Google a annoncé la sortie de Google analytics 4. Il s’agit de la nouvelle version de l’outil de collecte et d’analyse de données de Google. L’outil analytique de Google est l’outil le plus utilisé par les spécialistes du marketing, les sites Web et les propriétaires d’entreprise pour suivre les performances de leur site Web. Google Analytics les aide à collecter des données sur le trafic qui interagit avec leurs sites Web, les performances de leurs diverses campagnes marketing, l’interaction des utilisateurs sur les sites Web, les applications mobiles, à mesurer leurs KPI et bien plus encore. Cette nouvelle version mise à jour de l’outil permettra aux spécialistes du marketing de faire beaucoup plus efficacement il diffère nettement de Google Analytics «universel / traditionnel». GA4 (Google Analytics 4) est avancé car il utilise l’IA pour combler les lacunes dans les données, tandis que la version traditionnelle repose sur des règles d’utilisation des cookies et est bloquée par Java. L’interface utilisateur est meilleure et conviviale, même pour les utilisateurs naïfs et les débutants.
Dans cet article, nous avons essayé de tout couvrir, de ce qu’est Google Analytics 4 à ses propriétés uniques et à la portée des spécialistes du marketing. Faisons un tour de GA4: –
Qu’est-ce que Google Analytics 4 (GA4)?
Google a déclaré que la raison du nouveau Google Analytics est l’avancement des nouvelles technologies et l’augmentation de la demande de «confidentialité en tant que priorité», suite à l’estimation des canaux x et à l’utilisation basée sur l’IA dans la collecte d’informations en même temps. En appliquant les modèles d’IA de Google, la nouvelle analyse peut combler les lacunes de données sur le trafic du site Web et le comportement des clients / clients sans dépendre des «hits» provenant de chaque page.
Google Analytics 4 est basé sur le framework «Application mobile + Web» qu’ils ont livré en 2019. L’adaptation App + Web d’Analytics a été fondamentalement développée autour d’informations cross-canal, ce qui implique qu’elle a donné aux annonceurs une approche pour suivre les clients à travers les applications, la programmation , et un site.
Cela implique que son objectif fondamental est de changer la façon dont les informations sont présentées aux clients depuis le début jusqu’à leur conversion en clients.
De plus, GA4 se concentre sur les «événements». Ces événements sont le principal moyen par lequel les informations sont introduites dans le nouveau Google Analytics.
L’IA qui gère les procédures de cette nouvelle analyse implique qu’elle peut combler des lacunes que les organisations ne peuvent pas comprendre et ne sont pas en mesure de fournir au mieux de leurs capacités. Un grand nombre de leurs clients et du trafic qui visitent des sites Web choisissent sans cookies et les entreprises ne sont donc pas en mesure d’obtenir toutes les données sur leurs visiteurs, elles seront résolues avec GA4 et son processus basé sur l’IA. Les utilisateurs et même les navigateurs deviennent plus protecteurs et ne permettent pas aux analyses de collecter des données. Par exemple, Mozilla Firefox a décidé d’introduire «Block Analytics», et de nombreux sites commencent à donner la priorité à l’accord des visiteurs pour caractériser leur Analytics. Les gens choisissent de ne pas consentir à l’utilisation de cookies et les analyses la modifient, ce qui empêche les organisations de collecter toutes les données et d’en assurer le suivi.
L’exigence de quelque chose comme Google Analytics 4 vient dans une large mesure des nouvelles lois d’assurance de la sécurité (comme le RGPD et le CCPA) et de l’effondrement de l’analyse universelle. De nombreuses organisations utilisent Universal Google Analytics, ce qui pourrait fréquemment rencontrer des problèmes avec des informations erronées ou manquantes en raison de problèmes de consentement des utilisateurs pour les cookies en raison de ces lois sur la confidentialité.
Principales fonctionnalités de Google Analytics 4 (GA4)
GA4 permettra aux annonceurs de modifier et de s’adapter à la façon dont les événements et les campagnes marketing sont suivis dans l’analyse sans aucun codage requis.
L’importation de données sera désormais plus facile car elle intègre l’obtention d’informations à partir d’une grande variété de sources non-site Web (exemple: – Applications), le tout avec une seule propriété.
Avec Google Analytics 4, le suivi inter-domaines du site Web est plus facile. Cela peut être fait sans codes (codes d’ajustement) et peut être fait dans l’interface utilisateur.
