Google publie quotidiennement un ou deux changements dans ses algorithmes; la plupart d’entre eux ne sont pas perceptibles.
Et quelques fois par an, Google annoncera officiellement une « mise à jour de base ».
Une mise à jour de base fait référence à de vastes changements apportés à l’algorithme et aux systèmes de Google qui provoquent des fluctuations notables dans les résultats de recherche.
Cet article est un résumé à jour de l’impact de la mise à jour de base de mai 2022 sur les industries, les requêtes de recherche et la page de résultats de recherche.
Les gagnants et les perdants sont analysés pour fournir des informations et des liens supplémentaires afin d’aider votre site Web à se remettre de l’impact de ces changements.
Terminologie de mise à jour de base
Personne ne connaît la nature exacte des mises à jour de base à moins que Google ne nous le dise, comme il l’a fait dans le passé avec le Mise à jour de la vitesse ou Mise à jour de la fraîcheur.
Pour analyser l’impact d’une mise à jour de base de Google sur les résultats de recherche organiques, nous pouvons examiner deux choses: la visibilité et la volatilité.
La visibilité nous indique la présence organique d’un domaine dans les résultats de recherche de Google.
Lorsque la métrique de visibilité augmente, un site se classe pour plus de mots-clés à volume élevé susceptibles d’attirer des clics.
Inversement, une mesure de visibilité décroissante signifie que le domaine perd des mots-clés.
L’augmentation ou la diminution de la mesure de visibilité est appelée « volatilité ».
Nous pouvons savoir quand les mises à jour de base affectent un site Web, car la mesure de visibilité augmente ou diminue considérablement au cours d’une période définie qui correspond à l’annonce de Google.
Avec ces deux termes à l’esprit, examinons les données du capteur Semrush et l’indice de visibilité Sistrix pour voir ce que nous pouvons apprendre sur la mise à jour de mai 2022.
Industries touchées
Les spécialistes du marketing ont discuté d’énormes fluctuations et baisses de trafic sur les sites au début du déploiement.
Les données du capteur Semrush ont montré que la mise à jour de mai 2022 était légère par rapport à la dernière mise à jour de base en novembre 2021.
Capture d’écran de Semrush, juin 2022.Mordy Oberstein, responsable de l’image de marque SEO chez Wix, a examiné les données de Semrush Sensor le 1er juin et n’a trouvé aucun indicateur indiquant que la mise à jour de mai 2022 ciblait des industries spécifiques.
J’ai demandé à Oberstein quelles fluctuations indiqueraient qu’une mise à jour ciblait un créneau spécifique, et il m’a répondu qu’il ne pensait pas que Google cible des secteurs verticaux particuliers; qu’il ne s’agit pas d’un chiffre précis, mais plutôt d’une tendance constante entre les types de contenu au sein de ce secteur.
Oberstein recommande aux gens de regarder ce qui se passe au niveau de la page, « … parce que vous ne seriez pas vraiment en mesure de diagnostiquer ce qui se passait tant que vous n’auriez pas examiné un changement de classement spécifique (mot-clé).
Requêtes de recherche affectées
Lors d’un webinaire Wix, Marcus Tober, Fondateur de Searchmetrics, a ventilé la volatilité des rangs par intention de mot-clé à l’aide des données du capteur Semrush.
L’intention des mots clés peut être divisée en quatre catégories principales :
- Information : Trouvez une réponse à une question ou à des renseignements généraux.
- Navigation : recherchez un site ou une page spécifique.
- Commercial : Enquêter sur les marques ou les services.
- Transactionnel : effectuez une action ou un achat.
Voici de nouvelles @semrush données qui @marcustober vient d’être partagé pendant notre @Wix webinaire sur la volatilité des classements de la mise à jour de base de mai 2022…. par intention!
Je n’ai jamais vu de données sur la volatilité des classements ainsi décomposées comme ça… très cool! pic.twitter.com/MW5YZPxUPC
— Mordy Oberstein 🇺🇦 (@MordyOberstein) 28 juin 2022
Le graphique montre les requêtes de recherche informatives (une réponse) et transactionnelles (un achat) connaissant une volatilité de plus de 50% lors de la mise à jour de base de mai 2022.
