Oubliez celui de cette année titres percutants opposer Tim Cook à Mark Zuckerberg – c’est sans doute maintenant Google autant que Facebook qui est dans le collimateur d’Apple. Cela a de sérieuses implications pour plus d’un milliard d’utilisateurs d’iPhone, car la lutte pour vos données et votre fidélité s’est soudainement intensifiée. C’est le contexte derrière les récentes mises à jour d’Apple et de Google. Et c’est pourquoi il est temps de commencer à supprimer des applications, y compris Google Maps.

Alors que Google continue de rattraper Apple en matière de confidentialité, comme on le voit dans les améliorations probables d’Android 12, Messages Android et Espace de travail cryptage côté client, et le « PR-friendly »bac à sable de confidentialité”, la réalité est que Google est la plus grande société de publicité basée sur les données au monde. Apple ne l’est pas. Finalement, à qui faites-vous confiance ?

Les données de localisation sont au cœur du débat sur la confidentialité depuis des années maintenant. D’abord iOS, puis Android nous ont donné des options pour refuser, restreindre et approximer ces données à partir des dizaines d’applications qui engloutiraient nos données si nous les laissions. Pourquoi exactement tous ces jeux et applications triviaux nécessitent-ils ma position précise, et tout ça.

Mais même si nous avons cliqué pour refuser l’accès à toutes ces applications sous « Services de localisation » dans les paramètres de notre iPhone, nous ne pouvons clairement pas faire la même chose avec les applications de cartographie. Mais alors que de nombreux utilisateurs d’iPhone sont liés à Google Maps, la comparaison alarmante des étiquettes de confidentialité entre celui-ci et l’alternative d’Apple devrait susciter de sérieuses inquiétudes.

De toute évidence, le problème ici est que toutes les données que Google Maps dit qu’il peut collecter sont liées à votre identité personnelle. C’est ainsi que fonctionne Google. Tout s’enchaîne pour construire votre profil, votre timeline. Et bien que vous puissiez pêcher dans les paramètres de compte de Google pour supprimer certaines de ces données, la plupart ne s’en soucient pas et pourquoi devriez-vous besoin à?

Pourquoi supportons-nous cela? Eh bien, comme le dit si bien ma collègue Kate O’Flaherty dans le Cyber ​​parler franchement (la vidéo en haut de cette histoire), « tous les trucs de Google fonctionnent très bien ; oui, vous devez renoncer à votre vie privée, mais si vous ne vous souciez pas de votre vie privée, tout fonctionne et tout se combine.

Google minimise ces risques de confidentialité en me disant que « Google Maps est conçu pour protéger vos informations. Nous fournissons des contrôles pour gérer facilement vos paramètres et utilisons des technologies de pointe telles que la confidentialité différentielle pour protéger vos données. Nous continuons à faire de Google Maps le moyen le meilleur et le plus précis de naviguer et d’explorer le monde, en fournissant de riches informations commerciales locales, une recherche et une navigation de premier ordre, ainsi que des fonctionnalités utiles telles que la couche COVID et des informations sur l’occupation en direct. »

Mais c’est une ligne délicate à prendre, lorsque l’ensemble de votre modèle commercial est construit autour de données utilisateur et de publicités ciblées. Lorsqu’il est poussé sur la confidentialité, Google souligne que vous pouvez empêcher Maps de collecter des données sur votre iPhone en sélectionnant le mode Incognito, que les données recueillies par son étiquette de confidentialité ne sont pas associées à des individus ou des comptes spécifiques.

Mais ce mode plus privé a un impact sérieux sur les fonctionnalités : pas de « trajet domicile-travail », historique de localisation, partage, historique de recherche ou suggestions d’achèvement, restrictions à l’assistant dans la navigation, pas de cartes hors ligne ou « vos lieux ». Du côté positif, cependant, Google cessera de stocker votre historique de localisation et votre chronologie personnalisés.

Google Maps a toujours été collant pour les utilisateurs d’iPhone – vous vous souviendrez probablement du contrecoup quand Apple fait le changement à sa propre application en 2012. C’était en partie parce que les utilisateurs étaient accros à Google Maps et en partie parce que la première offre Maps d’Apple était lamentable. Un parfait exemple de produit à moitié terminé lancé trop tôt.

