez ce guide en 12 étapes pour optimiser votre contenu pour extraits en vedette.

Annonces Google

Les résultats sponsorisés des annonceurs utilisant Google Ads peuvent apparaître en haut et en bas des SERP.

Dans cette recherche d’assurance auto, la SERP commence par trois annonces.

Après les annonces organiques, une section Personnes également demander et les meilleures histoires, Google affiche trois annonces supplémentaires, suivies de recherches connexes.

Annonces Shopping

En plus des annonces textuelles standard, Google offre également aux détaillants la possibilité de créer des annonces Shopping pour leurs produits.

Les annonces Shopping affichent généralement le nom du produit, le prix, le détaillant et l’évaluation du produit.

Si vous souhaitez présenter vos produits dans les annonces Shopping, assurez-vous de lire ce guide du débutant pour annonces Shopping.

Carrousels

Les carrousels apparaissent généralement en haut des SERP, offrant des réponses rapides à la requête de recherche.

Par exemple, une recherche pour [dog breeds] donne lieu à un carrousel d’images avec les races de chiens les plus populaires que les autres utilisateurs de Google recherchent.

Réponses instantanées

Vous voulez obtenir une réponse rapide à une question sans avoir à cliquer sur un site Web?

Instant Answers est une fonctionnalité de recherche utilisée par Google pour afficher les réponses à la requête d’un utilisateur de recherche en haut de la SERP.

Par exemple, si vous recherchez la température d’aujourd’hui, vous pouvez obtenir ce qui suit pour votre emplacement.

Si vous recherchez des heures de spectacle pour un film spécifique, Google peut afficher les heures de spectacle des cinémas les plus proches de vous.

Si vous devez convertir une devise au taux de change actuel, Google peut être en mesure de fournir la réponse dans la SERP.

Vous planifiez une réunion sur plusieurs fuseaux horaires ? Google peut calculer la différence entre deux emplacements et afficher les heures actuelles dans les deux.

Vous ne savez pas ce que signifie un mot? Google peut vous donner lee définition, ainsi que l’origine et l’utilisation globale au fil du temps.

Besoin d’aide pour résoudre un problème mathématique ? Google peut afficher la réponse avec une calculatrice entièrement fonctionnelle.

Google peut également fournir des réponses instantanées en haut des SERP pour les types de requêtes suivants.

• Traduire un mot ou une phrase.
• Calculer le nombre de jours jusqu’à une date spécifique ou des vacances à venir.
• Découvrir le score d’un jeu de sport récent.
• Déterminer l’âge d’une personne en fonction de sa date de naissance.
• Obtenir les dates d’événements populaires, comme les conventions et les festivals.
• Voir le cours actuel de l’action et le résumé du marché pour les actions populaires.

Top Histoires

Si une requête de recherche contient des actualités connexes, Google peut afficher une section des meilleures histoires des médias.

Dans cette SERP pour MacBook, Google affiche les meilleures histoires après les annonces Shopping, les résultats organiques, les gens demandent aussi et plus de résultats d’achat.

Apprenez à optimiser votre contenu pour Google Actualités afin que vos articles puissent apparaître dans les meilleures histoires pour les requêtes de recherche connexes.

Tweets

Un petit pourcentage de SERP comportera des tweets pertinents pour la requête de recherche.

Dans la recherche suivante pour Search Engine Journal, après le premier résultat de recherche organique et une section de demande de personnes, les derniers tweets de notre compte Twitter officiel apparaissent.

Trouve comment utiliser Twitter pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.

Apps

Les utilisateurs de la recherche Google sur les appareils mobiles peuvent voir des fonctionnalités qui ne sont disponibles que sur mobile.

Dans la recherche suivante d’applications de retouche photo, Google affiche les applications de l’Apple Store après trois annonces et une liste d’applications provenant de sources sur le Web.

Comparaisons de produits

Google a la possibilité de prendre des informations sur les produits et de les afficher dans les résultats de recherche pour les utilisateurs qui cherchent à comparer les produits.

Dans la recherche suivante pour [iphone 12 vs iphone 12 pro], vous pouvez voir une liste côte à côte des images du produit, des avis, du prix et des détails supplémentaires.

Lorsque les utilisateurs de la recherche cliquent sur le lien de comparaison détaillé, Google affiche des détails supplémentaires sur les produits comparés, ainsi que la possibilité d’ajouter des produits supplémentaires à des fins de comparaison, le cas échéant.

Meilleurs produits

Contrairement aux annonces Shopping, la fonctionnalité des meilleurs produits présente des produits non annoncés liés à une requête de recherche.

Dans la recherche suivante d’appareils photo sans miroir, Google affiche les meilleurs appareils photo sans miroir après les résultats de recherche organiques et une section Personnes aussi demander.

Lorsque vous cliquez sur un produit, des détails supplémentaires sur le produit apparaissent.

Google affiche les avis de sites tiers, les prix de plusieurs détaillants, les meilleures informations des médias et les avis de plusieurs détaillants.

Emplois

Google aide les chercheurs d’emploi en agrégeant des emplois provenant de diverses sources sur le Web et en les affichant dans des SERP pour des requêtes telles que [jobs near me].

Apprenez à optimiser vos offres d’emploi pour s’assurer qu’ils sont remarqués par Google.

Conclusion

Google continue de mettre à jour son algorithme et ses fonctionnalités de recherche pour créer une meilleure expérience pour les utilisateurs de recherche.

Soyez toujours à l’affût des nouvelles fonctionnalités apparaissant dans les SERP pour vos requêtes de recherche ciblées.

Ensuite, découvrez des moyens d’optimiser vos pages Web pour qu’elles apparaissent dans les fonctionnalités de recherche qui attireront davantage l’attention sur votre marque dans les SERP.

Plus de ressources :

---

Image en vedette: Rawpixel.com/Shutterstock