Le plus important et supposé être le changement le plus percutant dans GA4 est «Le rapport sur le cycle de vie» pour tous les comptes et se concentre sur l’affichage du parcours du visiteur ou de l’utilisateur sur le site. La fonctionnalité «Modèles de rapports pour les entonnoirs de commerce électronique» offre aux annonceurs une approche pour afficher et afficher des informations – un composant d’analyse qui était auparavant accessible uniquement aux comptes Analytics 360.
GA4 travaillera avec l’IA comme processus fondamental de collecte d’informations et d’analyse, en utilisant «l’apprentissage automatique et la modélisation» pour mesurer les données, qui peuvent extrapoler à partir des informations existantes et faire des suggestions sur le trafic du site / la conduite des clients. Une nouvelle fonctionnalité des «insights» contrôlés par l’IA analysera elle-même et proposera des données pertinentes et utiles aux annonceurs.
Il est axé sur le fait de donner aux annonceurs une «compréhension plus complète de l’entreprise et du comportement du client sur divers appareils». Et il semble qu’il soit plus axé sur l’estimation d’une entreprise client du début à la fin, et non simplement sur des mesures uniques sur des gadgets ou des pages.
La conception prévoit que GA4 soit «à l’abri du futur» et fonctionne dans un monde sans cookies ni informations distinctives.
Google Analytics 4 met en évidence les «flux de données» plutôt que les «vues» et les fragments utilisés par les propriétés Universal Analytics.
La partie de niveau «vue» est supprimée dans GA4. Alors que Universal Analytics classique comporte trois niveaux (compte, propriété et vue). Comme il peut montrer des données biaisées, la «vue» est donc supprimée et GA4 n’a que les niveaux de compte et de propriété.
Alors que le «suivi des événements» dans Analytics conventionnel nécessitait du code Analytics, de l’édition ou du contenu gtag.js, Google Analytics 4 prétend permettre l’édition, le suivi et l’ajustement des événements dans l’interface utilisateur. Cela implique des interactions telles que le défilement de la page, les clics, etc., ce n’est que la pointe de l’iceberg.
Configuration de Google Analytics 4
Il existe de nombreuses façons de configurer une nouvelle propriété Google Analytics pour votre site Web. Les entreprises peuvent configurer cette nouvelle version (précédemment connue sous le nom de propriété App + Web) en visitant la section Domaine de leurs comptes existants.
Voyons comment vous pouvez définir la « propriété GA4 » avec votre outil d’analyse Universal Google existant:
- Connectez-vous à votre compte Analytics dans la propriété existante de votre site Web.
- Recherchez le Administrateur section.
- Maintenant, dans le Compte colonne, vous pouvez voir « compte » sélectionnez le compte. Choisissez le compte dans lequel vous souhaitez créer la propriété GA4.
- Cliquez dans le Propriété colonne, sélectionnez la propriété Universal Analytics pour votre site que vous souhaitez.
- Vous verrez maintenant ici l’option «GA4» et sélectionnez «Mettre à niveau vers GA4» et suivez les étapes. Si vous ne pouvez pas voir une telle option, ne craignez pas car dans certains cas, ce bouton n’est pas visible.
- Vous devez maintenant sélectionner «Créer une propriété», puis suivre les étapes et créer une nouvelle propriété pour «Web + App». En utilisant ce paramètre par défaut, vous serez redirigé vers la nouvelle propriété «Google Analytics 4» et votre compte passera à GA4.
- Une fois cette étape terminée, vous disposerez de la nouvelle version de Google analytics-GA4. Il y aura quelques autres étapes à suivre avant que la propriété ne commence à apparaître dans votre compte.
- Désormais, pour activer «activer la collecte de données», il existe deux méthodes: associez les données de suivi existantes à partir de vos analyses classiques, ou vous pouvez commencer avec de nouvelles balises. Vous pouvez ajouter ces balises à votre site Web de la même manière que dans les analyses traditionnelles.
Google Analytics 4 est l’avenir de l’analyse de données et du marketing. La meilleure partie de cette mise à niveau est qu’elle vous permet de commencer avec ce nouvel outil et de collecter efficacement des données avec de nouvelles fonctionnalités tout en conservant intactes les données de votre compte précédent. Les spécialistes du marketing devraient se précipiter pour mettre à niveau leurs comptes et tirer le meilleur parti de GA4.