Les résultats de Tober correspondent à ceux que nous avons vus gagner et perdre dans l’indice de visibilité SISTRIX, que nous examinerons ensuite.
Gagnants et perdants
Nous pouvons voir les gagnants et les perdants suivants en fonction de l’indice de visibilité Sistrix (classements des mots clés pondérés par le volume de recherche et la probabilité de clic).
Gagnants
Les gagnants ont été définis comme ceux parmi les 20 meilleurs sites Web par changement de visibilité absolue au Royaume-Uni.
Capture d’écran de Sistrix, juin 2022.Commerce électronique de grandes marques
Le commerce électronique a été un sujet de conversation populaire sur les médias sociaux, et l’indice de visibilité Sistrix UX prend en charge ce bavardage.
Marque Les sites Web de vente au détail comme Amazon, eBay et Etsy sont considérés dans le tableau ci-dessus comme ayant le plus grand changement de visibilité absolue.
Ils prennent plus de place dans l’hypothétique « vitrine » en ligne.
Cette expansion de la présence de la marque et les trois mises à jour de l’examen des produits au cours de la dernière année peut expliquer la baisse que les propriétaires de sites affiliés connaissent.
Capture d’écran de Google SERP, juin 2022.Les sites de commerce électronique de grandes marques qui gagnent (Amazon, eBay et Etsy) dépassent les sites plus petits dans la mise en œuvre d’un schéma de produit complet.
Cette constatation correspond à la volatilité de 51 % des requêtes de recherche transactionnelles (un achat) partagées par Marcus Tober.
Vidéo
Les sites vidéo comme YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu et Twitch ont considérablement augmenté.
TikTok a connu la croissance la plus impressionnante – ligne rouge vue ci-dessous – avec un gain global de 133%.
Capture d’écran de Sistrix, juin 2022.Ce phénomène joue dans ce que nous savons sur l’évolution d’Internet.
Les gens aiment regarder des vidéos en ligne, et Google indexe déjà des vidéos de millions de sites différents.
Ils peuvent trouver des vidéos sur la page principale des résultats de recherche, les résultats de recherche vidéo, Google Images et Discover.
Lors d’un épisode du podcast « Off The Record » en mars, Danielle Marshak, chef de produit Google, a déclaré: « Nous pensons que ce type de contenu pourrait être utile pour de nombreux types de requêtes de recherche, et nous avons expérimenté comment le montrer aux utilisateurs plus souvent. »
Perdants
Les perdants ont été définis comme des groupes qui ont connu une diminution significative de l’indice de visibilité de Sistrix.
Capture d’écran de Sistrix, juin 2022.Éditeurs de nouvelles et de médias
Parmi les 30 sites d’information analysés, Steve Paine, le directeur du marketing chez Sistrix, a constaté une perte générale pour la plupart des éditeurs de nouvelles et de médias.
La perte a principalement affecté les généralistes qui écrivent sur tout; Par exemple, les nouvelles sur les célébrités, les résultats sportifs, la météo, l’économie et les conseils de carrière.
Dans l’exemple fourni ci-dessous, vous pouvez voir independent.co.uk obtenir un coup de pouce pour son répertoire /topic, tandis que les chars concurrents dailymail.co.uk (pas de pages de destination de sujet).
Capture d’écran de Sistrix, juin 2022.Alors que « Google sait que même si vous avez peut-être les dernières nouvelles pour les Knicks », a expliqué Malte Landwehr, ancien vice-président des produits chez Searchmetrics, cela « ne signifie pas que vous êtes ce que les gens recherchent [queries like] ‘fard à paupières’ … sont à la recherche.
Sites Web de référence
Les sites Web de références – y compris les dictionnaires, les imitations de Wikipédia, les paroles et les sites de photos d’archives – ont été parmi les perdants.
Landwehr explique que vous pouvez considérer ces pages (pages de référence) comme un « remblayage » pour Google.
Bien qu’une page de type définition puisse sembler pertinente en fonction de TF-IDF, Word2Vec ou d’approches similaires, elle correspond rarement à l’intention de recherche.
Cette constatation est étayée par ce que Marcus Tober a trouvé avec des mots-clés informatifs connaissant une volatilité de 54%.
Nouvelles fonctionnalités SERP
Vous avez peut-être remarqué différents résultats riches dans le SERP pour les requêtes transactionnelles dans un format de grille visuelle.
