APAC: le «P» est pour le programmatique
Le programmatique représente désormais 41% des investissements mondiaux dans les médias numériques des grandes marques, contre 16% en 2016, selon la Fédération mondiale des annonceurs et l’IPONWEB. Mais le rythme d’adoption varie selon les régions. Le programmatique représente 50% des dépenses en médias numériques aux États-Unis, mais seulement 31% en Europe et 20% en Asie. La région APAC a toujours pris du retard dans l’adoption de la programmation, mais cela commence à changer. La conversation entre les marques «passe de« Dois-je utiliser le programmatique »à« Comment utiliser efficacement le programmatique? », A déclaré Silas Lewis-Meilus, directeur principal et responsable des médias APAC chez GSK. Et bien que les annonceurs de la région APAC n’aient en grande partie pas pris en charge leurs efforts d’achat de médias en interne, ils font un meilleur travail que d’autres en utilisant des données de première partie. Cinquante-quatre pour cent des répondants de la région APAC ont déclaré qu’ils exploitaient «pleinement» ou «considérablement» les données de première partie.
Un mauvais voyage
Google est dans une impasse avec les agences de voyage allemandes, qui exigent que le géant de la technologie partage une partie de la douleur qu’il a subie pendant la pandémie. Trivago, GetYourGuide et HomeToGo ont envoyé une lettre conjointe à Google affirmant que cela devrait leur permettre de réduire un peu leurs factures publicitaires alors que leur secteur continue de souffrir. Après tout, Google s’est enrichi grâce aux dépenses publicitaires liées aux voyages. Malheureusement, la réponse était «nein». « Google a refusé de faire quoi que ce soit et nous a plutôt demandé de payer immédiatement au milieu de la pandémie », a déclaré Johannes Reck, PDG de GetYourGuide, qui a qualifié le comportement de Google pendant la pandémie de « le match qui a déclenché un incendie bien plus grand. » Les agences de voyages allemandes poussent Google sur le problème depuis avril et affirment que cela n’a pas été aussi accommodant que Facebook ou Bing, qui a immédiatement offert un allégement de paiement de 60 et 90 jours, Rapports CNBC. [Related in AdExchanger: “Google Loses Share Of Ad Market As Travel Brands Pull Back On Search.”]
Un autre billion, s’il vous plaît
Qui survit – et même prospère – alors que l’économie bat son plein? Vous l’avez deviné: Big Tech. Apple a cimenté cette vérité mercredi en devenant la première entreprise américaine à atteindre une valorisation de 2 billions de dollars après que ses actions aient augmenté de 1,2% à plus de 467 $, les rapports du New York Times. La partie la plus folle: il a fallu 42 ans à Apple pour atteindre une valorisation de 1 billion de dollars, mais il a ajouté ce deuxième billion de dollars à sa capitalisation boursière en seulement 21 semaines, alors que l’économie mondiale se contractait plus rapidement que jamais. Le marché boursier continue de progresser après une forte baisse au début de la pandémie, opérant dans un univers apparemment différent de celui de l’économie américaine et d’autres économies mondiales en général. Big Tech a davantage profité de ce gain que les 50 prochaines entreprises les plus précieuses du S&P 500, alors que les investisseurs affluent vers elles comme valeur sûre pendant la crise du COVID-19.
Mais attendez, il y a plus!
Vous êtes engagé!
