Google a maintenant commencé à tester ses plans pour passer à un Web «confidentialité d’abord» – ce qui semble être une excellente nouvelle. Mais à mesure qu’ils cessent de prendre en charge les cookies tiers, ils créent une nouvelle façon de suivre les personnes. Et si le changement pourrait profiter aux annonceurs qui souhaitent cibler les personnes LGBTQ, le changement pourrait créer tout un ensemble de nouveaux problèmes de confidentialité pour tous les groupes minoritaires.
Participant portant les lunettes tout en google pendant la Tokyo Rainbow Pride à Tokyo, Japon, 06 mai … [+]
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Si vous ne payez pas pour le produit, vous êtes le produit. C’est également vrai pour le navigateur Internet Google Chrome.
Le navigateur permet actuellement au cavalier que vous recherchiez sur ASOS de vous traquer sur Internet pendant des semaines.
C’est parce qu’ils facilitent les « cookies tiers », qui permettent aux annonceurs de vous cibler des publicités en fonction de votre historique Internet.
Mais à mesure que nous devenons tous plus conscients de notre vie privée et de nos données, Google est devenu le dernier à annoncer – après Firefox, Safari et Microsoft’s Edge – ils éviteront ces traqueurs.
« [The use of third-party cookies to track people] a conduit à une érosion de la confiance », explique David Temkin, directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des annonces et de la confiance de Google écrit dans un blog récent.
«Si la publicité numérique n’évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et la façon dont leur identité personnelle est utilisée, nous risquons l’avenir du Web libre et ouvert.»
Et à première vue, un site Web axé sur la confidentialité est un objectif commun auquel il est facile de participer.
Mais le remplacement de Google pour cela est «Ultimement sur le contrôle de son propre destin», Ce qui inquiète certains militants de la protection de la vie privée.
Le plan de Googles pour remplacer les trackers est de lancer des FLoC ou Federated Learning of Cohorts. Ils créent ce que l’on appelle autrement la publicité contextuelle et apprennent ce que ces groupes aiment avec l’intelligence artificielle.
Essentiellement, ils placent les gens dans des ensembles de données et font de la publicité au sein du groupe, au lieu de vous faire de la publicité en tant qu’individu.
Une version similaire de cela se produit déjà sur certaines de vos applications multimédias préférées.
Dites que lorsque vous regardez un film LGBTQ, en fonction de ce que d’autres fans du film ont également regardé, Netflix recommandera presque certainement RuPaul’s Drag Race. C’est parce que beaucoup de personnes LGBTQ aiment les films queer et Drag Race.
De même sur YouTube, si vous regardez une vidéo qui est subjectivement de droite dans sa couverture, vous pourriez bien vous retrouver dans une « frénésie de lapin ». Lequel, comme l’a trouvé le podcast du New York Times, pourrait vous voir obtenir des vidéos de plus en plus ciblées et ultra-conservatrices.
Et c’est ce « contexte » ou le regroupement de personnes similaires et de leurs goûts, ce qui est effectivement ce que les nouveaux FLoC basés sur l’IA de Google feront également.
Sundar Pichai, vice-président senior de Chrome, prend la parole lors de la conférence annuelle des développeurs de Google, … [+]
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Qu’est-ce que le contexte publicitaire et comment ça marche?
«Au moment où vous passez à un article, les publicités ne sont pas basées sur ce que vous lisez dans l’article», déclare Chris Kenna, PDG de la société de publicité contextuelle Brand Advance.
«C’est basé sur ce que vous avez visité sur Google ou sur ce que vous avez acheté sur Amazon. Et alors [the algorithms] essaie de trouver quelque chose d’intéressant pour vous pour faire de la publicité. »
La publicité contextuelle, cependant, est basée sur l’objet de l’article ou sur le public de la publication médiatique.
« Je pense que c’est un type de publicité plus puissant, cela signifie que vous obtenez quelque chose de pertinent pour vous, tout en étant moins intrusif. »
Brand Advance crée ce qu’ils appellent un «jardin clos» pour que les annonceurs puissent faire de la publicité directement auprès des Noirs, des LGBTQ et d’autres minorités de cette manière depuis plusieurs années maintenant.
En tant que tel, Kenna dit que Google fait un peu « d’accaparement des terres » dans leur espace. Mais avec plus de gens «réalisant que le contexte est roi», cela devrait aider des agences comme Brand Advance.
En effet, il pense que le changement de Google Chrome incitera les annonceurs à réfléchir à la création d’annonces plus diversifiées qui s’adressent à un public mal desservi.
