Alors que la poussière retombe sur les élections de la semaine dernière avec le président élu Joe Biden prêt à occuper la Maison Blanche et les républicains pour probablement garder le contrôle du Sénat, toutes les industries envisagent ce que ce climat politique leur réserve.
Populaire l’opinion reste mitigée quant à savoir si le président élu Biden sera plus proactif dans sa police de la Silicon Valley et de la Big Tech par rapport à l’administration démocrate précédente, mais la plupart sont certains que affaire antitrust préexistante du ministère de la Justice contre Google continuera sans relâche, s’il n’est pas amélioré.
L’affaire du DOJ contre Google se concentre sur son appareil de recherche, le géant en ligne réfutant l’accusation affirmant que « les gens utilisent Google parce qu’ils choisissent de»Et non par la contrainte. Beaucoup pensent que le gambit d’ouverture du DOJ s’est volontairement limité aux éléments de l’offre de Google destinés aux consommateurs, simplement parce qu’il est plus facile de démontrer les pratiques anticoncurrentielles potentielles dans ces domaines.
Alors que l’administration entrante de Biden pourrait potentiellement modifier l’affaire existante, plusieurs sources ont déclaré aux procureurs généraux d’Adweek, dirigé par Ken Paxton du Texas, approfondissent leurs opérations de publicité display. Ils explorent spécifiquement les allégations selon lesquelles son activité d’analyse et sa myriade d’annonces, communément appelées DoubleClick, sont entrelacées d’une manière qui laisse peu de choix aux professionnels des médias.
Le sommet de l’iceberg?
Une source connaissant la loi antitrust, qui a demandé l’anonymat en raison des négociations en cours de son employeur avec Google, a déclaré à Adweek que les 11 procureurs généraux avaient ajouté leur nom au dépôt du ministère de la Justice le 20 octobre par souci d’opportunité.
En août, le le journal Wall Street ont signalé des divergences d’opinion entre le personnel du DOJ et le procureur général William Barr sur le calendrier de dépôt de leur dossier auprès des procureurs généraux des États, car les avocats voulaient plus de temps pour démêler le modus operandi du réseau complexe d’outils de DoubleClick.
Cependant, en cosignataire du procès du mois dernier, toutes les conditions de règlement proposées nécessitent désormais le consentement des procureurs généraux des États. Ils sont également libres de déposer leur propre dossier, qui sera probablement également soumis aux lois antitrust fédérales.
« Une fois que tous ont réuni leurs plaintes, ces procureurs généraux peuvent prendre toutes leurs charges et les combiner », a déclaré la source.
À partir de là, les autorités judiciaires peuvent fusionner ou coordonner ces plaintes avec l’affaire préexistante dans l’intérêt de l’efficacité judiciaire.
Une source distincte connaissant les développements a noté que de tels dépôts sont imminents. «La très grande question est de savoir si le prochain procès portera ou non sur la technologie publicitaire», ont-ils déclaré. «C’est la question à 64 000 $.»
Qu’y aura-t-il dans le réticule?
Les autorités enquêtant sur la publicité display de Google ont obtenu l’expertise de plusieurs consultants dans l’espace, des sources indiquant que les enquêteurs recherchent à quel point les éléments individuels de sa suite d’outils de publicité en ligne sont compatibles avec ceux proposés par ses concurrents.
Les enquêteurs ont également posé des questions sur le concept de «liaison», comme la décision de Google en 2015, qui empêchait les plates-formes tierces côté demande de soumissionner sur l’inventaire publicitaire sur ses propriétés YouTube.
Des questions ont également été posées sur la manière dont Google AMP, une initiative visant à améliorer la vitesse des temps de chargement des pages Web mobiles dirigé par Google, a été conçu de manière à contrecarrer la montée des enchères d’en-tête – une initiative distincte de l’industrie axée sur réduire la dépendance des éditeurs à l’égard de la pile d’annonces DoubleClick.
Dina Srinivasan, membre du projet Thurman de l’Université de Yale, a noté à quel point la domination de Google dans la publicité de recherche et d’affichage est interdépendante. Le pouvoir de Google sur le marché de la recherche n’est pas sans importance pour le secteur de la publicité, a-t-elle noté dans un récent article universitaire.