« Mais Apple Maps est vraiment bon maintenant », a déclaré Davey Winder de STC dans l’épisode vidéo de cette semaine. « J’utilise CarPlay, et j’ai regardé les nouvelles mises à jour d’Apple Maps et c’est bien mieux que Google Maps… Je suis vraiment surpris. »

Cela dit, pour de nombreux utilisateurs d’iPhone, il n’a tout simplement pas été nécessaire de passer de Google Maps – il reste le téléchargement de navigation le plus populaire sur l’App Store d’Apple. Mais maintenant, Apple veut que ces utilisateurs réfléchissent à nouveau, annonçant une actualisation majeure pour iOS 15.

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« Apple s’engage à créer la meilleure carte du monde », ça dit, « et iOS 15 va encore plus loin avec Maps avec de toutes nouvelles façons de naviguer et d’explorer. Les utilisateurs découvriront des détails considérablement améliorés dans les villes pour les quartiers, les quartiers commerciaux, l’élévation et les bâtiments, de nouvelles couleurs et étiquettes de route, des points de repère personnalisés et un nouveau mode nuit avec une lueur au clair de lune.

Et donc, revenons à cette grève de la vie privée qu’Apple lance chez Google. Au-delà de la cartographie, nous avons vu le quasi-VPN d’Apple Private Relay comme une grève contre Chrome, le navigateur le plus populaire de l’App Store ; nous avons également vu Mail Protection comme un coup sur Gmail, la plate-forme de messagerie la plus populaire de l’App Store. De toute évidence, les applications courantes d’Apple (Maps, Safari et Mail) sont installées par défaut. Mais maintenant, Apple veut s’assurer que vous les utilisez.

Pour les utilisateurs de CarPlay comme Davey, les cartes mises à jour d’Apple offriront « une expérience de conduite en ville en trois dimensions avec de nouveaux détails de la route qui aident les utilisateurs à mieux voir et comprendre les détails importants comme les voies de virage, les médianes, les voies cyclables et les passages pour piétons. Les usagers des transports en commun peuvent trouver plus facilement les stations à proximité et épingler leurs lignes préférées. Les cartes suivent automatiquement avec un itinéraire de transport en commun sélectionné, informant les utilisateurs lorsqu’il est presque l’heure de débarquer, et les passagers peuvent même suivre l’Apple Watch. Avec iOS 15, les utilisateurs peuvent simplement tenir leur iPhone en main, et Maps génère une position très précise pour fournir des itinéraires de marche détaillés en réalité augmentée.

Ignorant les nouvelles fonctionnalités fastueuses, la confidentialité est le différenciateur essentiel. L’idée étant que vous pouvez disposer de fonctionnalités similaires à celles de Google et de son écosystème transparent, sans compromettre votre confidentialité ni payer avec vos données en retour. Pour sa part, le modèle commercial de Google repose sur des données et, bien qu’il se soit sérieusement lancé dans un jeu de rattrapage en matière de confidentialité avec Apple, les motivations et le résultat final probable sont très différents.

Google est maintenant dans une impasse avec certaines de ses principales applications iOS. Ses étiquettes de confidentialité sont un cauchemar par rapport à ses pairs. Trop de données collectées, toutes liées à des identités individuelles. Et Apple cherche clairement à consolider le contrecoup de la confidentialité de 2021, martelant le message. Google continue de promouvoir sa propre messagerie de confidentialité, et Android 12 offrira des améliorations pour ses propres utilisateurs, mais comme je l’ai déjà commenté lorsqu’il s’agit de tels problèmes—il suffit de suivre l’argent.

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La réalité est que si vous tenez à votre vie privée, vous devez faire attention aux applications que vous installez et aux services que vous utilisez. Et avec les améliorations apportées à Apple Maps, il est maintenant temps de couper Google de la riche série de données dérivées de vos recherches cartographiques et de votre navigation. De la même manière que vous devriez vous en tenir à Safari et Apple Mail, ou même à des alternatives plus privées comme ProtonMail et DuckDuckGo.

Si nous tous, vous tous, ne réfléchissons pas autant à vos décisions en matière d’applications et de services, alors nous envoyons le message que cela ne nous dérange pas d’être le produit, que nos données sont en quelque sorte gratuites. tout, que nous allons bien si peu de changements. Et, pire encore, même si nous avons payé un supplément pour un iPhone plus sécurisé et plus privé, cela ne nous dérange pas de compromettre cela avec les données que nous donnons librement. Ne faisons pas ça.

Autant que vous puissiez aimer Google Maps, ces révélations frappantes en matière de collecte de données sont survenues au moment où Apple Maps continue d’uniformiser les règles du jeu, ce qui permet d’envisager la suppression de l’application, en fermant au moins cette partie de la machine de collecte de données de Google.