Il ressemble à des vignettes d’image d’un produit, et lorsque vous cliquez sur un produit, un panneau de connaissances s’ouvre avec des options d’achat.
Le format de grille a été initialement repéré sur mobile vers la fin du mois de mars 2022 et apparaît maintenant sur le bureau. Vous pouvez le tester vous-même avec des requêtes de produit telles que « sac de sommeil » ou « pinceau ».
Capture d’écran de Google SERP, juin 2022.Bien que ces nouvelles fonctionnalités d’achat puissent être vues quelques jours avant l’annonce officielle de la mise à jour de mai 2022, elles sont essentielles à mentionner, car elles influencent sans aucun doute le trafic eCom – et il est facile de mal attribuer les effets de la mise à jour de base.
Essor de la SERP visuelle: ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing
Les mises à jour de base sont des modifications apportées pour améliorer les résultats de recherche Google dans l’ensemble et pour aider Google à suivre le rythme de la nature changeante de la façon dont les gens effectuent des recherches.
Si vous constatez une baisse de votre classement, c’est un signal indéniable que vous devez mettre à jour votre contenu pour correspondre à l’intention de recherche actuelle et suivre les mises à jour de votre secteur.
Voici un récapitulatif de ce que nous voyons changer.
Résultats de recherche vidéo: la nouvelle frontière SEO
La demande de contenu vidéo augmente. Une étude récente a révélé que 73% des gens ont préféré regarder une courte vidéo pour en apprendre davantage sur un produit ou un service.
Et Google le sait.
Les vidéos apparaissent déjà à plusieurs endroits sur Google. Et, rappelez-vous les remarques précédentes de Marshak: que Google expérimente plus souvent comment montrer du contenu vidéo aux utilisateurs.
(Vous souhaitez savoir comment aider Google à trouver et à récupérer votre contenu vidéo ? Découvrez-les 5 meilleures pratiques de référencement vidéo.)
Visualisez les informations sur les produits avec des extraits enrichis
Dans une étude de la mise à jour de base de mai, les requêtes de recherche transactionnelles (achats) ont montré une volatilité de 51%.
Les propriétaires de sites Web de commerce électronique peuvent améliorer leurs résultats de recherche en ajoutant un balisage de schéma.
Cela aide les acheteurs potentiels en fournissant des informations supplémentaires telles que les prix ou les évaluations.
Par exemple, plus de personnes peuvent cliquer sur un résultat de recherche affichant une note d’évaluation élevée car il fournit une preuve sociale positive.
Vous pouvez visualiser vos propres informations sur les produits en ajoutant données structurées à vos pages de produits.
Format de grille visuelle Google Shopping
Ce n’est un secret pour personne que le comportement d’achat a radicalement changé au cours des deux dernières années; Les ventes en ligne, par exemple, ont augmenté de 43% en 2020.
Des centaines de millions de personnes recherchent quotidiennement des requêtes transactionnelles, et Google teste de nouvelles façons d’obtenir des produits devant les personnes qui les recherchent.
Repéré quelques jours avant l’annonce officielle de la mise à jour de mai 2022 de Google, nous pouvons voir les produits dans une grille visuelle qui s’ouvre sur le panneau de connaissances mentionné ci-dessus.
Si vous souhaitez développer votre entreprise avec ces fonctionnalités, consultez cet épisode du SEJ Show avec Duane Brown, contributeur SEJ, sur la façon de dominer Google Merchant Center.
Réflexions finales
J’espère que la couverture de la mise à jour de mai 2022 ici est utile. Si votre site Web a été affecté négativement, je vous recommande fortement de lire les conseils de Google sur la façon de évaluer votre contenu après une mise à jour de base.
Rappelez-vous, ce que j’ai écrit ci-dessus est une hypothèse; une supposition éclairée basée sur des données accessibles au public.
La visibilité de votre site s’est-elle améliorée ou diminuée avec la mise à jour de mai 2022 ? Faites-le nous savoir sur Gazouiller, LinkedIn (en anglais seulement)ou Facebook (en anglais seulement.
Image en vedette: Jaaak / Shutterstock
if( sopp != 'yes' && addtl_consent != '1~' ){
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'google-may-core-update-impact', content_category: 'seo' }); }
