Google déploie une série de nouvelles fonctionnalités avant les fêtes de fin d’année, ce qui permet aux consommateurs de trouver plus facilement les produits parfaits et aux détaillants de vendre plus de produits.
Avec le la majorité des acheteurs britanniques disent qu’ils dépenseront autant ou plus ce Noël et plus de ces achats ont lieu en ligne Cette année, tirer pleinement parti de ces nouvelles fonctionnalités pourrait être crucial pour les détaillants qui ont besoin de joie de Noël.
Google commence à mettre en évidence les promotions dans les fiches produits
Promotions des marchands est une fonctionnalité de Google Shopping que vous pouvez configurer dans Espace marchand pour offrir des réductions, des cadeaux gratuits et une livraison gratuite ou à prix réduit. Cette fonctionnalité est désormais disponible pour tous les détaillants au Royaume-Uni et Google souhaite aider vos promotions à avoir un plus grand impact cette saison des Fêtes en les mettant en évidence dans vos fiches produits.
Google ajoute des étiquettes aux listes de produits présentant des articles en vente et des annotations en gras pour rendre les promotions plus évidentes pour les utilisateurs lorsqu’ils parcourent les flux de produits. L’idée est de rendre vos offres plus faciles à comprendre et vos PLA plus faciles à distinguer des autres annonces, en particulier lorsque les utilisateurs sont confrontés à une série de produits similaires, comme dans l’exemple ci-dessus.
Les promotions mises en évidence peuvent être diffusées sur les surfaces Google suivantes:
Pour plus d’informations sur les promotions des marchands, vous pouvez trouver les critères de participation et les politiques de Google ici.
L’attribution basée sur les données est désormais disponible pour plus
À la mi-octobre, Google a annoncé qu’il étendait l’attribution basée sur les données à davantage d’annonceurs avant la période des fêtes.
« L’attribution basée sur les données (DDA) est un type de modèle d’attribution qui utilise l’apprentissage automatique de Google pour déterminer le crédit à attribuer à chaque interaction publicitaire tout au long du parcours du consommateur … Il analyse en permanence les modèles de conversion uniques, en comparant les chemins des clients qui ont effectué un action souhaitée contre ceux qui ne l’ont pas fait, afin de déterminer les points de contact les plus efficaces pour chaque entreprise. »
Le problème avec l’attribution basée sur les données est que vous avez besoin d’une certaine quantité de données pour que Google puisse créer un modèle précis. Cependant, à mesure que les systèmes d’apprentissage automatique de Google deviennent plus intelligents, le géant de la recherche est en mesure de réduire les exigences en matière de données pour l’éligibilité et d’ouvrir le DDA à plus d’annonceurs.
« Avec cette modification, chaque action de conversion de votre compte Google Ads qui a au moins 3 000 interactions publicitaires et au moins 300 conversions dans les 30 jours sera éligible pour DDA. »
Google affirme qu’il est désormais en mesure de «faire plus avec moins de données», ce qui signifie que les conditions d’éligibilité inférieures n’ont aucun impact sur la qualité de ses résultats. Vous pouvez en savoir plus sur l’attribution basée sur les données et l’éligibilité sur le site officiel Page d’aide Google Ads.
Google aide les consommateurs à trouver le meilleur prix
Du côté des consommateurs des campagnes Shopping, Google aide les utilisateurs à trouver les meilleurs prix avec un nouveau « prix typique sur le Web »visualisation.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur une liste de produit spécifique dans Google Shopping, ils peuvent faire défiler les options d’achat pour voir comment le prix de l’article se compare à celui d’autres détaillants vendant le même produit sur le Web.
«À partir d’aujourd’hui, vous pouvez voir rapidement si le prix proposé pour un article est élevé, bas ou normal, par rapport à d’autres prix sur le Web et dans les magasins à proximité. Recherchez simplement sur Google et accédez à l’onglet Shopping. Ensuite, sélectionnez votre produit préféré pour accéder à la page des produits Shopping, où vous trouverez ces nouvelles informations sur les prix. «
Les utilisateurs peuvent également comparer les prix et les options d’achat à partir de la même page, y compris des détails sur les options de ramassage en magasin et en bordure de rue.
Compte tenu de l’incertitude actuelle menant à la saison des achats de Noël de cette année, Google prend des mesures pour aider les détaillants à apaiser les inquiétudes des consommateurs concernant l’achat dans des points de vente physiques.
Recherche conjointe de Klarna et Retail Economics constate que 37% des consommateurs britanniques déclarent qu’ils éviteront de faire des achats dans des lieux physiques «autant que possible», ce qui signifie que les détaillants doivent explorer toutes les alternatives numériques cette année – en particulier les stratégies qui comblent la fracture en ligne-hors ligne de manière sûre et rassurante .
Les consommateurs de cette année peuvent également suivre les prix et recevoir des notifications pour de futures offres en utilisant la fonction de suivi des prix dans Google Shopping.
Tant que les utilisateurs sont connectés à leur compte Google, tout ce qu’ils ont à faire est d’appuyer sur le bouton Suivre le prix et ils recevront des notifications dès que de nouvelles offres seront disponibles.
Il est maintenant temps de mettre de l’ordre dans vos campagnes Google Shopping
Si vous regardez le chiffres officiels ONS pour la part des achats sur Internet par rapport aux années précédentes, il est évident que les ventes en ligne sont la stratégie clé pour surmonter l’impact dévastateur de Covid-19 sur le secteur de la vente au détail cette année.
Google fait ce qu’il peut pour aider les détaillants à vendre plus de produits et à capitaliser sur l’augmentation des ventes en ligne, à la suite de l’épidémie. Et, grâce aux listes de produits gratuites désormais disponibles dans Google Shopping, chaque détaillant peut effectuer la transition en ligne. Pendant ce temps, les détaillants établis disposent de plus d’outils que jamais pour présenter leurs produits pendant la période d’achat la plus importante de l’année.
Matt McCullough est un spécialiste PPC chez Saut vertical.
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