Mais dans une perspective plus large, Kenna craint que ce ne soit bon que si Google change d’une manière qui cherche également à améliorer la diversité des médias, comme ils l’ont décidé avec leur travail.
«Le contexte signifie que les médias LGBTQ et les autres médias de la diversité connaîtront un boom parce qu’ils connaissent des choses importantes sur leur public, puis sur quelle publicité vous diffusez dans ce à quoi vous êtes lié.
Mais comme pour tout nouvel algorithme, intelligence artificielle ou système, il reflète souvent où nous en sommes dans la société. Et nous restons dans un monde où les personnes LGBTQ sont confrontées à une discrimination significative et disproportionnée de la part des systèmes:
«Jusqu’à ce que la société soit juste, [algorithms and AI] reflétera nos discriminations et agressions. Nous devons donc construire l’algorithme pour contrebalancer la société injuste dans laquelle nous vivons.
«Notre jardin clos est plus petit que celui de Google; nous avons préservé la sécurité de cet environnement contextuel en connaissant toutes les campagnes qui en découlent.
«Nous travaillons avec les marques et les éduquons sur [speaking to the LGBTQ and Black audiences] – et Google devra faire de même. Ils vont être responsables de beaucoup plus, ce qui signifie qu’ils doivent former leur équipe et mieux comprendre l’ensemble de leur public. »
POLOGNE – 2021/03/21: Dans cette illustration photo, un logo Google vu affiché sur un smartphone avec … [+]
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Quels sont les problèmes de confidentialité avec le plan de Google pour les personnes LGBTQ?
Actuellement, vous ne pouvez pas cibler les personnes LGBTQ ou toute caractéristique «sensible» des personnes. Cela signifie l’orientation sexuelle, mais aussi des groupes basés sur la race ou même des difficultés personnelles.
Et Google dit ce sera également le cas avec le nouveau système publicitaire «FLoC».
Mais c’est finalement ce qui inquiète les militants de la protection de la vie privée.
«À la base, les FLoC regrouperont les gens par caractéristiques. Et où avons-nous déjà vu le regroupement de personnes tourner mal? C’est un stéréotypage intégré », déclare Kyle Taylor, auteur de Le petit livre noir des données et de la démocratie.
«Disons qu’il y a une violation de données et qu’un mauvais acteur peut comprendre les données. Même si les groupes ne sont pas «gays» ou «musulmans» de nom – lorsqu’ils sont basés sur des caractéristiques similaires, ils sont assez faciles à élaborer. Maintenant, ils connaîtront tous les utilisateurs gays, trans et bisexuels de Chrome partout. Cela vous permettra non seulement de cibler une personne de manière malveillante, mais de nuire à tout un ensemble d’individus.
«Au Royaume-Uni, où je suis basé, nous vivons relativement dans une société libérale, mais que se passe-t-il en Russie? Et si un gouvernement connu pour avoir restreint les droits de certaines personnes s’empare de ces données et les utilise pour identifier et persécuter un groupe spécifique de personnes? Et si un groupe souhaite cibler les musulmans ou les migrants?
Taylor estime que le changement plus large en jeu ici n’est pas simplement une initiative de confiance et de confidentialité, mais une tentative de Google d’améliorer et de protéger ses revenus publicitaires – en consolidant son espace.
«Pour le moment, avec les cookies tiers, c’est comme s’ils possédaient un immeuble d’appartements où chaque annonceur a sa propre unité. La nouvelle initiative fusionnera tous les appartements en une seule maison géante appartenant entièrement à Google, à laquelle ils pourront décider de donner ou de restreindre l’accès.
«En fin de compte, c’est une entreprise qui vend des publicités, et chaque service qu’elle fournit est conçu pour générer des revenus. Supposons que leurs nouveaux FLoC et algorithmes soient supervisés par un organisme indépendant qui les audite. Dans ce cas, je peux voir comment nous pourrions commencer à leur faire confiance, mais pour l’instant, nous devons les croire sur parole, et ils n’ont pas de bons antécédents en matière de confiance.
«Pour être clair, ni les trackers tiers ni les FLoC ne sont bons, et c’est le but. Cela n’améliore rien, cela ne fait que changer le problème. »
Placebo a chanté: « Mon ordinateur pense que je suis gay, j’ai jeté ce morceau de ferraille. » La question que les personnes LGBTQ doivent maintenant se poser est la suivante: devons-nous faire de même avec Chrome et changer de navigateur pour protéger notre vie privée?
En effet, cela signifie de plus en plus demander – quelles technologies mettent notre communauté en danger. Et surtout, que faisons-nous pour contester cela?
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