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Ce que l’avenir nous réserve

Future PLC a acquis jeudi la société d’information de divertissement WhatCulture et le service d’analyse sociale Waive. Les acquisitions visent à améliorer la monétisation vidéo de Future et sa capacité à s’adapter aux premières tendances de l’information et des médias sociaux.

Waive se spécialise dans l’utilisation de l’apprentissage automatique pour prédire les sujets tendance sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et Reddit. Cela donne le pouls à un éditeur de culture pop. En parlant de, WhatCulture tire la majeure partie de son argent de la monétisation du contenu sur YouTube, qui devient également une tactique importante pour les autres éditeurs du portefeuille de Future.

Le regroupement de WhatCulture sous l’égide de Future – qui englobe un large éventail de publications de niche – marque un nouveau changement pour l’entreprise, qui a toujours été connue pour les médias B2B. Mais dernièrement, Future a investi dans le développement d’audiences dans des secteurs verticaux non B2B, y compris le style de vie, le divertissement et la technologie des femmes, grâce à l’acquisition de titres tels que Marie Claire US, CinemaBlend et Tom’s Guide.

Repérez les nouvelles

Deux magasins d’applications, tous deux semblables dans la dignité, dans une payola équitable où nous posons notre scène.

Spotify (en anglais) annoncé « un nouveau chapitre » dans sa relation avec Google cette semaine. Les utilisateurs qui téléchargent Spotify via le Play Store de Google peuvent désormais payer via le système Spotify ou Google Play Billing. Cela semble inoffensif, mais les développeurs n’ont jamais été en mesure d’utiliser des services de paiement externes dans l’expérience d’inscription native auparavant.

Les développeurs essaient souvent de détourner les utilisateurs du processus habituel d’installation d’applications pour s’inscrire sur le Web, afin qu’ils puissent se connecter sans avoir à payer Apple ou Google. Mais même les applications puissantes comme Spotify, Netflix et Fortnite ont du mal à le faire fonctionner.

Le contexte tacite important pour l’annonce est que Google s’écarte de l’App Store d’Apple.

Les deux opérateurs de magasin d’applications ne peuvent pas synchroniser les stratégies, mais ils semblent toujours apporter les mêmes modifications en même temps. Les deux ont presque simultanément réduit les commissions d’abonnement de 30% la première année à 15% par la suite, et les deux ont introduit les mêmes frais de 15% pour les applications qui rapportent 1 million de dollars ou moins par an.

Apple a été condamné par un tribunal aux Pays-Bas à autoriser le traitement des paiements en dehors et à réduire ses frais de développement. Il a concédé une réduction de trois points à 27%. Google a fait face à un cas similaire en Corée du Sud … et a abandonné 4 %.

Apple suivra-t-il également l’exemple de Google cette fois-ci?

« Cette étape est une étape importante pour les magasins d’applications mobiles », a déclaré Sameer Samat, vice-président de la gestion des produits chez Google. (Remarquez comment il parle au pluriel.)

Fait ou fraude

Les fraudeurs deviennent de plus en plus intelligents.

DoubleVerify a démasqué un stratagème de fraude publicitaire couvrant cinq millions d’appareils qui affectaient à la fois CTV et les campagnes mobiles, qui, selon la société, ont siphonné 8 millions de dollars par mois de l’écosystème publicitaire.

Le système, appelé « ViperBot », est « l’un des DV les plus sophistiqués jamais identifiés », a déclaré le PDG Mark Zagorski dans un libérer. Il utilise une méthode que DoubleVerify appelle « redirection de vérification ».

Les fraudeurs enlèvent le code qui vérifie les impressions publicitaires, puis blanchissent ces impressions grâce à un contenu bon marché, de mauvaise qualité et / ou plagié.

Même si les CPM élevés font du CTV une cible, cette « tactique de redirection » peut toujours être appliquée à d’autres environnements, selon Jack Smith, directeur des produits de DV.

Les clients de DoubleVerify sont apparemment à l’abri des impressions frauduleuses, mais la société affirme que d’autres services de vérification sont toujours trompés.

Mais attendez, il y a plus!

Miroma Group a acquis l’agence de logement Maker Lab. [Campaign]

L’advertising regulator britannique, l’Advertising Standards Authority, pilotera une initiative de responsabilité et de transparence pour la publicité en ligne avec les membres de l’IAB UK, notamment Google, Amazon Ads, Twitter, Meta, Yahoo et TikTok. [Adweek]

Le web est pour tout le monde : la vision de Mozilla pour l’évolution du web. [blog]

Ce que nous avons vu jusqu’à présent de la mise à jour des classements de recherche Google Product Reviews. [SE Roundtable]

Le ministère de la Justice accuse Google de retenir des documents aux enquêteurs antitrust par le biais d’une mauvaise interprétation délibérée du secret professionnel de l’avocat. [Politico]

Brian Morrissey @ The Rebooting: La renaissance de la publicité native. [blog]

L’IAPP se penche sur les dispositions relatives aux données de la prochaine loi sur les marchés numériques de l’UE. [blog]

Twitter pourrait commencer à regrouper TweetDeck, sa fonctionnalité de compte d’utilisateur puissant, avec l’abonnement Twitter Blue. [TechCrunch]

Vous êtes embauché!

Robin Wheeler a été nommé vice-président des solutions clients américaines chez Twitter. [Adweek]

ArcSpan Technologies embauche Kathryn Burns au poste de vice-présidente des produits. [release]

Precise TV nomme l’ex-directeur de Google Andy Tress en tant que vice-président directeur des ventes. [B&C]

Horizon Media embauche Joe Koller en tant que vice-président exécutif et associé directeur. [MediaPost]